基于大数据的电视节目效果评估-论文.pdf

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1、第15卷第2期南京工程学院学报(社会科学版)Vo1．15，No．22015年6月JournalofNanjingInstituteofTechnology(S0cialScienceEdition)Jun．，2015投稿网址：http：／／xb．njit．edu．cn基于大数据的电视节目效果评估王华，马琚，温国栋。(1．陕西广播电视台新闻中心，陕西西安，710061；2．陕西广播电视台故事广播，陕西西安，710061；3．广东广播电视台新闻中心，广东广州，510066)摘要：随着以移动互联网为代表的新媒体迅速发展，媒介的信息传播、观众获取电视节目的方式都发生了巨

2、大变化，而以往衡量电视节目传播效果的收视率也存在一些局限，例如数据片面、数据造假等。运用大数据来研究传播效果，是将全体数据进行量化统计，能够有效避免样本的统计误差，并且能够表征多项用户指标的相关性，挖掘用户价值，使电视节目效果评估更为全面、客观、科学。关键词：收视率；大数据；传播效果中图分类号：G223收视率，是衡量电视节目传播效果的重要指一时段停留在某一频道节目人群在电视渗透人群标，是指某一时段内观看某一档电视节目的观众人中所占的比例。而现在，一档电视新闻或者节目被数占所有电视渗透人群的百分比，所谓电视渗透人注意到的表征会越来越多，仅通过这一个数字来表口指拥有

3、电视收视手段或者工具的人口[。收视征节目好坏与否是不够全面、不够准确的。率调查一般由第三方调研公司(例如央视索福瑞媒同时，传统收视率调查中，样本户的选取具有介研究有限公司)进行，有电话调查、问卷调查、机随机性，它能够反映样本容量中的用户收视行为，顶盒等方式。目前我国电视节目收视率调查采用但却不能全面反映整个收视群体的收视偏好，通过的是在样本户家中机顶盒里安装测试装置，当用户随机抽样计算得出的收视率，存在统计学误差，不收看某一节目、并且达到一定时间长度时，就会有足以科学、准确描述节目传播效果。收看数据被保留下来，所有样本户的数据统计出2．收视率统计标准的混乱造成传

4、播效果评价来，进行一系列计算得到收视率。不准确在全媒体时代，衡量一档视频节目的传播效对于广告客户来说，收视率越高的电视节目，果，已经不能单纯以收视率作为评价标准。这种局投放广告带来的经济效益就有可能越大。但是收限性一方面来自电视媒介外部，例如新媒体，诸如视率的高低，如果参照标准、参与调查的媒介公司移动客户端、网络对节目观众的分流；另一方面收不一样，也会存在差别，造成一定的混乱。上面提视率本身也存在许多局限，例如反馈延迟、数据污到，收视率是由第三方媒介公司来进行调查统计染等等。的，比如索福瑞和尼尔森，但这两家公司针对同一节目的调查也会得出不同的结果。即便是同一家一

5、、传统收视率衡量电视节目传播效媒介公司，测量方法、样本容量、计算体系、统计标果存在的问题准不一样，都会造成收视统计的不一样。在2014年2月21日，根据收视统计结果，当天1．收视率的线性特征导致传播效果以偏概全央视《中国好歌曲》为全国收视第一，湖南卫视《我所谓传播效果是指传播现象对人所产生的效是歌手2》则是48城收视第一，江苏卫视的《最强大果。传播效果包括许多的表征，例如，接收、注意、脑》则是48城收视份额第一。三个第一的出现正理解、认同、改变行为等等。从传播效果层面来说，是因为统计的标准不一样。央视索福瑞本身存在传统的收视率是一种窄化的概念，仅仅是反映了某两种

6、统计来源，一个是全国网，覆盖全国人口，样本收稿日期：2015-05-05；修回日期：2015—06—02作者简介：王华，硕士研究生，主要从事电视新闻编辑工作。E。mail：867988898@qq．corn引文格式：王华，马瑁，温国栋．基于大数据的电视节目效果评估口]．南京工程学院学报：社会科学版，2015，15(2)：57-60．[-doi：10．13960／jissn．167l-3753．2015．02．015]58南京工程学院学报(社会科学版)2015年6月容量为6000；另外一个是城市网，样本容量为40000，较抽象的问题。所以，对于节目传播效果的评价，

7、在城市网之下又细化为几个类别，大多数省份卫视最优化的方法应该是客观性指标越多越好，尽量少用的是48城数据，少数省份卫视用的是32城数据用主观性指标，以保证测量结果的科学性和客观(基本都为内地一线二线城市)[2]。收视率参考的性。标准不一样，不仅会影响到电视人对节目的改革，另外，这些评价体系还都只是应用在电视这一也会对广告商造成一定干扰，影响广告投放。载体上，但是不容忽视的是，新媒体对传播效果评3．数据泡沫衍生出的收视乱象价体系也有很大冲击，通过网络、手机、pad等移动随着电视行业的竞争加剧，收视率影响着电视终端传播的电视节目，被观看到、被注意到，然后网节目业绩，

8、影响着电视从业者的收入，