论文,基于符号意象的包装设计情与意的传达.pdf

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1、包装工程PACKAGINGENGINEERINGV01．29No．72008．07基于符号意象的包装设计情与意的传达王安霞。李营伟(江南大学，无锡214122)摘要：以中国深厚的文化为背景，从设计语意学的角度，分析了包装设计情与意传达的影响因素，以此来窥探现代包装设计以符号化的视觉语言对人们的生活习俗、审美观以及思想情感的透视；论述了中国现代包装设计中情与意的传达途径，而这些途径既促进了情感和审美形式的变化和发展，又体现了人们审美文化体系的延续。关键词：符号意象；包装设计；情与意传达中图分类号：TB482．1文献标识码：A文章编号：1001—3

2、563(2008)07—0104—03CommunicationofFeelingandIntentioninPackagingDesignBasedonSymbolImage黝们An．xia。LIYing—wei(JiangnanUniversity-Wuxi214122。China)Abstract：TheinfluencingfactorsoffeelingandintentioninpackagingdesignwereanalyzedwiththeprofoundChineseculturebackgroundandfromthepe

3、rspectiveofsemanticdesign．Theinfluenceofmodernpackagingdesignonpeoplelifecustom-aestheticconceptions-andemotionthroughsymbolicvisuallan-guagewasstudied．ThecommunicationapproachoffeelingandintentioninChinesemodernpackagingdesignwagdiscussed．ThepurFlo∞wastopromotethediversific

4、ationanddevelopmentofemotionandaestheticsfor-mat。andtoreflectthecontinuityofpeoplegaestheticculturalsystems．Keywords：symbolimage；packagingdesign；feelingandintentioncommunication在现代包装设计中，中国5000年的灿烂文明有着深刻的体现，中国画的意境、传统书法的神韵、传统图案的形式美、民间艺术的独特气质等都在现代的包装设计中有极好地运用，同时也是。中国符号”在包装设计中极好

5、的诠释。现代包装不仅体现了物质文化和精神文化的整合，同时也是审美主体内心情感的外化，而且在一定程度上透视出中国特定社会文化结构下的生活习俗和审美理念。这些以纯真、质朴的符号化的视觉语言，高度艺术化地概括和反映了中国包装文化的本质特征，从而体现出我国现代包装语言从审美到具体化符号。情”和。意。的整合构筑与传达。生活在咨讯时代的我们，应该比历史上任何时代的人都深刻体会到。符号”的价值和力量，因为任何信息都是由符号构成的。如果没有符号的存在，信息的传播将成为不可能实现的任务，可以说。符号。是当今社会高效联系的基础，我们每个人都生活在符号的世界中。1包

6、装设计的符号意象符号(sign)，在汉语里又称记号、指号、代码等，一般分为象征符号、图像符号、指示符号3种。在日常生活中，一般是指代表事物的标记uJ。包装是利用符号进行的设计行为，是运用符号元素说明、解释、表现产品，也是企业给予消费者利益的承诺的意象活动。包装符号意象是用来表征产品或代表产品的基本形象，其造型结构和文、图、色(符号)要反映出产品的性质和特征。包装的符号意象是产品价值和功能的直接展示，利用符号元素来构成喻体(包装)和本体(产品)的关系，使二者之间相互渗透，整合成一个完整的形象。商品包装作为吸引消费者、打动消费者的关键因素，其设计需

7、要高度重视设计深层的人文内涵，从消费者的角度考虑，真正体现。以人为本虬2。。是否考虑到消收稿日期：2008埘-11基金项目：江苏省教育厅高校哲学社会科学研究项目(06SJD790022)作者简介：王安霞(1962一)，女，江南大学教授、硕士生导师，主要从事包装设计与理论的教学和研究。104王安霞等基于符号意象的包装设计情与意的传达费者的心理需求已经成为考究设计成功与否的重要因素。在过去，产品的生产者掌握着主动权，而现在市场变得日益细化，消费者的个性化需求开始左右产品的设计和生产。2包装设计中情与意的传达2．1影响包装设计情与意传达的因素传统与文

8、化在设计师设计包装时完美地结合而赋于现代包装诸多的意义，以此来满足人们的精神消费的要求，这也是影响情与意的结合的因素。不同民族、不同时期、不同地域文化