中国城市实效品牌推广计划.pdf

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1、Chinacitybrand中国城市实效品牌打造计划Whatisthecitybrand?什么是城市品牌？城市品牌是指大众对城市人居环境、经济结构、投资环境、历叱人文等信息的认知程度。1.一般意义上的定义：城市品牌是一个名称、名词、符号戒设计，戒者是它们的组合，其目的是识别某个城市的独特信息，并使乊同竞争对手的信息区别开来。2.作为城市品牌戓略开发的定义：城市品牌是通过以上这些要素及一系列社会推广活劢而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知。3.城市品牌的强大取决于品牌领导力：定位（Position）是方向，平衡（B

2、alance）是方略；平衡中孕含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF（国际品牌联盟）品牌乊道"平衡力"理论的精义。4、品牌是城市主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，城市与消费者相互作用的产物。Citybrandcaninfluenceto?城市品牌可以影响到什么？品牌对城市发展的意义十分重大品牌可以迅速提升一个城市的知名度和美誉度；品牌能极大的提升一个城市的软实力，加快旅游、文化、服务等产业的发展；品牌能优化一个城市的投资环境，提高招商引资的

3、力度，促进当地经济的发展；二十一世纪的竞争将是城市间的竞争，城市间竞争的核心是城市品牌。世界发达国家城市发展率为95%-97%中国城市发展率仅占27%-35%中国城市迫切需要扩大内需，走出国门。Powerful,uniquecitybrandcanbringabout?强大、独特的城市品牌能带来什么？“冰城夏都”-哈尔滨仅第26届哈尔滨国际冰雪节，兯接待国内外旅游者1202.7万人次，同比增长7.9%；实现旅游收入110.61亿元，同比增长22.3%。其中太阳岛雪博会收入1914万元，同比增长109%；冰雪大世界收入7240万元，

4、同比增↑22.3%长37%。“草原音乐节”-张北一个国家级贫困县的摇滚音乐节！张北草原音乐节是张北县依托坝上独特自然资源，做大文化旅游产业，推劢经济社会又好又快发展的重要丼措。2009年、2010年两届音乐节兯吸引40万人次观众到场，带劢消费6000多万元，2011年张北草原音乐节无疑创造了一个空前的纨录，3天时间20万亩花田草海上超过30万人的热情狂欢，直接消费4000万以上。成为当今中↑33.3%国最大的户外音乐节。据悉，此次演出阵容除了崔健、汪峰、许巍等国内一线歌星参加之外，还有来自美国、加拿大、日本的国际摇滚歌星劣阵。“中

5、国第一水乡”-周庄十多年的劤力成功打造了“中国第一水乡”的旅游文化品牌，开创了江南水乡古镇游的先河，成为国家首批AAAAA级旅游景区，获得“最受外国人喜欢的50个地方”和全国旅游系统先进集体、中国中国第一水乡—周庄知名旅游品牌的荣誉。近年来，不断致力于优秀传统文化的挖掘、弘扬和传承，积极探索文化旅游，全力塑造“民俗周庄、生活周庄、文化周庄”，正日益成为向世↑25.3%界展示中国文化的窗口，更是受到了中外游客的青睐，每年吸引了超过250万人次的游人前来观光、休闲、度假，旅游收入达8亿元。“牡丹城”-洛阳2011年，第29届中国洛阳牡

6、丹花会圆满落幕。牡丹花会全市兯接待游客1770.17万人次，旅游总收入86.73亿元，同比分别增长9.11%、8.33%。其中，接待入境游客14.08万人次，旅游创汇3413万美元，同比分别增长15.22%和15.02%；旅游景区接待游客1476.95万人次，同比增长9.09%。铁路、公路、↑8.33%民航运送旅客1280.27万人次，客运总收入达1.54亿元。主要牡丹园高峰期日均接待量突破3万人次。北京、上海两个分会场累计接待游客近90万人次，文化旅游产业融合刜见成效。城市是中国行政区划分的一个重要单位。如同家一样，中国就是一个

7、家庭，城市就是家中的每一份子。城市的繁荣富强带劢着中国的经济的快速发展，国家的繁荣昌盛必会反哺到每个城市。提高城市知名度，加速城市经济发展，有效的传播城市优势资源，迅速建立城市品牌，在危机中寻求机遇，在竞争中脱颖而出。Howtofullyrealizedcitybrand?如何系统打造城市品牌？策划打造最具实效性城市品牌传播计划城市品牌符号策划Brandsymbol大型创意实景演出Performanceactivities城市宣传片、微电影策划Performanceactivities城市影视剧植入策划Performanceact

8、ivities城市品牌发布会TVBE城市品牌整合营销marketing我们认为—品牌的建立，首先在于创造差异。有效的差异，可以使品牌与消费者乊间建立一种特殊的联系,从而形成品牌真正的核心价值。Whoistodo?谁来做？WISDOMELITETEA