双重守门人之间复杂的共生关系_公共关系从业人员与媒体从业人员之间的关系分析-冯丙奇

《双重守门人之间复杂的共生关系_公共关系从业人员与媒体从业人员之间的关系分析-冯丙奇》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、双重守门人之间复杂的共生关系公共关系从业人员与媒体从业人员之间的关系分析—冯丙奇内容提要有其向新闻记者提供信息补贴的能力,从而成为最众多的研究者认为媒体人员与公关、敌。不过,由有影响的消息来源之一【当我们将公关人员视人员之间的关系是冲突性对性的,,于各种因素的影响我们很难简单地将公关人员为消息来源来分析时信息补贴就指信息流通的,、、与媒体人员之间的关系界定为冲突或敌对性质日常渠道比如新闻稿新闻发布会经过策划。,。【,的总体而言二者之间的自我认知与相互认知的事件或官方记录等所以有关消息来源与,,都是复杂的二者之间的关系也是一种复杂的共新

2、闻记者之间关系的研究是分析公关人员与媒。。生关系体人员之间关系的基础以往关于消息来源与新闻记者之间关系的研媒体关系是公共关系中重要甚至关键的究,大致可以分为两大类、相互之间的评估,分、内容这在研究者们的表述中看得十分清晰析新闻记者与消息来源之间的相互态度“,如果你从事公关行业你一定要了解如何应付消息来源与新闻记者之间关系的权力机制分析。”’。媒体而媒体关系领域中的重要内容之一是消息来源与新闻记者之间的对立关系一定程“”,公共关系从业人员以下简称公关人员与度上这种分析传统也直接导致相关研究者对公媒体从业人员主要包括记者及编辑人员,以下关

3、人员与媒体人员之间关系进行分析的研究取“”,,,简称媒体人员之间的关系问题因为对于向比如有相当比例的类似研究都将公关人员公关人员而言,公共关系活动的重要内容就是与与媒体人员之间的关系界定为对立甚至敌对的关“”。。媒体人员确立丰产性的关系系关于公关人员与媒体人不过,消息来源与媒介之间的关系,并不一员之间关系的相关研,、。〔’,有的研究者形象却究大致开始于世纪年代过去关定是权力关系又比较恰当地,“”于这个问题的研究大都在喜爱仇恨二元将二者之间的关系描述为舞伴关系起初彼此互。,,,对立框架中来界定这种关系实际上两个群相寻找共舞后彼此又都试图

4、引领对方然,而,无论哪一方处,体之间的关系并非这样简单其复杂性体现于各于主导地位基本上双方仍在。。“个方面互利互赖的基础上互动这种描述比较准确地本文主要采取文献研究的方法,试图说明这说明了消息来源与媒体之间既竞争又合作的关系。。种复杂状态该问题既属于新闻传播学中的社会特征,。学研究取向又与媒体关系操作有密切关联以往研究者为消息来源与记者之间的关系提出的基于文化因素与科技因素的分析模式见图·、一消息来源与新闻记者之间的复杂【’。,这个分析框架的要点大致有三第一关系消息来源与新闻记者之间的关系,并非是单向的关无论是消息来源追求记者,还是记

5、者依赖消息于公关人员与媒体人员之间关系的研究,,,,中大部分都将公关人员视为消息来源从而将来源而是互动的第二消息来源与新闻记二者之间的关系视为消息来源与媒体人员主要者之间的关系,受到所处文化背景的直接影响指新闻记者之间的关系来分析公关人员凭借第三,媒介科技在消息来源与新闻记者之间的互新闻与传播研究第卷第期、图公共关系信息来源公关人员与媒体人员的关系资料来源本研究整理,。。”动过程中发挥着重要影响这种分析框架也为接影响记者的新闻收集活动健种影响尤其表,分析公关人员与媒体人员之间的关系提供了重要现于一些专业报道领域比如医疗新闻报道。,—的

6、理论基础在医疗新闻报道过程中公关人员可以在诸如新当我们将公关人员作为消息来源时,实际上闻发布会之类的假事件中向新闻记者公布学术研就相当于对消息来源进行了大致的划分见图究结论等相关信息,之后新闻记者才能狼狈地向,“”。因为并非所有的消息来源都负有公共关系的受众揭示研究的结论。,我们可,职责在这种分析框架下以明确看到一在这方面公关人员认为公共关系能够影响,‘’般新闻学所关注的消息来源与公共关系研究领域新闻内容的程度要高于新闻记者的认知典型,“的关注点的异同与关联关系又可以看到本研究说法如韩国一位受访公关人员的表述记者往所要讨论的问题所在。

7、往将公关人员视为重要的消息来源,他们会认真,。”【’、地倾听我们我十分喜欢他们的这种态度二公关人员与媒体人员之间关系的强影响论的主要依据来自公关新闻材料对新复杂性表现,闻内容产生影响的比例或者说是媒体人员采用。公关活动对新闻报道的影响结论不公关新闻材料的比例彻约时报》前主编就曾,—“,同认知不同承认我们的经济报道中有很多都来自公关公关人员与媒体人员之间的关系问题,之所新闻稿,我们自己不可能对所有这些组织都进行,。”,以值得关注一个重要原因就是公关人员通过与报道桦尔街日褂前副主编也估计桦。,媒体人员的关系对新闻报道发挥的影响关于这尔街日

8、瓣的报道中有大约来自公关新闻,。。’,种影响的程度各个方面的认知不尽相同稿其他的研究也表明美国媒体的新闻内容“公关强影响”论中,采用公共关系信息来源的比例达到一这,,。种说法的典型表现就是认为公关新闻甚至高达既,“”,材