2012年7月高等教育自学考试网络营销与策划试题.doc

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1、全国2012年7月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．商业机构与商业机构之间开展的电子商务活动简称为()A．B2BB．B2CC．C2BD．C2C2．生产部门属于网络营销的()A．宏观环境因素B．中观环境因素C．微观环境因素D．直接环境因素3．网络营销站点开发的前提是()A．网站设计B．网站规划C．网站建设D．网站维护4．邮件列表营销的最大优势为()A．针对性B．关系效应C．方便

2、性D．省时省钱效应5．以下因素中，直接决定和影响着网络营销的应用范围、规模和水平的是()A．支付手段B．技术水平C．基础设施D．法律法规6．企业所有产品线中产品项目的总和叫做()A．产品组合的长度B．产品组合的宽度C．产品组合的深度D．产品组合的高度7．根据波士顿矩阵分析法，大金牛类产品适用的策略是()A．发展B．维持C．收缩D．放弃8．Dell公司的电脑定价比同性能的其他公司产品低10％—15％，该定价策略为()A．促销定价B．折扣定价C．优惠卡定价D．直接低价定价浙00908#　网络营销与策划试题第4页　(共4页)9．某地区市场电脑的销售，仅仅选择一家网

3、上交易商，这种渠道为()A．网上宽渠道B．网上窄渠道C．网上长渠道D．网上短渠道10．网络广告收费模式中的每千次点击成本简称()A．CPMB．KPMC．CPCD．KPC二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11．网络营销观念可以概括为()A．网络使用者主导观念B．电子时空观念C．双向、互动、多媒体的信息传播观念D．网上市场的直接化和个性化观念E．主动性、参与性和理智性的消费观念12．理智购买动机具有的特点是()A．客观性B．竞争

4、性C．周密性D．控制性E．时效性13．企业品牌网站设计的类型有()A．员工形象网站B．企业形象网站C．品牌形象网站D．地区形象网站E．产品形象网站14．以下属于元搜索引擎的有()A．GoogleB．BaiduC．YahooD．WebCrawlerE．InfoMarket15．以下属于企业内部信息源的有()A．客户名称表B．购货销货记录C．推销员报告D．客户和中间商的通讯浙00908#　网络营销与策划试题第4页　(共4页)E．行业统计年鉴16．网上市场定位的内容包括()A．顾客服务定位B．网站类型定位C．产品类型定位D．服务半径定位E．市场需求定位17．按照产

5、品形态的不同，适合于网络营销的产品类型有()A．期望产品B．实体产品C．软件产品D．信息产品E．在线服务产品18．在网络市场中，企业确定价格的主要方法有()A．成本导向定价法B．需求导向定价法C．竞争导向定价法D．政策导向定价法E．环境导向定价法19．网上支付系统包括以下哪些主要部分?()A．电子钱包B．电子通道C．电子银行D．电子产品E．认证机构20．网络广告的特点有()A．互动性B．快捷性C．丰富性D．广泛性E．可控性三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21．网络营销的直接环境22．网络营销平台23．网上市场24．大规模定制25．使用定

6、价策略四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)26．简述开展网络营销的意义。27．简述网上产品应符合的要求。浙00908#　网络营销与策划试题第4页　(共4页)28．简述收集顾客信息的方法。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)29．试述网络营销的劣势及解决办法。30．试述网上公关的主要做法。六、案例分析题(本大题共1小题，15分)31．小李新应聘到一家生产母婴用品的企业，从事企业产品的网络营销工作。该企业的网站做好已有一年时间，但网站流量十分有限。部门经理让小李负责企业网站的推广工作。要求：假如你是小李，结合企业的实际情况应采取哪些

7、办法来进行企业网站的推广?浙00908#　网络营销与策划试题第4页　(共4页)