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1、#真的有这么丝滑吗#微博结案2015／09/05推广节奏热门话题品牌速递＊品牌代名词“丝滑”的微博指数变化（08/01-31）话题词不带品牌信息，通过李易峰明星影响力打造热点话题话题主持人为：李易峰梦工场充分调动李易峰粉丝将网友对营销信息的抵触降到最低推出无李易峰版TVC，制造悬念打造热门话题＃有峰峰，才丝滑＃08/09话题主页大card点击链接到@德芙悦时刻信息流内容均为KOL账号发布的软性内容曝光点击类型568404322017PC16908308408232移动数据表现点击总数430,249是常规
2、热门话题的4倍参与互动的用户画像其中47%互动用户是李易峰粉丝话题点击人数画像：08/22-23推出完整版TVC，借助代言人影响力彻底引爆粉丝＃真的有这么丝滑＃继续强化品牌代名词“丝滑”微博男神女神引爆粉丝经济微博粉丝6425万微博粉丝2355万视频大card点击直接播放完整版TCV数据表现曝光互动互动率点击点击率08/22300100833043511.0%2882379.6%08/23911679693805910.3%8411949.2%互动总数1,268,494互动率10.5%是平均互动率的21
3、倍！点击总数1,129,431互动率9.3%是平均点击率的46.5倍！品牌速递互动平均互动率0.5%点击平均互动率0.2%08/24-25推出“胥渡吧”病毒视频，由非品牌账号发布信息流“广告”＃真的有这么丝滑＃成为洗脑金句将KOL发出的病毒视频作为信息流广告推荐带出品牌话题词#真的由这么丝滑吗#李易峰形象作为病毒视频封面吸引粉丝点击微博广告历史上第一次用非品牌账号投放病毒视频！数据表现曝光互动互动率点击点击率08/2474051907059539.5％6252478.4%08/2584651027418
4、158.8%6416937.6%互动总数1,447,768互动率9.1%是平均互动率的18倍！点击总数1,266,940互动率8%是平均点击率的40倍！品牌速递互动平均互动率0.5%点击平均互动率0.2%为什么会有这么高的互动率？！粉丝经济互动次数：2,755,977互动人数：2,056,051661,59932%互动用户是李易峰粉丝761,64437%互动用户是Angelababy粉丝68,3783.3%互动用户是胥渡吧粉丝91330.4%互动用户是德芙自身粉丝互动来自微博男神and女神的狂热粉丝！粉
5、丝经济参与转评赞的用户数：83,13161%互动用户是李易峰粉丝53%互动用户是Angelababy粉丝2.1%互动用户是胥渡吧粉丝4.4%互动用户是德芙自身粉丝女性正青春95后广州四川山东江苏明星兴趣美食兴趣转评赞也来自微博男神and女神的狂热粉丝！粉丝每日新增粉丝曲线8月22日＋19578月23日＋524708/01-31期间，@德芙悦时刻粉丝共增长11,833人，其中：67%是李易峰粉丝66%是Angelababy粉丝通过最能激活粉丝经济的媒介产品将代言人粉丝高效转化为品牌自身粉丝TVC广告投放期
6、粉丝转化粉丝新增的代言人粉丝高度活跃微博推广将品牌自身粉丝有效盘活@德芙悦时刻每日在线粉丝曲线信息流广告投放后信息流广告投放前品牌词热门话题带动“丝滑”的提及及传播七夕完整TVC首发病毒视频文案出现“德芙”推广期“丝滑”“德芙”“胥渡吧”的微博指数变化与推广节奏密切关联热门话题品牌速递微指数变化：丝滑／德芙／胥渡吧品牌词“真的有这么丝滑吗”微指数变化投放期将“真的有这么丝滑吗”打造成微博洗脑金句真的有这么丝滑吗？亮点总结粉丝经济明星粉丝作为核心用户的激活，及带动涟漪效应2.明星粉丝转化为品牌粉丝3.通过
7、明星全程凸显品牌核心词“丝滑”配合话题#真的有这么丝滑吗#将丝滑印象烙印在用户心中核心粉丝核心粉丝大众亮点总结口碑X媒介配合关键节点口碑配合优化投放效果2.对微博粉丝的兴趣洞察和投放手段的创新：a.代言人TVC作为广告素材b.病毒视频作为广告素材c.通过KOL账号投放广告d.话题词不体现品牌，主持人为明星粉丝团合作建议未来投放建议针对已经吸收为品牌粉丝的代言人粉丝，通过结合代言人的深度内容活化，从而继续扩充粉丝量级。再次投放时可以直接使用代言人账号投放，或精准投放给代言人粉丝，粉丝互动刺激最大化再次投放
8、也可使用代言人粉丝团德芙新增李易峰粉丝李易峰粉丝7,92123,568,791转化空间巨大粉丝6425万粉丝2355万@李易峰全球后援@angelababy吧粉丝团THANKS!
