中国动漫产业现状和发展策略研究

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1、中国动漫产业现状和发展策略研究　　[摘要]文化创意产业是21世纪的朝阳产业，作为文化创意产业的重要组成部分，动漫产业满足了大众的文化精神需要，是一国彰显文化软实力的重要媒介。动漫产业对能源和环境的依赖极低，产业和就业带动作用较强，逐步成为国家和地区经济增长的新动力。文章考察中国动漫产业现状，分析中国动漫产业的发展潜力，揭示中国动漫产业存在的问题，提出了以鼓励创新创意为导向、培养应用型动漫人才、构建成熟的动漫产业链、改进政策扶持方式等动漫产业发展对策和战略。[关键词]动漫产业；发展潜力；对策；战略[中图分类号]F062.9[文献标识码]A[文章编号]1002-7

2、36X（2014）01-0101-04一、中国动漫产业现状与发展潜力（一）中国动漫产业现状11动漫产业具有满足大众文化精神需要，引导青少年健康成长的积极社会作用，并有利于促进就业增长和经济转型升级，拉动经济发展。近年来，动漫产业受到国家高度重视，中央和地方政府纷纷出台动漫产业扶持优惠政策。中央批准建设了多个国家动画产业基地，各地争相开展动漫项目。根据国家广电总局公布的《关于2011年度全国电视动画片制作发行情况的通告》，长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。在这些政策扶持和鼓励下，中国动漫产业获得了较快的发

3、展。中国动漫产业的产值从“十五”期末不足100亿元，到2010年达470.84亿元，年均增长率超过30%；“十一五”期间，国产电视动画片产量从8万分钟增长到22万分钟，国产动画片产量已经超过日本，成为世界第一大动画生产国。“漫画期刊年发行量从4000万册增长到1亿多册，漫画图书年发行量从3000万册增长一倍以上。”根据国家广电总局相关年度的全国电视动画片制作发行情况通告，国产电视动画片在2011年产量继续上升，达到26.1224万分钟，同比增长15.6%；2012年全国制作完成的国产电视动画片为22.2938万分钟，同比下降14.66%。据有关部门预测，“十二

4、五”末期中国动漫产业产值将达1000亿元人民币。从动漫产量规模上看，我国已经成为“动漫大国”。（二）中国动漫产业发展潜力111.政府政策的大力支持。21世纪，在推进文化建设、文化强国的背景下，作为文化产业中的新兴产业，动漫产业受到了高度重视。2004年，国家广电总局发布了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》；2006年，国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业的若干意见》；2012年，文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，这是中国首次对动漫产业进行单列规划。各级政府在中央政策的引导下，纷纷推出动漫产业发展的激励措施，打造动漫产业基地，多

5、个城市提出建设“动漫之都”的发展目标，动漫产业正面临前所未有的发展机遇。2.市场需求巨大。动漫的视觉冲击力强，给人直观的审美感受，情节想象力丰富，具有较强的娱乐性，在满足青少年精神需求方面具有优势。因此，与文字作品相比，动漫往往更容易打动青少年的内心。动漫自产生以来，深受青少年欢迎。中国青少年人口众多，市场需求规模巨大。据统计，中国的未成年人口为3.67亿人，构成了动漫巨大潜在消费群体，而与动漫产业相关的衍生产品市场则更为广阔。据估计，中国的动漫市场容量至少有1000亿元人民币（张海力、李铁，2013）。一些以动漫为兴趣的青少年，使用动漫特色的语言、身穿动漫角

6、色的服饰、甚至逐步形成独特的动漫亚文化。可以说，动漫已经深深影响了青少年的生活方式和价值观。由此可见，动漫产业在中国具有巨大的市场潜力。113.对经济有较强拉动作用。由于动漫产业除了原创作品以外，其衍生品和周边产品往往具有广阔的市场，在动漫产业的产值中所占比重也较大。动漫产业具有链条较长、涉及产业范围广、附加值较高的特征。其产业范围包括影视、图书、游戏、COSPLAY、动漫节、动漫乐园、会展、服装和小商品等；其涉及的产品包括海报、纪念品、玩具（人偶、挂饰等）、服装、饰品、文具、生活用品、卡片和明信片等；其涉及的职业包括动漫项目策划、动漫设计、动漫制作、游戏研发

7、、计算机多媒体、网络技术和市场营销等。其中，既有传统产业，也有新兴文化创意产业、高新技术产业等。动漫能带动多个产业发展，进而拉动就业，具有较强的促进经济作用。二、中国动漫产业存在的问题（一）优质产品数量不足尽管从数量上，中国的动漫产量规模已经超过日本，成为名副其实的动漫大国。但是，从动漫产品的质量来看，中国远远没有成为一个动漫强国。以日本为例，很多成功的日本动漫作品具有成熟的世界观和价值观，主旨明确，其创作往往围绕着青少年关心的成长、人性、梦想等主题。例如，以铁臂阿童木、机器猫、七龙珠、圣斗士、航海王、火影忍者、名侦探柯南、千与千寻等为代表的大量动漫作品支撑起

8、了日本二战后至今欣欣向荣的动漫产业。这