基于价值链理论的中国网游产业发展模式的探讨.pdf

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1、2009年第8期科技管理研究ScienceandTechnologyManagementResearch2oo9N0．8文章编号：1000—7695(2009)08—0344—04基于价值链理论的中国网游产业发展模式的探讨胡旭初，杨一鸣(浙江大学管理学院，浙江杭州310058)摘要：基于价值链理论来探讨中国网络游戏产业的发展模式，进而对中国的网络游戏产业的良性、健康发展提供相关的参考建议。关键词：网游产业；网络游戏；产业；价值链；模式中图分类号：F49文献标识码：A另外一个方向是立足于网络游戏产业来进行相关的研1价值链概念阐

2、述究；AdamsR．C从宏观层面上研究了网络游戏的商业价值和价值链由迈克尔．波特于1985年在其《竞争优势》一书文化价值；国内学者崔玉栋等从经济学的角度分析了网络中提出。他认为企业的价值创造是通过一系列活动构成的，游戏的免费行为，认为网络游戏产业的所谓“免费”是其发这些活动可分为基本活动和辅助活动两类，他们互不相同但展的必然趋势，是随时间的推移而必然出现的现象；佟贺又相互关联，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。丰J、高旭琳等采用了产业研究中使用的分析工具SWOTKougt在此基础上提出了新的价值链理论——价值链基本上对

3、网络游戏产业的战略和竞争力进行了分析；孙高洁对我是技术与原料和劳动融合在一起形成各种投入环节的过程，国网络游戏产业的竞争环境进行了分析，特别是对网游产业然后通过组装把这些环节结合起来形成终端商品输出，借助恶性竞争的成因；许强揭示了我国网络游戏产业发展的特于市场交易、消费等最终完成价值循环过程⋯。点并探讨了它对于其它产业的积极影响等。后来，学者Hines结合二者将价值链定义为“集成物料但是，对于我国网络游戏产业发展模式，特别是结合价价值的运输线”并强调他们在四个方面的不同：值链理论来进行探讨的文章很少。这一方面是由于网络游戏(

4、1)基本活动是应该存在交叉的，而不是只是生产环节产业的规划与相关政策的制定属于国家政策的一部分，网络的活动；游戏产业发展尚不成熟，企业自身存在诸多的问题，缺乏对(2)Hines强调顾客的需求为终点，利润只是满足这一于产业的全局审视能力；另外一方面，发展模式存在较强的目标的副产品；情景依赖性，模式的迁移往往导致水土不服。本文立足于价(3)突破企业界限可以扩展到不同企业之间所构成的价值链理论对我国的网络游戏产业发展模式进行探讨，并对于值体系创造共同体；现行的网络游戏产业发展政策提出若干参考建议。(4)辅助性活动包含信息技术的运用

5、。3中韩网络游戏产业发展对比总结三种价值链理论，波特的价值链理论更多在强调企业内部的价值增值过程，这种情形已经越来越少。随着产业鉴于其一，中韩文化的相似性；其二，韩国的网络游戏内的分工不断地向纵深发展，传统的产业内部不同类型的价产业经过近十多年的发展已经成为世界网络游戏产业的翘值创造活动逐步由一个企业为主导分离为多个企业的活动，楚；其三，我国的网络游戏产业发展初期更多地是借鉴韩国这些企业相互构成上下游关系，共同创造价值j。企业的角的发展的经验三方面的原因，对比中韩网络游戏产业发展模色已经演变为提供产品或者服务的独立功能部件的

6、模块化厂式具有很强的现实意义。商。在此基础之上，价值链也被认为是产品的生产准备到产1997年亚洲金融危机使得韩国的重型工业遭受重创，因品最终交付顾客以及提供系列服务的过程，而不仅仅是企业此，韩国政府正式提出了“文化立国”的战略并将网络游戏内部活动的线性流动。因此也更加的符合Hines的价值链理产业作为富国兴邦的主导产业。相关部门迅速起草并制定了论。企业之间的因素更多地融人到价值链的环节中来，进而《文化产业发展5年计划》，自1999年至2003年分三步走开构建成价值流的价值网络。始实施(http：／／www．ilf．en／Th

7、eo／5087．htm1)：首先是在法律、发展资金、人才、组织等诸多方面为文2网络游戏产业的研究进展化产业发展打下基础；目前对于网络游戏的研究主要从两个方向进行：一方面其次重点发展外向型产品，开拓海外市场，提高国际竞主要从文化以及消费者等角度切入进行研究。例如：Soper＆争力；Miller对有关网络上瘾行为进行了心理学方面的研究。Grif-最后抓紧建设一批文化产业园区，形成集约化、规模化fiths主要对于网络游戏消费人群进行研究，发现大部分的产业经营。使用者为青少年，而且男生多于女生。澳大利亚大学的心理在管理体制方面，韩国

8、文化观光部(MCT)于1994年设学家杜尔金主要从网络游戏对于孩子的影响这一方面进行研立了“文化产业局”以主管网络游戏等文化产业。除此之究，他认为网络游戏对于年轻人的影响并没有如人们所想象外，韩国在网络游戏产业投入方面也非常巨大，据不完全统地那样呈现极其显著的相关关系。计，相关投人已占GD