汽车营销策划资源库 将爱进行到底.docx

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1、将爱进行到底―华普“粉色之旅策划案　　前言　　在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体资料分为：　　1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动　　2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节　　3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大　　4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传华普，更直观全面的报道华普　　主办：湖南菱鑫汽车

2、贸易服务有限公司　　协办：湖南汽车网湖南电台文艺频道　　企划：湖南菱鑫市场部　　推广：湖南晶点广告策划有限公司　　时间：200x年4月9日―10日（星期六―日）　　地点：湖南常德桃花源　　资料　　组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源　　常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地　　驾车游玩参观桃花源景点　　体面人生娱乐晚会，观看民族节目　　组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏　　新老用户品牌恳谈会　　精彩　　1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售；　　2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度；　　3、新老客户、潜在客户的

3、聚集，互相交流华普汽车的心得，对品牌的推广和传播有着不可代替的重要性；　　4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱（对用户的爱）进行到底！　　日程　　4月9日（星期六）　　07：00―10：30湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发――常德市区　　10：30―12：00华普自驾游车队市区巡游　　12：00―14：00车队午餐（农家土菜）、午休　　14：00―15：30车队常德市区――桃花源景点　　15：30―16：30自由活动（房间休息、整理）　　16：30―18：00参观桃花源景点　　18：00―20：00车队晚餐（桃花源特色菜）、休息　　20：00―

4、22：00体面人生娱乐晚会　　4月10日（星期日）　　07：00―08：00早餐　　08：00―10：00新老用户产品恳谈会　　10：00―12：00车队参观桃花源景点　　12：00―14：00车队午餐、午休　　14：00―18：00常德桃花源――长沙，活动结束　　开展将爱进行到底——华普“粉色之旅”自驾游，充分体现了华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感，透过良好的口碑宣传扩大品牌影响力的同时促进销售。活动资料区别于模式化的自驾游，组织安排了多种形式的品牌推广资料，以点代面，抓住促销中心，借用一切有利的外界力量。此活动

5、的开展，对画华普品牌的知名度提高和品牌效应的维护起用心重要的因素。