2011年中国汽车营销奖案例 2011年体验式营销奖.docx

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1、2011年体验式营销奖“妈妈向前冲”助销量冲高景逸营销有一套作为小排量家轿市场上罕见的“德系宽体车”，景逸[综述 图片 论坛]1.5XL-AMT获得了众多消费者的肯定，为进一步提升这款车的人气，也为关爱广大城市女性的驾车安全，东风风行从5月开始，推出了“好开又省油，妈妈向前冲”景逸城市任务全国挑战赛主题活动，该活动在开展之初便赢得了众多消费者特别是年轻妈妈们的热情关注，而活动指定用车AMT版景逸1.5XL更是大出风头，以“城市家庭代步车”的市场定位，赢得了更多城市家庭的热捧，销量一路飘红。“妈妈向前冲”活动包括“魅力进行时”“安全训练营”和“车技大比拼”等

2、环节。在“魅力进行时”比拼中，妈妈们通过不同形式展现他们的个性风采；在“车技大比拼”中，妈妈们学到了快速倒车等驾驶技巧，并在PK中进行了“实战演练”；而“安全训练营”则使妈妈们学到实用的安全驾车知识和技巧。而此次活动的比赛专用车景逸1.5XL－AMT则凭借其在比赛中的优异表现，赢得了众多参赛妈妈的称赞。据了解，景逸1.5XL-AMT采用了6挡手自一体变速器，为车主免去了油离配合的烦恼，解放了车主的左脚，从而让驾驶更加轻松便利。同时这款车还配备了先进的三菱4A91发动机，实现了灵动的操控，轻快便捷，让车主倍感轻松。另一方面，这款AMT版车型相比传统AT版车型

3、能够省油15%，百公里油耗仅为6.8升。景逸家轿4.32×1.804×1.62米的车身参数及长达2.685米的轴距，已经达到B级车标准，这一宽敞空间，可以带来极佳的舒适感受。同时，作为纯正德系血统的车型，景逸1.5XL-AMT的车身，采用德系车最流行的3H车身结构，总成扭转刚度高达940KN/rad；为了保障乘员在发生侧面碰撞时的安全，其B柱采用4层钢板，且为一次性冲压成型，发生碰撞时不会折断，只会变形，其安全性相当于德系中级车的水准。东风风行此次举办的“妈妈向前冲”活动，给景逸1.5XL-AMT带来了更多的“粉丝”，不光妈妈们，很多爸爸也加入了其“粉丝团

4、”，景逸1.5XL-AMT在活动中的优异性能及在活动中的极佳表现，将原本有着不同喜欢好的家庭成员全部“掳获”，同时也带动了景逸整体销量一路看涨，相关数据显示，景逸上半年销量已达35991辆，继续位居细分市场销量冠军地位。参加此次活动后购买了景逸1.5XL-AMT的周女士，向记者表示：“这款车外观看来，应该更受男士青睐，是这个活动让我体验到了德系宽体车的魅力，更亲身感受到其灵动的操控