中国平安 低碳 100” 微博营销案例.pdf

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1、中国平安“低碳100”微博营销案例项目背景2011年平安品牌再启动"绿色承诺平安中国"的低碳100行动平安低碳100行动主要包括三个层面 运营层面绿公司；业务层面绿金融；公益层面绿公益 网民如何理解平安低碳100的诉求？ 如何促进网民的参与及形成活动口碑？合作内容 腾讯优势腾讯优势广告资广告资源 源活动m活动minisite inisite 腾讯微博 腾讯微博 执行步骤Step1：QQ开放平台支持，用户一键登陆活动网站Step2：微博九宫格广播你的低碳生活Step3：引导活动参与者与品牌互粉Step4：真

2、实与虚拟奖品，双重激励转发传播Step5：以秒杀为噱头吸引网民关注平安险种 整体推广效果 营销效果 与新浪微博的对比同类型同主题的活动 63万活动网站总流量腾讯用户的参与及活跃度 明显高于新浪微博活动平台52万独立用户（页面总UV）30万网民热情参与（活动注册数）1.7万低碳生活广播的发布2.3万次低碳生活微博的分享及转播•52万的真实影响力中国平安微博活动52万UV是点击进入活动页面后的独立访问量也就是说这52万人100%明确知道本活动，并受影响幻灯组图底 层页-浮层 图片、AIO-右下角 Button

3、Qzone- 个人空 间-工具 条文字链 1，幻灯 组图底层 页-浮层 图片•“Qzone-个人空间-工具条文字链1“”幻灯组图底层页-浮层图片”“幻灯组 图底层页-浮层图片“” AIO-右下角Button”等优势广告资源的带动下，品牌活 动页面PV和UV明显的提升•2.3万的口碑传播活动吸引了1.7万名网友参与了低碳生活广播活动通过微博的影响力，吸引了2.3万次的微博转播，成功为品牌活动实现口碑传播•匹配的参与人群参与活动地区有多少是中国平安核心的覆盖用户？核心覆盖人群：20岁以上用户，是品牌目标拓展市

4、场18-24岁潜在群体占比39%，25岁+成熟用户比例高达50%在地域的覆盖中，不但实现一线省份的有效覆盖，在二三线省份的覆盖中高达38%实现品牌本次在线推广的目标腾讯智慧总结可衡量的效果 互动式的体验 (Measurability)(Interactive Experience)•63万活动网站总流量•活动提供九宫格模板，让网民广播自己的 •52万独立用户（页面总UV）“低碳生活”微博•30万网民热情参与（活动注册 •提供快速勾选，作品制作更有应导向及减 数）低门槛，有利活动传播•1.7万低碳生活广播的

5、发布•每天微博广播或转播作品，即有机会赢取 •2.3万次低碳生活微博的分享及 各种奖品转播 •活动中融入品牌电子商务平台，提升网民 对险种购买的欲望精确化的导航差异化的定位(Navigation) (Differentiation) •18-24岁潜在群体占比39%，25岁 •发动网民“自媒体时代”的力量+成熟用户比例高达50%•利用“腾讯微博”互动传播优势•在地域的覆盖中，不但实现一线省 •实现中国平安品牌“低碳100”活动传 份的有效覆盖，在二三线省份的覆 播平台支持及炒作盖中高达38%，实现品牌本次

6、在线 推广的目标谢 谢！