【艾瑞】2016年中国互联网家装白皮书

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1、2016年中国互联网家装行业白皮书行业现状：市场广阔，潜力高1传统痛点：行业分散，不透明2居住生态：大城市，经济适用3用户群像：年轻高知，观念新4未来趋势：整合延伸，一站式5土巴兔：快速增长，走向生态62015年商品房刚需持续，拉动装修市场增长2014年我国商品房销售额及销售面积双降，2015年市场刚需持续，商品房销售额同比增长14.4%，销售面积增长6.5%；中国十大城市二手房成交量同比上升63.5%。新房及二手房销售的刚需持续，带动装修市场增长。2010-2015年中国商品房销售额12.7%9.0%26.3%14.4%20

2、-6.3%158.17.68.7106.45.25.950201020112012201320142015商品房销售额（万亿元）销售额增长率（%）来源：国家统计局。©2016.10iResearchInc.www.iresearch.com.cn2013-2015年中国十大城市二手房成交量63.5%300-31.1%20098.4110.967.81000201320142015二手房成交量（万套）增长率（%）来源：中国指数研究院。©2016.10iResearchInc.www.iresearch.com.cn333建材家居

3、市场规模超四万亿，互联网渗透率低，潜力大2015年我国建材家居市场规模达4.2万亿元，但该行业的互联网渗透率仅为4.0%，仍有较高的增长空间，预计互联网家装会继续保持增长态势。2013-2015年中国建材家居市场规模9.3%92.2%64.23.74.130201320142015建材家居市场规模（万亿元）增长率（%）来源：中国建筑装饰协会。©2016.10iResearchInc.www.iresearch.com.cn2015年中国家装电商在建材家居市场占比家装电商4.0%来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型

4、估算。©2016.10iResearchInc.www.iresearch.com.cn444网购与O2O带动电商增长，2015年市场规模16.4万亿元2015年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元，增长22.7%。网络购物36.2%和本地生活服务O2O38.3%的增长，为电子商务市场的发展做出了重要贡献。在互联网+大背景下，包括家装在内的一些传统行业企业纷纷向线上发展。2011-2018年中国电子商务市场交易规模26.6%28.8%27.2%22.7%20.3%17.7%17.9%403027.319.723.216.42

5、010.513.36.48.2100201120122013201420152016e2017e2018e电子商务市场交易规模（万亿元）增长率（%）来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。©2016.10iResearchInc.www.iresearch.com.cn2015年中国电子商务市场细分行业构成网络购物本地生活服23.0%务O2O5.3%规模以上企中小企业业B2B电子B2B电子商商务…务…来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。©2016.10iResearchInc.www.ire

6、search.com.cn555网络购物行业稳增，向家装等垂直领域渗透2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，较去年增长36.2%，继续保持稳定的增长水平。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准家装、母婴、医疗等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。用户网购商品，也由最初的小商品，向家居建材、家电等大型商品发展。2011-2018年中国网络购物市场交易规模70.2%1551.3%59.4%46.9%36.2%30.7%25.4%20.4%4.3%5.6%8.0%10.6%12.6%14.8%17.

7、1%19.2%107.56.25.053.82.81.91.20.80201120122013201420152016e2017e2018e网络购物交易规模（万亿元）增长率（%）在社会消费品零售总额中的渗透率（%）来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。©2016.10iResearchInc.www.iresearch.com.cn666行业现状：市场广阔，潜力高1传统痛点：行业分散，不透明2居住生态：大城市，经济适用3用户群像：年轻高知，观念新4未来趋势：整合延伸，一站式5土巴兔：快速增长，走向生态6传统家

8、装行业分散，效率较为低下传统家装产业链条长、环节多，涉及到设计师、装修公司、施工队、材料商等众多对象，消费者要一一对接，需要耗费大量的时间、精力与资金，也造成行业效率低下。行业期待有能提升效率、整合各环节的一站式家装平台出现。传统家装行业分散之处用户需求分散用户消费力差异大用