【艾媒】2016中国移动互联网创新趋势报告一

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1、2016中国移动互联网创新趋势报告上篇：年度数据研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与手机网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析。•艾媒北

2、极星：截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@iimedia.cn。数据来源：iiMediaResearch；艾媒北极星（截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved2015年中国手机网民规模近7亿近年来，我国网络基础设施建设实现了从窄带接入到低速宽带再到高速光纤

3、接入的快速演进升级，我国互联网不断得到普及，网民规模与手机网民规模逐年扩大。运营商对于4G的大力投入，WiFi热点覆盖的不断提升、移动终端的普及以及整个移动互联网生态的不断完善，给中国的移动互联网的快速发展创造了前所未有的条件。截至2015年12月，我国手机网民规模已达6.79亿。2014Q1-2015Q4中国手机网民规模7手机网民用户规模（亿人）增长率3%2.5%6.82.3%3%2.2%6.62.0%1.8%1.8%2%6.41.6%6.22%61%5.81%5.65.906.056.196.336.456.576.686.7

4、95.40%2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4数据来源：iiMediaResearch；艾媒北极星（截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved2015年中国智能手机用户超6亿随着我国移动互联网的发展，终端技术也得到不断提高。经过国内手机终端厂商的混战，智能手机用户迅速得到普及。截止到2015年第四季度，中国智能

5、手机用户已达6.17亿。2014Q1-2015Q4中国智能手机用户规模智能手机用户规模（亿人）增长率6.44.5%5%5%6.24%64%5.82.7%3%5.63%1.9%1.7%2%5.41.5%1.3%1.3%2%5.21%51%5.325.565.715.825.926.016.096.174.80%2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4数据来源：iiMediaResearch；艾媒北极星（截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖

6、用户行为监测）CopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved1O2O电商篇目2广告篇CONTENTS录3泛娱乐篇4智能篇5生活篇6移动医疗、移动教育篇数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved01O2O与电商篇数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsRese

7、rved2016年中国移动购物用户规模将破4亿，用户移动购物习惯已经养成2013-2018中国移动电商用户规模及预测移动购物用户规模（亿人）增长率650%44.3%4.88536.7%4.5340%4.1443.6430%2.9423.8%32.1520%13.7%29.4%7.7%10%100%2013201420152016E2017E2018E随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动购物的便利性越来越突出。在主流电商平台的大力推动下，消费者对于通过移动端购物的接受程度亦大大增加，用户移动购物习惯已经养成。截至2015年底，中

8、国移动购物用户规模达到3.64亿，2016年将突破4亿；预计到2018年中国移动电商用户规模将接近5亿。数据来源：iiMediaResearch；艾媒北极星（截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）