罗莱产品基础知识—01概述篇.ppt

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1、罗莱产品基础知识概述1目录一、纺织介绍二、罗莱南通生产基地概况三、罗莱定位四、产品理念五、罗莱产品大类介绍六、套件风格分类七、芯类介绍八、新系列九、产品常用代号2一、纺织介绍中国的纺织自从黄道婆引进纺织技术到现在，已经从手工作坊变成了现代化的工业规模生产，中国床上用品行业，既是一个传统行业，又是一个新兴的行业，床品行业的竞争越来越激烈，这也加快了中国家用纺织品与国际接轨的步伐。罗莱家纺能在众多品牌中脱颖而出，保持领先地位，除了与罗莱产品的设计风格有密切的关系外，还在另一方面就是罗莱人的新型纺织材料的运用上总是

2、走在市场的前沿。3二、罗莱南通生产基地概况罗莱南通生产基地概况：罗莱公司发起设立于1992年，是一家专业从事家用纺织品制造的企业，公司集研发、设计、生产、销售于一身，也是国内最早涉及家用纺织品行业，并形成自己优势品牌的家纺企业。目前南通生产基地占地150亩,公司现有厂房50000平方米，拥有各类专业技术人员500人，员工总数1400人，拥有各类进口设备840多台套。是全国最大的家纺生产基地之一.4走进罗莱5罗莱工业园雄姿远景6罗莱工业园雄姿近景7罗莱工业园专卖大厅8罗莱工业园专卖大厅9整洁美观的工厂大道10壮

3、观的罗莱生产大楼11三、罗莱定位3.1消费人群定位3.2产品定位3.3品牌定位123.1消费人群定位思考：满足谁的需要?以女性群体为主，年龄在22—55岁，中等收入以上人群，其生活方式为追求较高品位，崇尚舒适、温馨、豪华的生活。3.1消费人群定位133.2产品定位他们有些什么需要?确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位．这个形象和地位应该是与众不同的。罗莱以欧式化的设计风格为主，充分体现浪漫与优雅相融的欧洲贵族品牌形象。3.2产品定位143.3品牌定位品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特

4、定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。3.3品牌定位15罗莱的品牌定位是？“经典罗莱，品味生活”一种从容的生活态度不是一个财富概念而是一种精神状态一种生活方式3.3品牌定位16重点回顾3.1消费人群定位3.2产品定位3.3品牌定位174.1产品价值4.2产品特点优势4.3研发理念四、产品理念184.1产品价值装饰品、实用性、保健性4.1产品价值194.2产品特点优势4.2.1面料与工艺的创新4.2.2重视产品配套化4.2.3专家式研发4.2.4质量与做工

5、的高标准4.2.5高档展示产品的开发4.2产品特点优势204.2.1面料与工艺的创新A．面料的创新．卖点分析B．工艺的创新．卖点分析4.2产品特点优势214.2.2什么是配套化？好处？1.方便消费者购买2.体现专业性3.增加销售机会4.2产品特点优势224.2.3专家式研发4.2产品特点优势羊毛专家天丝专家化纤专家蚕丝专家羽绒专家保健专家234.2.4质量与做工的高标准A.缩水的标准B.色牢度的标准C.环保的要求D.缝制的要求4.2产品特点优势244.2.5高档展示产品的开发A.提升店的档次B.增加消费者对品

6、牌和产品的信任程度C.带动销售4.2产品特点优势254.3研发理念4.31研发路径市场部产品组专员市场走访市场部品牌推广中心市场调研商务部往年同期新品上市销售数据264.32研发理念创造舒适感受、提升生活品位、引领时尚潮流。4.3研发理念275.1十一大类产品类别5.2各类别细分说明5.3常见产品包装介绍5.4常见产品规格说明五、罗莱产品大类介绍285.1十一大类产品类别豪华套件毛浴巾/浴衣/地巾单件组合及礼盒四件套靠垫被芯类家居服饰枕芯类夏令用品床垫及床护垫饰品类盖毯/休闲毯五、罗莱产品大类介绍292.3.

7、各类别细分说明1.豪华套件:产品组合方式：床盖被套连芯单人枕套靠垫套特殊造型小枕5.2各类别细分说明302.单件组合:产品组合方式:单人枕套被套床单5.2各类别细分说明313.被子类:羊毛专家产品羽绒专家产品蚕丝专家产品化纤类专家产品5.2各类别细分说明32４.枕芯类羽绒类蚕丝类低回弹系列乳胶系列化纤类天然保健系列5.2各类别细分说明33床规格产品类别150cm床180cm床100-135cm床蚕丝冬被200024001300、1250蚕丝春秋被10001200700蚕丝夏被500700400羊毛冬被2000

8、24001250羊毛春秋被10001200700羽绒被1100、12001300、1400羽绒夏被600纤维冬被2000、25002400、30001250、1500纤维夏被被芯重量（g）34５床垫.床护垫舒适、柔软立体绗缝按生理学原理设计5.2各类别细分说明356.盖毯.休闲毯产品组合方式:单个销售质感轻柔细致盖起来舒适5.2各类别细分说明367.毛浴巾、浴衣产品组合方式:方巾面巾浴巾浴衣拖鞋5.