沙宣颠覆型动活动推广方案.ppt

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1、沙宣颠覆型动活动推广方案2009.7.312目录项目概述推广策略推广主题推广规划颠覆活动介绍渠道派发介绍试用装用量安排活动数据预估费用预算3项目概述4项目背景09年11月，沙宣全新推出6款造型系列产品，配合“2009年秋冬造型，后现代主义舞蹈，打造不固定的自由之型”的沙宣颠覆概念，计划11月深入四地高档商场、知名院校，将产品“型而不僵”特性带给目标消费者，让感受沙宣的专业&时尚。5主推产品沙宣全新造型系列产品主推产品：沙宣酷炫发蜡空气感卷发蜡清爽质感不粘腻，发卷自然仿如充满空气幻彩弹力发蜡令头发拥有柔和发卷和健康光泽6

2、目标人群一群年轻且以美为生的时尚女性喜欢与朋友分享美丽&时尚话题追求时尚生活，喜欢shopping注重个人形象，感觉优胜于别人强烈的自我迷恋，享受生活她们的生活状态7推广目的标榜沙宣专业、时尚的品牌形象，推广沙宣“2009秋冬发型造型，反传统、反对称、反和谐、反具象反规则灵感，打造自由之型”颠覆概念在目标消费群经常出没场地进行体验式巡展活动，整体配合“5反颠覆”概念，打造创新的与众不同的活动，有效聚集人气&提升品牌关注度活动覆盖高档商场、知名院校，配合现场促销买赠环节，最大化地促进终端销售量产品教育品牌形象终端销售8推

3、广策略9策略思考如何掀起全城颠覆热潮？终端颠覆除传统商场&卖场销售外，加入校园销售渠道渠道颠覆针对目标消费群特点，利用多渠道整合推广，务求将目标“型人”一网打尽视觉颠覆突破传统的现场booth、人员服装、活动形式，务求颠覆到底10渠道颠覆高档商场：位于市中心且内具卖场，形成话题，提升销售知名院校：接近年轻消费群，培养未来消费主力甲级写字楼：锁定写字楼为试用装派发渠道，扩大新品上市覆盖面我司通过深入分析活动渠道的推广有效性，本项目标榜沙宣尊贵高雅形象、高度的目标人群覆盖、产品销售量的任务，我司建议以下渠道进行整合推广：备

4、注：高档商场、知名院校、甲级写字楼场地由我司负责场租等迈进协调部分商场活动销售环节，需由客户协助与卖场/超市进行沟通无缝覆盖目标消费群工作、生活、消遣圈11视觉颠覆现场包装设计：打破传统的菱形舞台设计，抢占消费者眼球颠覆体验环节：通过消费者体验&精彩表演，将活动颠覆到底人员造型颠覆：以颠覆主题服装&最新沙宣秋冬发型，颠覆推广沙宣新品12终端颠覆销售渠道拓展：拓展知名院校活动渠道，接近年轻消费群，培养未来消费主力并增设销售环节，提升产品销售量。13推广主题14推广主题沙宣颠覆动－－型而不僵，颠覆我创主题阐述:沙宣需要直接

5、将全新“颠覆”概念，“型”更能吸引目标消费群关注“型动”为“行动”的同声谐音，有效促使消费者主动参与活动利用副标强调沙宣酷炫发蜡的卖点15推广规划16活动构成沙宣颠覆型动甲级写字楼派样高档商场颠覆活动For白领女性For精准时尚女性知名院校颠覆活动For时尚女大学生颠覆活动渠道派发17推广规划09年11月份SWeek209年12月份10年1月份Week3Week4SSSSSSSWeek5SSWeek2SSWeek3SSWeek4SSWeek5SSWeek1SSWeek2商场颠覆活动GZSZSHBJ校园颠覆活动GZSZS

6、HSHBJBJ写字楼派样活动GZSHBJ备注：详细执行日期，可查阅附件沙宣颠覆型动执行日期安排.xlsWeek1GZSZSHSHBJSZBJSHGZSS18颠覆活动介绍19活动主题：沙宣颠覆型动活动周期：09年11月7日至10年1月17日活动城市：广州、深圳、上海、北京活动时间/地点：商场颠覆活动时间：周末逛街高峰12:00～20:00地点：商场室内中庭或户外广场校园颠覆活动时间：周一至周五学生出没高峰11:00～18:00地点：主饭堂、学校主干道等活动概述20活动概述城市广州深圳上海北京商场颠覆活动（共10场）3个

7、商场，共执行3场（6天）2个商场，共执行2场（4天）3个商场，共执行3场（6天）2个商场，共执行2场（4天）校园颠覆活动（共10场）2间院校，共执行2场（4天）2间院校，共执行2场（4天）3间院校，共执行3场（6天）3间院校，共执行3场（6天）合计：5场（10天）4场（8天）6场（12天）5场（10天）活动场次：21商场室内颠覆活动现场效果图整体设计以红黑灰为主调，突破传统巡展物料设计，打造一个全新的“反传统、反规则、反具象、反和谐、反对称”的沙宣巡展颠覆之作利用不规则的体验专区、造型独特的展示舞台等，营造沙宣一贯的

8、尊贵高雅的品牌形象活动位置：商场室内中庭场地使用面积：100㎡左侧45度直视图22右侧45度俯视图型像镜型动技巧主题背景板不规则菱形舞台产品堆头（用于现场销）颠覆造型区商场室内颠覆活动现场效果图调查录入吧台备注：产品堆头由客户协助提供23商场户外颠覆活动现场效果图左侧45度直视图销售区帐篷活动位置：商场户外广场场地使用面积：100