联想牌策略黑皮书.ppt

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1、联想企业IT品牌白皮书关于本白皮书进入21世纪，世界IT产业发展进入了一个新的时期，即主导IT产业发展的力量呈现越来越复杂而综合的趋势，同时，作为这种主导合力表现的品牌，正在一个新的高度上成为企业实现自身意愿（Will）的根本途径。令人困惑的是，诞生于工业文明时代的品牌原则和品牌理论正在发生深层次的变化，许多曾经时髦的品牌话语突然变得索然无味，许多风行一时的品牌理论面对日益复杂市场环境，显得苍白无力。洞察相关品牌的种种变化，找到相应的对策是企业面临的最重大课题之一。本白皮书的秉承中国悠久文化的传统，结合西方现代科学精神的优秀成果，力图从新的角度，提出品牌是企业IT解决的

2、方法。本白皮书从品牌文化的角度进行品牌重构，是联想企业IT品牌重构的原则性与策略性的基本文本，是联想电脑品牌思想的表述和指导未来联想品牌行动的纲领。本白皮书的目的和作用联想将成为一个更具有领导风范的品牌LENOVO这个新的英文名称，是在继承已有品牌资产的基础上的发展与升华“LE”代表联想过去的英文名称“Legend”；“NOVO”是一个很有渊源的拉丁词根，代表“新意，创新”；整个品牌名称的寓意为“创新的联想”对于企业IT来说，Le还意味着ledership，即领导，领导意味着承担更多的责任领导者是那些总能站得更高的地方去展望的人，一个具有领导性的企业是那些能够着眼于企业

3、、行业和社会的大环境，积极思考和采取行动的企业在信息社会的发展趋势下，品牌正在成为商品本身，而不只是作为商品物质形态的一个标志从另一个方面说，品牌的确是一个标志，它标明的是拥有这一品牌的人群的志向。问题是，谁拥有品牌？商标是商标注册者所有，而品牌的所有者远远大于这个范围。品牌是一种共同拥有！是企业、员工、顾客、乃至社会全体共有，共有对这一品牌的骄傲；共有对这一品牌的体验；共有这一品牌带给他们的感受通过对品牌新的诠释，联想将进一步表明，他是一个思考者和行动者，正如同十八年来所做的那样从商标更新升级为主动的品牌创新把握品牌信息空间、产品市场空间和客户价值空间的三位一体关系强

4、化联想电脑的品牌有序度让品牌在联想企业IT发挥核心作用理解品牌价值联想品牌价值公式之一E=MC2品牌能量＝产品／服务质量×形象信息2E品牌能量M产品／服务质量C形象信息V=P＋Identity联想品牌价值公式之二value=product＋Identity价值＝产品＋认同联想品牌价值公式之三价值使用价值交换价值符号价值目录：一、Shift理念的内涵二、Shift究竟意味着什么？三、Shift与联想的四大品牌特性四、Shift与“科技创造自由”五、Shift是联想企业IT的品牌构想六、Shift与联想企业IT发展的文化轨迹七、在Shift理念下，对企业IT各子品牌的特性描

5、述八、让Shift理念成为指导我们行动的纲领九、Shift文化资源备览一、联想企业IT/shift理念的内涵Shift是联想企业IT面向社会推广的战略理念，作为联想企业IT的事业价值观，shift向人们传递一种信息：“发展空间取决自由时间”其英文可表述为：Space,highinfreetimeShift理念要表达的是一种状态，这种状态来自每个人都曾经有过的体验，那怕很短暂这种体验是：肯定的、可控的、自信能够，下决心去改变！表达这种状态的最明了的符号是“箭头”最简单的词汇是“向上”在Shift理念下，联想企业IT重构自身产品与服务系列，以更具适应性地面对市场需求进化Sh

6、ift理念是联想关联应用战略思想在企业IT的进一步延伸，并深度思考后的结果Shift理念包含着联想企业IT对客户的最高承诺Shift，是对联想品牌特性的概括Shift，是对“科技创造自由”的诠释Shift理念涵盖企业IT群组的全线产品，包括：商用台式机产品、笔记本电脑产品、服务器、外设产品、网络产品、IT服务在合力的作用下，1＋1>2，整体大于部分之和——随着Shift理念的推广，联想企业IT产品将发挥合力的效应，并传递一个信息，只有具有全面整合能力的企业，才能够最完整的实现客户价值联想品牌特性将通过shift贯穿在企业IT群组的方方面面——研发、产品、服务和每一个员工

7、的精神面貌与行动之中二、Shift究竟意味着什么？联想企业IT认为，主导今天世界IT发展的力量主要由三极构成相应的,主导IT发展的有三大动力机制分别表现为“技术创新”主导,“软件升级”主导,“需求进化”主导极别特征争夺备注第一极硬件／技术创新能力之争Intel为代表的半导体技术创新第二极软件／系统创新标准之争Microsoft、IBM等软件系统标准第三极市场／文化创新信息之争全球IT市场的普遍情况表:世界IT产业竞争空间的三极格局“竞争三极”观建立竞争三极的认识，对于制定中国IT产业发展战略具有深远意义，它使人们认识到IT产业竞争不仅在技