企业广告策划的主要问题及对策研究_毕业论文

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1、毕业论文（设计）本科生毕业论文（设计）企业广告策划的主要问题及对策研究学院：专业：班级：学生姓名：指导老师：完成日期：毕业论文（设计）摘要随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，则根本不能与拥有全球市场的知名名牌相抗衡。因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除障碍。本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了

2、企业如何实施企业广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。关键词：广告策划企业广告策划主要问题16毕业论文（设计）目录第1章引言3第2章对企业广告策划的理解42.1对企业广告策划的理解42.2广告策划在企业中的地位和作用4第3章企业进行广告策划存在的主要问题83.1企业广告策划的定位问题83.2企业广告策划遇到的问题83.3企业广告策划如何实施9第4章企业广告策划的对策研究114.1大力提高企业广告策划的准备工作114.2分析内外环境114.3企业广告策划的制定13参考文献14致谢1516毕业论文（设计）第1章引

3、言广告策划处于广告工作程序的核心环节，在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用。广告策划之前的市场调查主要是为广告策划服务，并对之后的广告表现提供具体的操作标准框架。后续的这些环节也必须依据广告策划的定位来展示并指导广告运作。可以说广告策划贯穿了广告运作的全过程，是广告运作中的制约性、前提性的核心环节。 广告策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。广告策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营

4、销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。在现代社会中，广告事业的发展水平也是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。在我国目前国民收入和社会零售额以每年15％左右速度上升的同时,广告营业额则以30％左右的速度增长，这不仅说明了我国市场经济正迅猛发展，同时也表明企业广告策划在我国经济发展中所起的作用越来越重要。16毕业论文（设计）第2章对企业广告策划的理解2.1对企业广告策划的理解（1）企业广告策划概念广告策划是广告制胜的关键。在实际操作环境下,如果不能准确把握广告战略与广告策略

5、的内涵及关系,必然导致整个广告策划失败。鉴于此,有必要把广告战略与广告策略区别开来,掌握各自运用的要领。当今社会,世界进入了策划时代,国家、企业、产品、事件、个人、都处于一张策划的大网之中。普通人通过策划可以一夜成名,名不见经传的产品经过策划变成品牌,知识通过策划会带来财富,新闻通过策划能引起轰动。那么策划是什么？从字意上分析,“策”与策划有关的义项有“谋略”。广告策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。策划：军事术语。“泛指重大的、

6、带有全局性和决定性的计谋”。广告策划：是指一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略、或者说，它是一定时期内广告活动的指导思想和总体方案。2.2广告策划在企业中的地位和作用广告策划处于广告工作程序的核心环节，在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用。广告策划之前的市场调查主要是为广告策划服务，并对之后的广告表现提供具体的操作标准框架。后续的这些环节也必须依据广告策划的定位来展示并指导广告运作。可以说广告策划贯穿了广告运作的全过程，是广告运作中的制约性、前提性的核心环节。（1）广告策划在企业中的作用主要体现在以下方面：战略

7、指导：在企业广告运用及营销组合中提供宏观的战略导向。实施落实：为企业广告运作提供操作实施的广告计划。规范监控：在企业广告运作实施中，制定规范科学的运作程序，对运作过程实施制约监控，确保策略方向正确。效果评估：在企业广告运作中和结束后，以广告策划的设定目标为标准，对广告运作的效果进行评估。由于广告策划运作的内容较多，专业性很强，涉及面广，所以企业的广告策划工作一般都是由广告公司来完成的。但作为广告策划组织和决策人的企业广告经理应对以下广告策划各阶段内容和基本程序要求有清楚的认识。16毕业论文（设计）（2）企业的广告策划基本可分为以下

8、阶段；分析调研阶段：对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知已知彼。战略规划阶段：对广告目标、目标市场、产品定位、广告诉求、广告表现、媒介发布、促销组合等进行分析研究，确定其各自的