专升本《市场营销学》-试卷-答案.doc

《专升本《市场营销学》-试卷-答案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、专升本《市场营销学》一、（共75题,共165分）1.以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（）。（2分）A.生产导向型企业B.推销导向型企业C.市场营销导向型企业D.社会营销导向型企业.标准答案：C2.（）不属于宏观市场营销环境。（2分）A.人口环境B.经济因素C.社会文化环境D.顾客.标准答案：D3.心理学家研究了许多有关人的需求与动机的理论，其中最著名的理论是心理学家马斯洛的（）。（2分）A.需求层次论B.动机形成理论C.市场细分理论D.目标市场理论.标准答案：A4.威胁水平低和机会水平高的业务，称为（）。（2分）A.

2、理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务.标准答案：A5.市场营销管理的实质是（）。（2分）A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理.标准答案：B6.某服装店对女装制定三种价格:80元、180元、380元，在消费者心目中形成低、中、高三个档次，人们在购买时就会根据自己的消费水平选择不同档次的服装。这属于（）。（2分）A.声望定价B.招徕定价C.系列（分档）定价D.习惯定价.标准答案：C7.某食品厂在市区分设了80个放心早餐经营点，其销售渠道采用的是（）。（2分）A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道.标准答案：B8.

3、公共关系是一项（）的促销方式。（2分）A.一次性B.偶然C.短期D.长期.标准答案：D9.产品组合的（）是指一个产品线所含产品项目的多少。（2分）A.宽度B.长度C.关联度D.深度.标准答案：D10.（）是指企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或劳务的信息，帮助消费者认识商品或劳务所带给购买者的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行为的活动。（2分）A.促销B.公共关系C.销售促进D.广告.标准答案：A11.生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。（2分）A.独家分销B.选择分销C.密集分销D.无

4、店铺分销.标准答案：12.当产品市场需求富有弹性，且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。（2分）A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价.标准答案：A13.在产品市场生命周期（），市场竞争最激烈。（2分）A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期.标准答案：C14.品牌的两个基本组成部分是品牌名称和（）。（2分）A.品牌的称谓B.品牌的文字C.品牌的标志D.品牌的数字.标准答案：C15.通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（）。（2分）A.长期预测B.

5、短期预测C.消费品预测D.中期预测.标准答案：B16.某品牌洗衣粉标价9.90元，给人以便宜的感觉。认为只要不用10元就能买到，其实它比10元只少了1角。这种定价方法属于（）。（2分）A.声望定价B.招徕定价C.尾数定价D.系列定价.标准答案：C17.（）目标市场策略的基本特点是:企业不进行市场细分，将一产品的整体市场作为自己的一个大的目标市场；营销活动只注意市场需求的共同点，而不顾及其存在着的差异性；企业只推出一种类型的标准化产品，设计和运用一种市场营销组合方案，试图以此吸引尽可能多的购买者，为整个市场服务。（2分）A.无差异性目标市场

6、B.差异性目标市场C.集中性市场D.同位性市场.标准答案：A18.产品的整体概念分为三个层次，其中不属于产品整体概念的是（）。（2分）A.产品核心B.有形产品C.劳动产品D.附加产品.标准答案：C19.促销工作的核心是（）。（2分）A.刺激消费者B.诱导消费者C.获取利润D.信息沟通.标准答案：D20.某商家曾经搞过“一元钱买一个空调”的活动，这属于________。（2分）A.整数定价策略B.声望定价策略C.招徕定价策略D.习惯定价策略.标准答案：C21.细分市场的有效标志主要有（）（3分）A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可垄断

7、性.标准答案：A,B,C22.企业多角化成长战略包括（）。（3分）A.纵向多角化B.垂直多角化C.同心多角化D.水平多角化E.综合多角化.标准答案：C,D,E23.新产品的概念是（）。（3分）A.第一次在市场上出现的就是新产品B.企业第一次销售的产品C.在结构或功能上发生了改变的产品D.企业一直生产经营的产品.标准答案：A,B,C24.影响企业定价的因素包括（）。（3分）A.定价目标B.成本C.市场需求情况D.市场竞争形势.标准答案：A,B,C,D25.国际市场营销的风险可能有（）。（3分）A.政治风险B.信用风险C.汇兑风险D.价格风险

8、.标准答案：A,B,C,D26.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价策略称为（）。（2分）A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣.标准答案：B27.企业通过