2012专升本插班生考试《市场营销学》试卷

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1、（A卷）第6页共6页韩山师范学院2012年专升本插班生考试旅游管理专业市场营销学试卷（A卷）题号一二三四五六总分评卷人得分得分评卷人一、单项选择题（每题1分，共15分）1．（）方法是根据历史和现状的统计资料，应用数学方法对预测对象的发展变化趋势进行预测的方法。A．定性预测B．定量预测C．集体判断法2．满足顾客某种愿望的不同方法的竞争者是（）A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者3．低机会和高威胁企业即为（）。A．理想企业B．冒险企业C．成熟企业D．困难企业4．市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。A．新技术B．自然资源C．社会文化D．政治法律5

2、．下列（）旅游产品适宜采用声望定价策略？A．著名旅游纪念品B．高档酒店C．经典线路D．老字号餐饮6．消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。A．购买心理B．购买意志C．购买行为D．购买意向7．中小旅游企业财力有限，为求得生存和发展，可以通过市场细分占领大企业所（）A．掌握的市场B．注视的市场C．必保的市场空间D．忽视的市场空隙8．下列（）商品定价中，不可采用“厚利限销”策略。A．日用品B．工艺品C．进口商品D．烟酒9．“我卖什么，就设法让人们买什么”——这是一种（）营销观念。A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念10．下列哪项不是市场营销战略的主要内容（

3、）A．企业经营结构B．企业经营方向（A卷）第6页共6页C．企业发展速度和规模D．市场营销计划11．下列选项中不属于社会文化环境的是（）A．宗教信仰B．人口的地理分布C．消费习俗D．道德规范12．产品在导入期的营销目标是（）A．建立知名度鼓励试用B．最大限度地占有市场C．保护市场争取最大利润D．压缩开支榨取最后价值13．下列不是直复营销形式的是（）A．直接邮购B．访问推销C．电视营销D．网络营销14．市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。A．买方B．卖方C．产品D．中间商15．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目。A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌得分

4、评卷人二、多项选择题（少选、多选、错选均不得分。每题2分，共20分）1．复杂的购买行为特点有（）A．单位产品价值高且重复购买率低B．消费者对产品各项性能比较了解C．经历一个学习的过程D．购买后易产生不协调感2．1960年，杰罗姆/麦卡锡提出了著名的4P组合，它包括（）A．产品B．价格C．地点D．促销E．公共关系3．相关群体对消费行为的影响包括（）A．示范性B．仿效性C．集群性D．一致性4．市场构成三要素是指（）A．人口数B．消费动机C．消费能力D．供给能力5．选择目标市场一般可运用的策略是（）A．无差别性市场策略B．差别性市场策略C．集中性市场策略D．定价策略E．营销渠道策略

5、6．在购买意图与购买决策之间，还要受到（）两种因素的影响。A．他人态度B．需求改变C．认识差距D．未预期到的情况因素（A卷）第6页共6页7．人口老龄化对哪些行业造成威胁？（）A．摩托车B．体育用品C．眼镜D．探险旅游E．保健品8．中间商有哪几种基本类型（）A．广泛分布的中间商B．有选择分布的中间商C．独家经销中间商D．寻求合作的中间商9．产品差异化的途径有（）A．产品质量形象化B．信息传递C．商标D．分销渠道E．向消费者提供良好的服务10．对同一刺激，消费者有三种不同的知觉过程，它们是（）A．选择性学习B．选择性需要C．选择性注意D．选择性曲解E．选择性记忆得分评卷人三、是非

6、题（每题1分，共10分）1．在消费者购买行为的类型中，介入程度高，而品牌差异小为习惯性购买行为类型。（）2．运用科技新原理、新技术、新材料制造的前所未有的产品称为全新产品。（）3．人民币不断的升值，使我国的入境旅游需求减少。（）4．通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要意义。（）5．同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（）6．企业推行高价格是为了尽可能多地回收每单位销售中的毛利；而推行低水平促销是为了降低营销费用。两者结合可望从市场上获取大量利润。（）7．对疲软产品，企业应采取立刻淘汰的策略。（）8．如果一个企业给其产品定价时取整

7、数，不要零头的策略适用于低档消费品。（）9．宝洁公司在中国市场仅洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”，这属于多品牌决策。（）10．市场营销观念的两个基本特征是：生产优质产品，搞好广告宣传。（）（A卷）第6页共6页得分评卷人四、简答题（共24分）1．影响渠道模式选择的市场因素包括哪些？（4分）2．市场调查的内容有哪些？（4分）3．公共关系的活动方式有哪些？（7分）4．当产品处于生命周期的成熟期时，其特定有哪些？可采取的策略有哪些？（9分）（A卷）第6页共6页得分评卷人五、问答题（共18分）什么是市场定