中国移动音乐用户研究专题归纳总结报告2015.pdf

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1、版权大战背景下，用户需求点探究中国移动音乐用户专题研究报告2015本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws易观智库长期致力于互联网产业的深度研究，互动娱乐行业是其中最为重要的研究领域之一。研究报告包括以下：我们已产出本行业报告：我们将产出本行业报告：中国移动阅读市场年度综合报告（2014）☆中国移动音乐市场年度综合报告2015中国数字音乐市场年度综合报告（2014）☆中国电影市场年度综合报告2015中国移动游戏产业白皮书（2014）☆中国网络文学市场年度综合报告20

2、15中国移动游戏发行市场年度盘点（2014）☆中国移动游戏玩家专项调研报告2015中国移动音乐市场年度综合报告2014☆中国互联网影业专题研究报告2015全球移动游戏研发市场竞争力研究报告2014☆中国网络剧市场专题研究报告2015中国网络游戏市场发展研究报告2014☆中国在线秀场市场专题研究报告2015中国移动互联网动漫产业研究报告2014☆中国移动游戏发行市场专题研究报告2015中国移动阅读市场年度综合报告2015☆中国电视游戏市场专题研究报告2015中国移动游戏市场年度综合报告2015☆中国电竞市场专题研究报告20

3、15中国电影在线票务市场专题研究报告2015☆中国移动阅读市场专题研究报告2015☆中国文学IP市场专题研究报告2015欲了解互动娱乐行业的更多内容，请访问易观智库官网：www.analysys.cn或致电客服：4006-515-7152015/8/26大数据大价值2研究定义及范畴本报告定义移动音乐行业，是一个由移动终端、音乐和互联网融合的完整高效的产业生态行业系统。为用户提供一站式音乐体验平台，包括音乐试听、音乐下载、音乐传播和音乐交流等服定义务。本报告主要研究对象限于中国大陆地区移动音乐用户。报告主要研究中国移动音乐市场现研究状

4、、用户行为分析、满意度分析等。报告研究对象主要是以提供音乐在线试听、下载、社交等对象服务的移动音乐客户端。数据来源为易观智库用户雷达的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。2015/8/26大数据大价值3目录1中国移动音乐市场发展现状2中国移动音乐用户行为分析3中国移动音乐用户满意度分析4中国移动音乐市场典型厂商分析5中国移动音乐市场趋势分析2015/8/26大数据大价值4中国数字音乐市场增速平稳，在线演艺是主要增长来源2015-2017年中国数字音乐整体市场规模预测2015-2017年中国数字音乐构成及市场规模预测市场规模（亿元

5、人民币）增长率在线演艺在线音乐（不含在线演艺）移动音乐20080%200（单位：亿元人民币）18016015060%63.4%59.5%140120110.410040%10090.873.431.6%8029.7%52.45020.2%20%6036.717.219.617.5%13.64016.96.310.01.345.474.297.6126.7152.3179.02035.239.744.349.027.231.200%02012201320142015F2016F2017F2012201320142015F2016F201

6、7F说明：1、中国数字音乐市场规模，即中国数字音乐企业在PC端和移动端音乐业务方说明：1、中国数字音乐市场规模，即中国数字音乐企业在PC端和移动端音乐业务方面面的营收总和，彩铃业务不计。2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观的营收总和，彩铃业务不计。2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智智库推算模型得出。库推算模型得出。©Analysys易观智库www.analysys.cn©Analysys易观智库www.analysys.cn2015/8/26大数据大价值5移动音乐用户6月活跃度稳定上升2015年上半年中国移

7、动音乐用户规模•根据易观智库用户雷达数据显示，用户规模（亿人）增长率2.520%2015年上半年每个月活跃用户波动不大，随着第2季度版权环境好转，6月2.415.3%15%用户呈稳定上升趋势。2.310%•主要源于智能终端的普及，特别是移2.25%动互联网的高速发展，手机听音乐已2.12.4%0%成为移动互联网用户最喜爱的休闲娱2-0.7%-0.5%-1.9%乐应用之一，并满足用户对多场景收-5%1.92.22.12.02.02.12.4听和碎片化收听的需求。1.8-7.8%-10%2014Q12014Q22014Q32014Q420

8、15Q12015Q2•但由于移动端的音乐下载付费、无Wi-说明：基于2015年6月(易观智库.中国数字消费用户雷达)436万移动端活跃数字消费者的移动互联网行Fi环境下播放所带来的高流量花费，仍为监测结果。中国数字消费用