中国移动电子商务发展现状和机遇研究

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1、中国移动电子商务发展现状和机遇研究　　摘要：移动电子商务比传统电子商务具有更方便、更安全、更灵活等特点，潜在的用户规模大，是未来电子商务发展的方向，企业必须抓住机遇，及时调整策略，争取在未来的电子商务市场中占有一席之地。关键词：移动电子商务；地理定位；社交；4G中图分类号：F626文献标识码：A文章编号：1009-2374（2014）04-0001-03移动电子商务（M-Commerce）是指通过手机、掌上电脑、PDA等手持移动终端从事的商务活动，是将因特网、短距离通信技术、移动通信技术以及其它信息处理技术的结合，与传统的电商相比，是一种更灵活、高效的电

2、子商务，具有更为广阔的市场前景。1移动电子商务的规模调查5据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年前三季度，国内PC端网站的日均覆盖人数已趋于停滞，基本保持在2.3亿人次上下，而移动端App的日均覆盖人数则呈现持续上涨态势。2009年我国移动电子商务用户规模仅3600万，2010年这一数字上升到7700万，2011年则达到15000万人，同比增长了94.8%，2012年又比增长67%，约达25050万人，2013年，这个数字将增长到37250万人（如图1所示），从近几年移动电子商务用户规模增长趋势看，网民的注意力向移动端转移已不可逆转。随着移动端用

3、户量的高速增长，购物类APP大行其道以及各电商移动端布局的不断完善，移动购物频率大幅提高，市场交易规模一直呈现强势增长的态势。2013年底，中国移动电子商务市场交易规模预计达到1300亿元，将占整个网络销售规模的16%，比2012年增长68%，仅“双十一”当日，手机淘宝的单日成交金额就达到53.5亿元，相比去年增长了457.3%；在京东“双十一”当天680万订单中，移动端订单量超过100万，达到去年的6.4倍。随着我国的网络覆盖系统日趋完善，手机、平板电脑的用户更多开始利用碎片时间，未来几年我国移动电子商务必将迎来发展井喷期。2当前移动电子商务的主要应用

4、2.1获取信息和网络新闻5信息获取需求在手机上网应用中处于十分显著地位，移动网络用户利用手机，通过邮件、标签读取、信息等方式，获取股票行情、旅行路线、航班、电影、音乐、游戏、天气等各种内容信息和网络新闻。在移动电子商务中，虽然主要目的是交易，但是实际上在业务使用过程当中，信息的获取对于带动交易的发生或是间接引交易的发证有着非常大的作用的，有助于诱导客户进行电子商务的交易活动。2.2娱乐、社交移动电子商务将带来一系列娱乐服务，用户可以通过移动设备收听音乐、订购曲目，还可以随时下载，并且可以在出行过程中联网玩交互式游戏。同时，移动互联网是一个分享的时代，社交

5、化的互联网，网上社交可以满足用户社交的好奇心理，通过移动互联网的渠道认识新的朋友，用社交化的形式主动把信息分享出去。2.3网上订票、实时交易移动设备由于具有即时性，随身携带性的特点，有助于随时核查车票剩余情况，并进行购票和确认，同时，还可以及时获得票价优惠、航班取消等重要信息，成为出行的重要帮手，同时还可以适用于股票交易、认单确认等实时交易应用。2.4移动购物移动购物包括“远程电商”和“近场电商”。远程电商是指传统电商通过PC端的购物方式自然转化为通过移动终端的购物方式，与传统电商差异之处在于购物终端的不同与购物应用软件的不同，传统电商是通过浏览器购物，

6、移动电商是通过APP购物。近场电商是指通过移动终端选择本地化服务的消费场所，最后可以通过近场支付进行消费。2.5银行业务5移动电子商务使用户能随时随地在网上进行个人财务管理，使用其移动终端可以核查其账户、进行转账、支付账单以及接收付款通知等。持有银联卡的用户在商家支付界面下载安装银联手机安全支付插件，输入卡号和密码就能完成支付，手机支付让用户体验到更加快捷的支付方式。3移动电子商务的发展机遇分析3.1移动电子支付的成熟带来大商机随着移动互联网的快速发展和与日常生活的不断融入，未来各种各样的手机电子支付会越做越好，这会带来很大的商机，目前移动支付的巨大市场

7、潜力已经吸引了包括移动运营商、银联、第三方支付平台以及移动支付终端及芯片制造商的眼光。移动运营商纷纷成立会即将成立支付公司，将手机支付从小额支付转向信用卡、转账、大额交易等业务；国民技术、直通电讯、握奇数据等IT厂商也纷纷进军移动支付市场；微信推出的5.0新版本中新增了支付功能，并与易迅网全面接入，已全面实现微信下单、支付闭环。3.2移动+社交+地理位置的移动互联网应用带来新的契机5移动+社交+地理位置的应用模式，会给企业和创业者带来很多新的机会。移动互联网区别于传统互联网，可以利用“移动”的专长，准确的地理位置定位，社交应用也是移动互联网非常好的一个发

8、展方向，通过微博、微信和人人等平台，能够将产品、理念、机会甚至行为进行病毒式传播