刘振西的动漫论文.doc

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1、浅析动漫与文化学院：历史文化学院年级：07级班级：04班姓名：刘振西学号：2007030428动漫，这个名词对于生活在当今社会的人们来说丝毫不觉陌生，特别是最近两年，随着经济的发展和生活水平的提高，动漫的影响力越来越大：电视、网络、书籍、报刊、电影院，如今我们可以从多种多样的媒体接触到这类文化产品，甚至平时在商店里买的日用品，许多也带有动漫的形象。伴随着动漫对社会日益广泛深远的影响，近年来对动漫及动漫产业的研究在学术界也掀起一阵热潮。但目前这些研究多半都是从动漫产业链的构建、动漫产品的营销、动漫产业与其

2、他产业的互相影响以及动漫产品的制作等经济因素的方面作为切入点，对动漫产业及产品的内容分析研究却相对较少。笔者认为，动漫产业作为当代文化产业的一个重要组成，其与“文化”的关系是难舍难分的，动漫的核心是创新，动漫的根本是内容，如果只注重于动漫商业价值的挖掘，而不重视其文化价值、社会价值的发现，对动漫的研究将步入歧途。一部脱离现实文化大背景的动漫作品，是很难引起消费者的共鸣的，当然，脱离文化而存在的动漫作品是不可能诞生的。文化对动漫的生存有着至关重要的作用，而动漫凭着其强大的影响力也在潜移默化地改变着社会文化

3、，现在，“动漫文化”也成为了一个很流行的词汇。下面，我们便来详细地研究和探讨动漫和文化的互相影响，以及它们将何去何从。一、动漫和文化的概念1.动漫“动漫”是这几年在国内迅速流行的词汇，它是由“comic”和“cartoon”这两个英语单词衍生过来的。“cartoon”也译作“卡通”，即动画片，“comic”则是通俗漫画的意思，两者的结合即为“动漫”。学术意义上的动漫指的是以动画和漫画为主题内容的图形、图像、声像作品以及与此相关的衍生产品的统称。具体地讲，动漫是以创意为核心，以内容为根本，运用现代信息技术

4、带来的强大表现力，把动画、漫画艺术形式的超现实幽默和美的创意，通过影视、书刊、互联网及移动类媒体等传播开来，从而丰富人们的精神世界，改善人们的生活品质，开发人们的创新思维，提高人们的思想境界，促进社会文明与进步。而动漫产业则是以“图像造型+娱乐消费”为特点的产业类型，它以卡通形象为核心，以卡通形象品牌权和版权为核心盈利模式，广泛涉及电影、电视、出版、广告、时装、饮食、玩具等行业，它是由漫画、动画、图书、影视、音像制品以及其衍生产品和特许经营产品等形成的现代文化产业。2.文化文化有三层含义：从广义上说，文

5、化是人类有史以来所创造的所有物质财富和精神财富的总和；一般意义上的文化，指的是一个群体在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动；狭义上的文化指的是一个个体的受教育程度。本文中我们要分析和探讨的是一般意义上的文化。二、动漫与文化的关系从动漫和文化这两者的概念我们可以看出，动漫与文化这两种“精神产物”是交叉重叠的关系，而在这两者的关系中文化处于优势地位，因为动漫究根结底是一种“亚文化”，即大文化环境下的一种特殊的文化表现形式。在动漫作品内容的构成中，其

6、文化要素是必不可少的一部分：没有一定文化底蕴的动漫作品，将失去其艺术性，继而难以被人接受和欣赏，而艺术性和商业性的结合是动漫产品的本质特征。而动漫产业作为服务业的一种是极其依赖消费者即动漫作品的受众的，这些受众群体都是处在其各自所在的社会环境中不同的文化背景下的，这就使得动漫产业发展、动漫作品的制作不得不考虑受众背后的文化背景，作出适当的应对措施，甚至为了获得更多的受众而利用其文化背景中的文化要素改变自己本身的文化要素，因为如果不这样做，脱离文化而去做动漫，那么将失去受众的关注与支持，动漫产品及动漫产业

7、就将走向消亡。但是，动漫作为整个文化系统的子系统，也在与文化的其他子系统的交流中逐渐改变原有的文化形态，继而改变着整个文化大系统。虽然动漫对文化的作用不比文化对动漫的“强制性”及“毁灭性”，但动漫对于文化潜移默化的作用也不容小觑。1.动漫作品中的文化要素在前面我们已经多次提到，动漫是一种文化现象，动漫产业是文化产业的一部分，也是现代服务业的一种。一部动画作品在创作过程中要考虑诸多因素，如手工技法、电脑制图、声像合成等等技术上的因素，还有资金来源和商业广告的植入等经济上的因素，但是最重要的却是其内容上的制

8、作，即各种形象的表现和故事内容的描述，最终目的是传达出作品所要表达的思想、情感、理念等精神层面的意义。这些意义要被人们所理解，被受众所接受需要通过一定的“媒介”，要有一种促使作品作者和消费者建立起精神纽带的催化剂，而这种催化剂正是动漫作品中的文化要素。美国迪士尼公司的《花木兰》是一部以中国传统故事“木兰替父从军”为基础所创作的动画作品，花木兰的故事在中国可谓是家喻户晓，对处于中华文化背景下的观众来说，这部动画片无疑能够唤起他们的认同，而其动