吊顶行业数据分析报告.ppt

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1、消费者部分样本构成分城市完成样本量地区城市样本数总和京津北京2228天津6上海上海3030成都成都3030浙江宁波1837绍兴14上虞5江苏无锡3030合计157样本装修状态频数比例正在装修7649%最近有装修打算6139%一年半内有装修过的1812%合计155100%样本地域别一年半内装修过的浴室产品概念提及情况选项频数浴霸60吊顶31集成吊顶18排气扇1扣板1通风扇1浴顶0未提及相关概念46Q5.请问，在卫生间装修时，您觉得您都会需要哪些种类的商品？在未告知测试品类时，让消费者提浴室装修所需商品。结果显示浴霸被提及最多，其次是吊顶和集成吊顶，而浴顶无人提及。浴霸仍然是

2、深入人心的产品概念，吊顶已引起一部分人的关注，而集成吊顶也开始被消费者认知为产品概念。虽然浴顶有广告露出，但消费者仍未意识到此产品概念。各区域品类概念对比集成吊顶在成都的认知度高于其他地区；而浴霸则在上海和江苏的认知度高于其他地区。认知“集成吊顶”的途径频数频数百分比%A亲戚朋友或邻居说的2334.3%B设计师说的1725.4%C装修公司说的1217.9%D广告上看到的1420.9%E其他11.5%总计67100.0%消费者认知“集成吊顶”概念途径多样化，最普遍是从亲戚朋友或邻居处听说的。集成吊顶的概念传播符合建材类产品的传播规律，口碑占据重要地位，另外广告对于概念认知也

3、存在不可忽视的影响。Q6a您是怎么听说集成吊顶的？Q6b.——您听说过集成吊顶吗？选项Q6aQ6b合计比例A有676413189%B没有171711%合计148100%提示后的知晓率大幅度提升。选项Q11Q12有9376没有4160Q12.您知道（听说过）浴顶吗？Q11.您自己使用或者在别人家实地了解过集成吊顶吗？调研结果显示69%的消费者在别人家实地考察过集成吊顶，对集成吊顶有实物的认知，这些消费者中7成是一年半内装修过或者正在装修得。而只有56%的受访者听说过浴顶，提示以后的知晓度也是有限的。Q11Q12地区频数比例“浴顶”认知的地域分布成都1920%京津1314%上

4、海2931%无锡78%浙江2527%听说过“浴顶”概念的样本较多分布在上海、浙江及成都地区。“浴顶”认知度的地域分布选项频数比例奥普4328%友邦53%宝兰96%武峰32%法狮龙2013%不清楚2617%其他2114%空白2818%合计155100%Q13.最近，您自己家浴室顶部装修使用了什么品牌的产品？在问及家中浴室顶部产品使用情况时，28%的消费者使用的是奥普的产品，占第一位，法狮龙排在第二位，占13%。说明奥普的产品渗透率在众品牌中是最高的。品牌提及频次提及率奥普9673%友邦6852%宝兰2721%奥华2015%现代129%华狮龙129%容声97%名族75%好太太

5、75%楚楚65%Q7.您所知道的集成吊顶品牌有哪些？Q7-1.品牌提及情况回答131人未达24人城市无明显差异Q7.您所知道的集成吊顶品牌有哪些？Q7-2.品牌第一提及情况奥普一直传播“浴顶”，可在消费者认知中把奥普归类为集成吊顶品牌。第一提及情况针对各区域没有明显差异。品牌第一提及频次第一提及率奥普7053%友邦1511%宝兰75%名族43%奥华54%楚楚22%海创22%美家居22%欧龙22%选项频数比例有8363%没有4837%Q8.这些品牌中您认为有非常突出的品牌吗？63%的消费者认为在集成吊顶领域有突出的品牌。在集成吊顶品牌分散度很高的情况下，消费者具有一定的品牌

6、意识。Q9.如果您认为有，那么应该是第一提及的地域差异，奥普在浙江的第一提及率高于其他区域，华帝、长虹、华狮龙、欧斯宝只在成都被提及。潜在原因由于浴霸和集成吊顶两个产品巨大的相关性。消费者普遍认同两者功能一致。奥普强大的品牌概念延伸至吊顶品类。回答情况频数比例已答9159%未答6441%Q10.您怎么看待集成吊顶和浴霸之间的关系？一半以上受访者回答了本题，受访者对于两种产品概念是模糊的，不能区分。受访者认为集成吊顶更美观，方便，功能多，有装饰效果。认识不统一。杨女士：集成吊顶装饰效果不错.陈先生：浴霸主要是取暖用的电器，集成吊顶是整体把几个都整合在一起。刘先生：美观，布局

7、合理。荣先生：集成吊顶是电器分开的那种吊顶吧，功能齐全。王女士：集成吊顶比较省心。从业人员部分城市样本数占比北京市2020%成都5455%杭州1010%上海松江11%天津44%无锡99%总计98100%性别频数占比男6667%女2526%未知77%合计98100%Q1.请问，在卫生间装修时，您觉得消费者会需要哪些种类的商品？相关概念频数总人数提及率浴霸699870%吊顶4041%集成吊顶2323%排风扇/换气扇77%照明灯22%扣板11%浴顶00%合计142145%与非从业人员认知结构一致。提示后的知晓率大幅度上升。Q2.您听