文案创作之案例分析.ppt

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1、资料收集构建产品价值体系文案创意流程图（流水线作业）构思产品定性广告定位广告形象包装文案撰写产品价值体系对文案创作的作用目标客户定位、产品理念诠释、相关配合单位在此表中均有介绍。整合产品所有卖点，使文案撰稿人对产品卖点有全面、系统的认识。帮助得出推广主题。配合营销步骤，各卖点的推出步骤一目了然。产品定性的作用和使用方法作用：产品定性是广告定位的前奏，是文案撰稿人高效、准确地为产品进行广告定位的有效工具。客户部、创作部、设计部、客户今后可以在一个认识统一的平台上进行沟通。使用方法：在分析资料后，文案撰稿人可尝试用20—30个字的文字将产品描述下来，这几十个字要包括产品的特点、功能、目

2、标消费者、精神享受四个方面的内容。构思广告形象定位的方法SWOT法SWOT原则：形象与机会来源于优点，缺点和危机创造方法在这里，SWOT既是构思产品广告形象的工具，也是推广策略的依据。SWOT的运用步骤1、罗列出产品的优点、缺点、威胁、机会各要素。2、在优点、机会要素中寻找可以解决缺点、威胁的要素3、分析消费者购买心态4、列出可以解决产品缺点、危机的优点、机会5、就以上优点、机会进行良性的形容词关联6、把词意接近的形容词进行排列7、前三位的形容词作为产品形象定位的基础江南新兴苑的SWOT分析优点：1、户户朝南2、低容积率3、开发商实力4、骑楼5、成熟物管6、品牌支持7、低价格8、绿

3、化率高缺点：1、地块、区位、交通、学校2、内部生活配套不健全，无超市等3、周边环境污染源较重4、文化配置5、项目等待时间长6、特色不鲜明机会：1、拆迁2、开盘期正对购物高潮3、城市化力度进一步加强4、客户潜力积累更厚危机：1、同类竞争对手多2、入市早，准备不充分3、消费者对地块缺乏认同4、3—4月份遭受淡季江南新兴苑形象支持要素一、1、拆迁户2、移民3、原住民二、1、品牌延伸2、升值前景、生活渴望、追求三、1、建筑风格生活形态高绿化率1、拆迁：渴望向往新生活2、移民：开拓、创新、希望、自信、抱负、活力、追求3、原住民：成熟、享受、舒适、自在、保守、怀旧4、品牌：温馨、信任、安全、和

4、睦、超值5、升值：潜力、希望、光明、美好、信心6、建筑：清新、典雅、精巧、阳光、南方7、绿化：生态、环保、健康、活力、舒服、生机、宁静、清新世界依次排列：希望、信心、新生活、和谐、舒适、宁静、清新世界最后主题：打造美景新家园，创造和谐新生活产品形象构成核心要素及运用核心要素：A、和谐B、新生、活力C、可靠运用：A、和谐与新生、活力构成文案风格和设计风格。B、引入代言形象做为表达产品可靠、可信的内涵形象工具。C、代言形象建议用马对于单个文案来说，选择创意和写作手法的角度是很多的。虽然推广策略限定了一定方向，但多角度思维仍然有助于开阔思路。