直销广告文案的创作.ppt

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1、欢迎各位参加学习直销广告文案的创作直销广告文案的创作创作直销广告文案的标题创作直销广告文案的标语创作直销广告文案的正文商业DM的策划与创作创作直销广告文案的标题广告大标题的意义及作用广告标题的类型广告标题的形式与要求直销广告大标题的意义与作用*直销广告标题的作用(一)即刻打动效果(二)诱导阅读正文(三)指向选择作用直销广告标题的类型(一)直接标题(二)间接标题(三)复合标题复合标题1、引题与正题的结合2、正题与副题的结合3、引题、正题、副题相结合直销广告标题的形式与要求(一)直销广告标题的形式(

2、二)直销广告标题的写作要求直销广告标题的形式1、新闻式标题2、宣事式标题3、炫耀式标题4、悬念式标题直销广告标题的形式5.建议式标题6.对比式标题7.提问式标题8.比喻式标题1.重点突出2.富有创意3.富有情趣4.简洁凝炼直销广告标题的写作要求直销广告的标语直销广告标语的含义与作用直销广告标语的形式直销广告标语的写作要求(一)直销广告标语的作用(二)直销广告标语的含义直销广告标语的含义与作用1、直销广告标语的含义2、直销广告标语与政治标语的不同3、直销广告标语与直销广告标题的关系直销广告标语的含

3、义直销广告标语与直销广告标题的关系（1）二者的区别。(2)二者的联系。(一)赞扬式(二)建议式(三)情感式(四)标题式直销广告标语的形式直销广告标语的写作要求(一)语言简炼,韵律明快(二)突出特点,高度概括(三)通俗明了,喜闻乐见(四)情趣相兼,利益明显直销广告正文一、直销广告正文的形式二、直销广告正文的写作要求三、直销广告正文写作的技巧直销广告正文的形式(一)直销广告正文的含义及作用(二)直销广告正文的基本格式及写法(三)直销广告正文的形式1.开端2.中心段3.结尾直销广告正文的基本格式及写法

4、1.直销式广告正文2.论说式广告正文3.证明式广告正文4.情感式广告正文直销广告正文的形式(一)遵法写作(二)实事求是(三)直截了当(四)长短适宜直销广告正文的写作要求直销广告正文写作的技巧(一)重点突出(二)生动有趣(三)名人效应(四)有号召力商业DM的策划与创作一、DM广告的含义与特点二、DM广告的种类三、DM广告的策划与设计制作DM广告的含义与特点(一)DM广告的含义(二)DM广告的特点DM广告的特点1.注重人性化的接触2.有较高的接视率3.不受时间、地点、版面的限制4.选择对象,避免浪费

5、5.传递迅速,反馈较快6.促进销售,巧妙竞争7.制作简便,成本较低(一)传单(二)商品目录、说明书(三)简介、宣传折页(四)产品样本,宣传画册DM广告的种类(一)DM广告的策划第一,保持平常心。第二,先列出要点。第三,重情感,巧说服。(二)DM广告的设计制作DM广告的策划与设计制作分享交流谢谢各位！