上海“新华世纪园”房地产活动策划案例大全.doc

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1、上海春之声置业有限公司花好月圆SP活动计划（一）主题：百年好合，梦圆花好月圆---百姓“真爱之侣”形象评选活动目的：1、以产品推广名为线，为契合花好月圆的企划精神，便于整个楼盘的营销主题的推广。营造独特的社区文化，形成良好的传播效应，利用整个活动过程，树立楼盘品牌，促进销售。2、以发展商大手笔的行动，激起社会各界的注目，迅速形成广泛的传播，促使企业知名度快速的提高，配合形象宣传，逐步形成“曹峰”的企业品牌。时间：9月1日起上海春之声置业有限公司百姓“花好月圆，真爱之侣”形象评选活动设计：以鲜明的主题触发人们情感的心理倾向，以强大的利益刺激参与的欲望，

2、形成“全民性”的活动宗旨。活动由对象征集、入围评选和大奖评比三部分组成，持续时间约三个月。本活动设大奖一名，送花好月圆房子一套；纪念奖九名（即入围者），送子女教育基金1500元。活动宣传及销售定向：1、发布“百年好合，梦圆花好月圆---百姓“真爱之侣”形象评选活动”对象征集广告。计划征集对象5000—6000名，计划带动积累客户200名。2、结合开盘广告，公布入围结果。计划带动积累客户100名。3、大奖公布广告。计划带动积累客户50名。4、其他时间媒体广告可附带宣传上海春之声置业有限公司活动形式：1、全市范围内婚龄达到五年以上者可填表或电话索取参评通

3、知书，按要求准备资料参加活动。2、从发展商和行销企划公司选拔人员组建评选小组，评出入围名单。3、聘请权威人士若干，评出头奖，并由上海市闵行公证处公证。4、大奖获得者将成为花好月圆的“形象大使”，参与各媒体的广告宣传及有关公关活动。活动安排：对象征集（2001年9月1日——2001年10月1日）入围评比（2001年10月1日——2001年12月1日）大奖评比（2001年12月1日——2002年1月1日）费用预算：报刊广告：新民晚报两次（彩色半版）10万*2*0.85=17万上海春之声置业有限公司新民晚报一次（彩色通栏）5万*0.85=4.25万纪念奖：

4、9*0.15万=1.35万其它：4万合计：约26.6万注：以上款项都属预算内的广告费用。说明：1、本次活动需要通过律师咨询，严格遵守政策法规，以免出现不良的负面影响。2、曹峰系统内部职工和行销企划公司人员不参加此次活动3、获奖者相关奖项的个人所得税、公证等收费均自理4、具体的的操作依据和不详内容另附附件，具体如下：1）评奖具体方案。包括评比标准、评比规则、评选人员等内容；2）宣传广告（品）设计稿；