收视分析培训.ppt

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1、透视收视率媒介基础知识透视收视调查基本媒介术语INFOSYS简介收视率的应用1一、媒介基础知识：何为媒介？媒介定义：将娱乐节目、信息和广告传送给观众广告媒介：将产品转换为广告传输给观众，用以说服观众购买该产品广告媒介的工具：电视、收音机、互联网、报纸、杂志及各种户外广告（露天广告牌，霓虹灯，海报，汽车广告等）2电视－一个不断增长的媒介电视媒体是广告投放的主要载体，其重要性不断加强；从世界范围来看，投放在电视上的广告费用占到总体的35％－50％；中国的电视市场正在逐步走向强大：据央视市场研究（CTR）广告监测部提供的数据显示，2002年上半年电视广告量达542亿元，比去年同期的433亿元增长了2

2、5%，电视行业的营业额已经超过报刊成为媒体行业的龙头。3二、透视收视调查收视率调查的方式收视率的产生过程现有收视调查网络4收视率调查的方式我们现在所说的收视率调查采用的是抽样调查的方式，是用一部分样本的收视行为推断所有目标观众的收视情况5收视率产生过程示意图建立固定样本组数据生产数据采集数据提供基础研究纸报告数据INFOSYS软件数据61、基础研究了解地区人口特征、确定调查总体、确定样本容量。为固定样本组的抽取和轮换提供依据确保所抽取的样本与总体特征相符，具有代表性。72、确立样本规模日记卡城市N=100-400根据城市规模不等收视仪城市N=300省N=600N=300农村N=300城市83

3、、数据采集方法：CSM采用两种方法调查观众收视数据--日记法--人员测量仪法两种方法的区别：数据精度不同日记法：精确到15分钟测量仪法：精确到1分钟94、数据处理录入净化加权10CSM现有调查网络1个全国调查网（测量仪）15个省级调查网（日记卡）70个城市调查网（日记卡）16个城市调查网（测量仪）1个省级调查网（测量仪）11安徽省调查网络省网（6个地区、每个地区100户）3个城域：合肥、蚌埠、铜陵3个乡域：怀宁、舒城、宿州推及人口：59723000人市网：合肥地区：300户，推及人口：835000人蚌埠地区：100户，推及人口：505000人12三、收视率基本术语总体目标观众观

4、众构成收视率(Rtg%)到达率(Rch%)暴露频次占有率/市场份额（Share%）13有关收视率的基本术语忠实度接触度分布毛评点Grp千人成本CPM每毛评点成本CPRP插播点14总体有关调查的总体人数在广告行业，“总体”是应用于目标观众的术语。在CSM收视率调查中的观众总体指的是：－4岁及4岁以上－居住在某一区域内的家庭－至少拥有一台电视机15目标观众广告活动和电视节目所瞄准的特定人群。他们是属于某一相同特征和属性的个人，如男性、女性、25-40岁的男性等。CSM定义的目标观众：所有个人是4岁或以上年龄，生活于私人家户中，无种族、语言或国籍的差别私人家户-独立居住的人或共同居住同一地址的几

5、个人(不必是一个家庭的成员)在INFOSYS中共有22个目标分类。利用目标观众的分类可以了解特定的收视人群构成。16什么是收视率广义上讲，收视率就是量化电视观众对电视节目或广告的消费行为、变化和趋势的一组指标。狭义上讲，收视率是一个百分比，他表示的是一个很小时段内在看电视的人数占所有电视观众的比例17收视率的本质收视率记录的是收视行为选择结果透过收视率分析和研究收视行为，用以了解节目或广告到达的观众范围、构成和分布帮助我们了解的问题：谁在看电视？看什么节目？看过多少次？某一频道的市场份额是多少？18收视率(RatingPoint)定义：在特定时段内，目标人口中收看某一特定节目的观众人数。收视

6、率用百分比（%）表示，也可用具体数字（千人）表示是衡量观众收视情况的一个最基本指标19到达率（Reach)在特定时期收看过某节目至少一次的观众数。是针对观众累计的统计。到达率不考虑“重复”。20暴露频次(Frequency)暴露频次是针对“重复”的统计。说明观众收看一个节目的次数。21例：一个广告插播3次，有A、B、C、D、E5位观众；第一次：A、B、C、D看到第二次：B、C、D看到第三次：A、C、D看到送达了：4人到达率：4/5*100＝80％22暴露频次与到达率的区别观众暴露于某一相同频道的程度收看次数某一节目（信息）到达目标群体的广泛程度观众人数暴露频次到达率23占有率(Shares)在

7、特定时期内所有看电视的观众收看某个频道的人数收视率与占有率的区别：收视率：在100个有电视的人当中，有多少人收看了这个频道占有率：在100个看电视的人当中，有多少人收看了这个频道24利用占有率指标的优势25忠实度(Fid)反映观众忠实度的指数用百分比表示，最小值与最大值分别是0%和100%指数越高，观众对特定时段越忠实忠实度=收视率/到达率26观众构成对受众、目标观众及消费群体的描述。例如：每