[精选]中国收视市场分析-PPT.pptx

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1、2005年度全国收视市场分析央视-索福瑞媒介研究王兰柱2005年10月，西安内容2005年全国电视收视市场概况未来电视业的发展趋向份额竞争与影响力竞争的到来新媒体对电视和电视广告的挑战一、2005年全国电视收视市场概况2005年全国电视收视市场概况观众收视行为节目收视表现频道竞争力状况2005年观众收视与上年趋同2005年1-10月，观众每日人均收视时间为155分钟，与上年持平。2005年每日收视率时段走势与上年趋同，早间和下午收视率略有提升。半年中绝大多数时间，收视率走势平缓；春节、五一和暑假对收视率提升有明显作用。数据范围：17个省网＋4个直辖市，20050101-20050827数据范围

2、：17个省网＋4个直辖市，20050101-20050827收视的地域和群体特征基本恒定城市人均每日收视时长达176分钟，比农村地区长27分钟，与去年数值相当。女性、35岁以上、初高中学历、个人月收入300元以上者仍然是电视收视的主要群体。4－14岁儿童与45－54岁观众收看有所增加；55岁以上、大学及以上学历者收看则有所减少。电视剧、新闻、综艺娱乐“三驾马车领跑”电视剧、新闻时事和综艺娱乐仍然是主要节目类型，且资源利用效率较高，开发前景广阔。数据范围：79个城市，20050101-20050827电视剧依然是龙头老大电视剧持续占据观众30%以上的收视时间，强势未减。内地剧占80%的份额，港

3、台剧占13.5%，国外剧占5.4%。电视剧收视的增长主要源于白天时段收视的提高，得益于电视台大板块、多集连播的节目编排。武侠剧、历史剧仍为主流；亲情剧备受欢迎；老片重放异彩；农村、民工题材电视剧增加；韩流越刮越猛。新闻节目供需缺口巨大随着综艺娱乐等节目类型收视需求的增长，近两年新闻节目的收视需求有所降低；但与此同时，电视台明显降低了新闻节目的播出比重，使得此类节目供需缺口依然巨大。央视新闻节目的表现突出，占据了六成收视份额；山东、辽宁、湖南卫视也有不凡表现。晨间新闻节目颇受欢迎；民生新闻方兴未艾。综艺娱乐节目大行其道虽然2005年上半年综艺节目的播出份额有所降低，但其收视份额却保持了迅猛增长的

4、势头，达到7.4%的水平。综艺娱乐节目走过了《综艺大观》为代表的传统明星晚会时代，走过了《快乐大本营》的明星娱乐大众时代，正在由《开心辞典》《幸运52》的竞猜时代，走进以《非常6+1》、《超级女声》为代表的平民偶像自娱自乐的新娱乐时代。频道竞争力——中央台中央台着力打造CCTV-1旗舰频道。精编精品栏目，既提升了收视效果，又保证了资源的有效利用。打通新闻板块，观众重叠率上升，顺流观众，为拉升大板块整体收视打开局面。CCTV-8全新改版，黄金时段收视份额快速提升。2004年12月28日，CCTV12改版为社会与法频道后，收视份额增幅明显。频道竞争力——省级卫视依托优势、突出个性，特色定位成为省级

5、卫视突破竞争重围的重要方法。湖南、山东、安徽卫视脱颖而出，与央视专业频道形成竞争；湖南卫视成为省级卫视领头羊。双虞效应引领省级卫视市场地位分化。情感特色娱乐特色电视剧长三角西部黄金卫视旅游卫视财富频道歌舞卫视汉唐卫视公益特色情义频道麻辣行天下20%的上星频道占据70%的收视份额频道竞争力——省级地面频道和城市频道同2004年相比，省级地面频道在省内的地位有明显上升，市场份额上升近1.5个百分点，增长幅度超过上星频道。省级地面频道在晚间黄金时段优势突出。省级地面频道和城市频道易创造出电视剧收视高峰。城市频道利用文化同源性，培养地方品牌，塑造优势频道，与中央和省级频道抗衡。频道竞争力——省级地

6、面频道和城市频道小结总体而言，2005年1-8月，观众收视量与去年同期基本持平，基本特点与去年相似。从收视环境上看，频道数量在不断增加02年频道数量-208003年频道数量-2165上星频道数量已经增加到41个（不包含中央电视台）在总量不变的形势下，频道、节目间的竞争更趋激烈。二、未来电视业的发展趋向未来电视业的发展趋向份额竞争与影响力竞争的到来新媒体对电视收视和电视广告的挑战新时期的CSM收视率调查份额竞争大趋势竞争频道不断增加，竞争范围不断扩大，观众收视时间不增反降，份额竞争成必然趋势。双虞效应作用下，到达率以“乘数效应”影响市场份额，促进市场分化。省级卫视需要提高有效覆盖率和到达率，以增

7、强竞争力。电视市场的多元表现使省级卫视必须正视对省会城市市场、本省市场和全国市场的兼合，让地缘优势、区域优势成为积累全国优势的第一阵地。增强有效覆盖，提高到达率2002年Total总计2004年Total总计ChineseChannelName中文频道名称%ChineseChannelName中文频道名称%中央台一套80中央电视台综合频道82山东卫视50山东卫视58中央台二套48中央台二套51