浅析中国博客的现状及发展趋势.doc

《浅析中国博客的现状及发展趋势.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

浅析中国博客的现状及发展趋势摘要：随着经济的发展和网络技术的不断更新，博客作为一种信息共享的平台已经被越来越多的人掌握。本文通过对比较有代表性的博客网站来阐述中国博客的现状,分析博客现在所面临的问题,并提出可供参考的解决方案,最后进一步展望中国博客未来的发展趋势。关键词:博客；博客营销;赢利模式根据CNNIC发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年6月底我国博客和个人空间的用户规模为3.18亿人较2010年底增长2318万z增长率为7.9%。博客的用户规模和使用率依然呈上升趋势，然而支撑博客用户规模和使用率继续增长的，不是博客自身的魅力，而是互联用户的增长，中国博客现在发展得如何z是否还有发展空间，这成了当下的热点话题。一、博客的发展现状我国博客发展十分迅速，各行各业均有涉及。随着各大门户的强力推动z博客数量已呈几何式增长。其中新闻类博客和财经类博客是最引人关注，人们也时常浏览新闻类博客,这些博客大多是由个人创建,在传递各类新闻事件中起到不可忽视的作用,为大众提供了一种新的舆论监督平台。然而相较在移动互联网发展迅猛的微博”目前的博客在其移动领域发展犹 如蜗牛爬行般缓慢，这很大一部分原因是博客手机客户端的功能不齐全，有的甚至根本没有编辑裁剪功能，这样很大程度的制约移动领域博客的发展二、现阶段博客发展所面临的问题(-)博客的赢利问题通过对各类博客的赢利分析，我们得知到目前大多数的门户网站博客的主要赢利方式还是广告，广告是最直接也是最广泛的方式，但从整个互联网发展趋势来看，广告并不是博客的最佳赢利模式。因为目前博客广告仍然是按照流量和点击来计费，相对比很多的门户网站以及综合类网站，他们的更引人关注，比博客网站更有优势;另外，博客的分散和匿名性使得博客的广告效果无法进行准确的预估;还有就是在博客上刊登广告牵涉到三方的利益：博客服务提供商、博客作者和广告主，如何平衡这三者之间的关系是关键。(二)博客系统存在技术漏洞当前”博客平台应用的技术主要是Web2.0,在技术方面存在一些不容忽视的漏洞：如开放式的网络信息发布平台使其具备构建僵尸网络的潜质。僵尸网络可以通过RC聊天服务器获取并执行黑客命令。虽然目前还未发现这类僵尸网络，但它们的实现技术甚至要比传统的RCBOT要简单些，所以说往常可能出现。还有就是多数的博客系统存在病毒传播隐患。一些知名的博客网，对文件类型进行简单的限制和检查，而对OFFICE文档、脚本文件、压缩文件等都不做进一步的查毒操作，使得博客系统存在重大的安全隐患,而且随着今后博客系统的继续普及和不断壮大，越发严重。三、解决博客现在所面临的问题的相关建议(-)博客的赢利模式要多样化 1•无线增值业务无线增值服绝大部分是针对移动博客或手机博客，包括手机的域名绑定、移动发布、功能分类等。例如，韩国的赛我网，它借助〃细分移动博客"这一业务，实现了韩国最大的社区网站和全球极个别的盈利博客网站的转变。2.运用电子商务平台电子商务现在已经是发展最快也是最好的”网上购物非常受欢迎’博客想要获得发展并获得赢利，必须充分利用电子商务平台，把博客与C2C和C2B平台连接起来，博客可以在C2C网站为大家接受,其一,网络用户的〃平民化〃使得博客使用者与C2C用户的文化相互具有契合点，其二，博客营销也运用于C2C模式，能过运用博客，可以适当培养、建立起用户群体，产生的这些用户群体，既能提高企业与用户的交流深度，也能同时激发起市场的潜在潜能，从而大大的降低了营销的成本。（二）在技术层面上1.增强WEB开发的安全意识。网络攻击很大方面是针对不严谨的WEB程序而设计的，如XSS（跨脚本攻击）和SQL注入等等。当今大多的COOKIE的使用却大大的增加了防范XSS的难度。所以必须提高安全意识，特别是在网站开发初期,以便提高系统的整体安全性能,同时降低网站的维护成本。2.提高网站信息发布的验证机制。在基于web2.0的网站信息主体来自数量庞大的用户群，几乎所有的信息发布平台，在达到一定规模数量时都会遇到同样的问题，因此若能在初期建立起完善的验证机制，对网站的健康发展以及节约成本将会起到很大作用。在允许匿名提交信息的前提下，通常的方法是验证码技 术，这样能够防止恶意程序自动提交垃圾信息。1.加强外部WEBAPIe_个网站的部分功能可能得依赖于其他网站提供的服务。大量网站之间彼此相互引用，功能共享，形成一个复杂的拓扑网络。倘若一个节点出现问题，可能会使整个网络上的节点都染上毒。夕卜部WEBAPI由其他网站提供，无法准确掌握它产生的安全系数，所以在这些API调用前后都有必要加强验证，保障它们是安全的。四、博客未来的发展趋势(_)在博客群体方面近年来,博客网推出〃名人博客〃这个全新的博客模式后，明星博客一直享受着博客中的〃聚光灯〃，然而，这些年来我国博客群体的发展正不断地走向多元化，名人博客这个模式单一火热的局面已被打破，我国博客未来将大致有四个朝向：一是以各大明星，炒股高手，企业名人为首的精英博客，在中国博客群体中起到了至关重要的作用，这一模式捧红了许多的各行业的精英人才。二是以美食类、旅游类、时尚类为主的草根名博，而如今草根博客正在不断发展,每个草根博客都彰显博主的个性，内容贴近生活，与我们更加亲切。三是在某一领域专业、技术性较强的独立博客,由于专注于一个领域，博客中所含的内容价值较高z具有一走的不可替代性，拥有特走的粉丝群体,在营销上可以达到很好的效果。四是各个知名大品牌所建立的企业博客，企业是利用这个营销模式不仅能降低企业的营销成本,还能培养企业的客户忠诚度,并且建立起优异的企业形象。(二)在博客营销方面1与电子商务平台挂钩未来博客营销的发展方向将与其创造的价值密切联系的，让博客和C2C 网站融合，人们可以做为网上小店的店主，也可以同时是博客主，他们可以将自己的店铺的东西展示在自己的博客中，这样，博客主的身份也发生了变化成为了博客卖家，这样的融合完全可能产生全新的〃情感型营销〃，在买与卖中产生了—种特走的情感。博客也可以成为C2B网站”也就是说可以让博客为公司服务，公司有些业务要外包，当他们发现博客主能做这些业务时，那么就可以由博客主代劳。按这种思维方式，我们可以利用博客，做成一个咨询的平台，通过各个专家的集中分析，这样会受到大家的欢迎。2.个性化营销模式所谓的个性化是指企业根据客户的差异化需求，以信息技太为支撑，使得分别设计成为可能,现在一部分消费者已级进入到〃个性化时代〃”在博客上制走相适应的个性化的营销是今后销营的要求,博客网站提供各种收费性的个性的营销平台来吸引客户。3.内容更丰富针对性更强博客网站的质量问题是一个不容忽视的问题。无论博客是企业的还是个人的，其一个共同点是：只有在内容上有突破，有创新，有价值才能够吸引消费者的眼球，只有在消费者长时间的阅读基础上，才能够够让消费者对博客信任，进而认同博客中的企业文化。博客营销的内容出发点就是消费者的角度，抓住消费者的心理，发布那些与产品紧密相关的内容,使消费者产生共鸣，长此以往，博客的点击率就会不断增加，博客的营销效果也加明显。目前我国博客人群规模达到亿人”博客的影响力可想而知”博客在企业营 销上的作用也不容小觑,中国博客未来将朝着更加规范化、更加专业化、更加平民化的方向而努力，正回归博客的本质。总之现在中国博客的趋势从娱乐化、大众化层面来讲是可赞的，但博客也暴露了很多不容小视的问题，这在很大程度上限制了中国博客的蓬勃发展,就微博和SNS相对比,博客在移动互联网上的应用显得发展较慢，这些都是博客急需解决的问题，因此我国博客未来的发展状况还不是很明确，我们还需要急需探索和挖掘博客中潜在的巨大的商业价值，我国博客还需不断的努力z不断创新去寻找出一条更好的发展道路。