浅析网络广告.doc

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1、浅析网络广告信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。追木溯源，网络广告起源于1994年的美国。当年10月14

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3、,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired,其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner^这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。自此Z后，网络广告逐渐成为网络上的热点，无论网络媒体或广告主均对其充满冀望。于是各网络媒体的经营者纷纷改进经营方向，向多元化发展，意在尽量地吸引

4、多的浏览人群及广告客户。屮国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte,广告表现形式为468X60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了10多个头。历经这些年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，蕖个屮国的网络广告市场规模达106亿元人民币。有关方面预计：在下一个:L0年里。网络广告将会以自身的优势与特点在与传统广告的竞争屮扩大白己所占的比重。与传统媒体广告相比，网络广告白身的特点与优势主要表现在以下几个方面：1、统计精确任何一个广告主在向市场投放

5、广告时都希望对广告的受众群体有一个准确的统计，虽然传统的广告媒体也有广告受众群体的分析与统计，但这些数字的准确性却让人怀疑，比如报纸广告，他只能统计能何出多少份报纸，然后根据大致的购买群体做一个估计性的分析、统计，至于购买者是不是一定看了第几版的某某广告，这就很难说了，电视广告的不准确性就更明显。最初步的统计可能是要分析一下全国有多少家庭拥有的电视机数量，但这些家庭是否都在看同一个频道的节目吗，答案显然不是。而网络广告这一数字传输的特点就能轻而易举的进行在线人数及访问统计。只要给这个网络广告加上一个访问统计就能很精确的知道哪个地区的人、有多少人在访问这个广告，还能知道他们用的什么操

6、作系统，哪个版本的浏览器；访问此广告的人多集中在哪间段等等。这对于广告主来说都是极为重要的。2、地域广阔传统的广告媒体，传播广告的范囤是由他的发行权限与发行范用来决定的，如果要扩大他的传播范I札往往要花费很大的代价。最简单的例了是电视台，一个地区性的电视台对于他传播范用以外的受众群体发送电视是无能为力，因为他没有这个权限，同样，一个只有在国内发行的杂志，国外的人也是无法看到他的信息。互联网的发展与普及把全球人的距离缩短了，在网络里，人们把网络上的人形容生活在一个地球村屮，极为形彖的说明网络上是没有距离的。在互联网上广告可以一天24小时，一周7天，一年365天都在播放。记得有一句话来

7、说明网络广告特点，“花最少的钱做一次覆盖全球的广告”，这句话一点都不夸张。经济性强传统的广告媒体以宣传册为例，每次发布时都需要尼费大量的资金印制。而且由于版面的限制，很难表达更多的内容，加大版面又会让成本大量增加。相比起来，网络广告只需要制作完成后发布到互联网上，即可以大量的复制。而报纸的成木则会更高，一份发行量80力份的报纸，头版一个6.5X23的通栏广告刊登一夭的费用是3.2力元，最多能有600多字的表现空间，也就一天时间；而口均PV浏览量为五千多万的全国性的大型门户网站“搜狐”,首页文字连接的报价只需2万元毎天。相比较起来，网络广告的性价比要比传统广告媒体高得多。4、针对性强

8、在网络刊登的广告主可以在一个全新的范围里具有设定目标的能力，他们可以聚焦来白于不同公司、不同国家和地区的用户，哄至还可以根据不同时间和计算机平台来锁定客户。比如广告主要求广告商发布一个化妆品的广告，这个化妆品的销售群体是18-35Z间的女性，收入在每月3000元的屮高档客户群体。广告商可以利用邮件广告能很好的完成广告的发布，因为用户在屮请邮箱时都要填写年龄、收入、地区、爱好Z类的信息，广告商很简单的来一个条件检索就能很容易的把这类群体找出来，并向他们发布此广告，这样，符合这类群体的人在使用白己的邮箱时就会看到这则广告。大型免费邮箱的使用人群都这几千力上，真可能定位精确。另外，广告主

9、可以每天跟踪网络广告的播放情况，若第一天发现广告反响有限或宣传不当，可以立即更换，而报纸一类的卬刷广告只能在新版以行时才可更换,如果出现错误，还要登报声明。这将又是一项无益的支出，对于电视广告频繁更换将会被禁止播放。5＞双向互动双向互动指的是通常人们常说的人机交流，也就是说人可以给电脑一个指令，让它去做什么，同样，与你联网的另一个人也可以通过网络向你的机器发送指令向你传达信息，这是网络最明显特点。我在屮国的一个城市，可以通过网络与美国的朋友聊夭、通信、甚至可以让他实时