包装印刷包装设计培训课件.ppt

《包装印刷包装设计培训课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、包装计PackagingDesign设一起走进包装的世界。玻璃包装金属包装环保材料包装纸包装纸包装环保材料包装玻璃包装玻璃包装环保材料包装纸包装讨论：什么是包装？1.1包装的定义：我国国家标准“GB/T4122.1-1996”中指出“包装是为在流通中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。也指为了上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”1.2其他国家为包装所下的定义大同小异：★美国人说：它是为产品的运输和销售的准备行为。★英国人说：它是为货物的运输和

2、销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。★日本人说：是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地。下面，我们举2个实例，着重理解包装的定义及其功能。实例1:月饼的包装了解：月饼包装的目的、包装的要素。实例2:音箱的包装1.包装的目的是什么？2.包装的要素有哪些？去银行取了十万元钱，要怎么包装？前提是你没有带包……包装设计创意训练:2.1包装设计的概念包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功

3、能的体现。主要包括包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。2.11包装造型设计包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装造型设计2.12包装结构设计包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的设计。包装纸型结构2.13包装装潢设计包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色

4、彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢设计包装的主要作用（或功能）包括：3.11保护产品保护产品是包装的最基本功能。在产品流通过程中，可能会遇到各种严酷的气候条件、物理条件、生物条件和化学条件而受到损害。包装的作用之一就是保护产品，减少损失。例如，包装可以使产品在潮湿的大气环境中不会受潮、霉变和腐蚀；在运输装卸过程中，不会因振动和冲击而损害。3.1包装的功能3.12方便使用绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装箱等。给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装

5、卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；现代包装还需便于使用、消费。集装箱瓦楞纸箱托盘3.13.促进销售包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活动都可以通过包装来实现。有些文献还罗列了其他一些包装功能，精神功能或审美功能，这些都可以用上述三个功能来概括。至此，我们了解了包装的三大功能：保护产品方便使用促进销售包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下:1.按包

6、装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。4.1包装的分类2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。高档茶包装低档茶包装3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。布质软包装纸质硬包装4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。开窗式包装礼品式包装组合式包装5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分

7、为:运输包装、销售包装和运销两用包装。6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装。7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。5.1包装设计的定位包装设计的定位是根据商品的特点，营销策划目标及市

8、场等情况所制定的设计表现上的战略规划，以传达给消费者一个明确的销售概念。现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品和消费者这三个基本因素体现出来的，通俗的讲就是：我是谁？卖什么？卖给谁？我是谁？卖什么？卖给谁？看似简单而又复杂的问题.可以做一下市场调查,得到一份市场调研报告。1.有关该公司和该品牌的背景信息。2.该设计项