会展策划的基本流程介绍.doc

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1、一成立策划工作小组    人员事务    策划主管负责协调、沟通整个小组各策划人员的工作，并全权负责策划方案的制定和修订    策划人员负责编拟会展项目计划    文案撰写人员负责撰写各类会展文案，包括会展常用文书、会展社交文书、会展推介文书、会展合同等    美术设计人员负责各类各种类型视觉形象设计，如广告设计、展示空间设计，此负责人要求能熟练运用photoshop，Imageready，Illustrator，coreIdraw等软件    市场调查人员负责进行市场调查并编写市场调查报告    媒体联络人员进行媒体宣传推广    二进行市场调查与分析

2、    会展市场调查与分析是会展策划的基础。其针对的内容也十分广泛，主要包括五个方面：1.产业环境；2.目标市场；3.政策法规；4.同类会展；5.自身资源。    三制定会展项目的行动方案    制定一个统筹兼顾的方案是会展项目顺利开展的重要前提，选择合适的时间，合适的地点，并做到两者的合理搭配，是方案必须注意的内容。    会展策划方案具体化，应形成一个可供操作的具体措施。其间得需明确以下内容：会展项目的目标、实现会展项目目标的环境、会展项目营销战略要素、会展相关活动的开展、会展策划方案的效果与评估、会展策划方案实施的附加条件。    设计行动日程表也

3、是必不可缺少的一环。会展项目的行动日程必须精心设计，策划方案的制作、方案的实施不得延误，每个步骤的开始和结束都应有时间的规定和限制，以保证方案的实施能够顺利进行，否则就会严重影响会展的成功举办。    四制定预算方案    制定一份会展项目预算方案一般包括的内容有以下几个方面：    1.场地费用；    2.行政管理费用，包括公司行政管理人员的工资和行政办公费用等；    3.宣传推广费用；    4.招展、招商费用    5.相关活动经费；    6.其他。    会展项目收入来源：    1.会务费或展位费收入；    2.门票收入；    3.企

4、业赞助收入；    4.其他。    五撰写项目策划方案    抓安歇会展项目策划方案就是将策划的最终成果整理成书面材料，即策划书，也称企划案，其主体内容包括现状或背景介绍、分析、目标、战略、战术或行动方案、效益预测、控制和应急措施，各部分内容可因具体要求不同而详细程度不一。其可涵盖内容如可行性研究报告、项目意向书、项目建议书以及广告策划书、宣传手册等围绕某次战前、战中以及展后的所有策划文案。    六评估与修正    评估与修正的内容主要包括项目评估、阶段考评、最终考评和反馈改进等内容。