水磨坊品牌升级方案.ppt

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1、水磨坊永和品牌升级方案品牌（Brand）是一个企业的生命，失去品牌，企业将难以生存！永和豆浆在沧州已有8年历史，在此刻改名，等于是品牌的一次再生！2021/9/25目录更名背景1更名策略2更名具体方案32021/9/25更名背景2021/9/25永和豆浆永和豆浆在沧州已有8年，深受广大顾客的喜爱，品牌知名度在中式快餐中一路领先水磨坊永和水磨坊永和是水磨坊集团的自有品牌，主营中式快餐，今年刚进驻沧州，知名度并不高水磨坊永和与永和豆浆永和豆浆就是水磨坊永和，改变的是名字，不变的的是品牌和品质......永和豆浆虽在沧州8年，但是因为品牌定位模糊，消费者甚

2、至认为它是台湾山寨永和豆浆，这对品牌发展极为不利。我们急需要一个自有品牌，它不山寨，有自己的品牌文化，品牌形象，它就是水磨坊永和！2021/9/25更名策略2021/9/25更名目标顺利更名促进销售传递企业的核心理念提高水磨坊在沧州的知名度2021/9/25本次策划重点：向消费者传达这样一个信息老味道，新品牌永和豆浆更名为水磨坊永和5.15----5.225.23--5.316.1---6.155.1市调内容重点：水磨坊永和&永和豆浆店面换新妆更换招牌等指向性物品1.水磨坊全新亮相2.市调3.店内相关活动媒体宣传重点:水磨坊永和进驻沧州媒体宣传重点：

3、永和豆浆更名为水磨坊宣传重点：水磨坊亮相及最新活动每月“心”动（每月的主题活动）永和豆浆店内服装更换各阶段活动预览10包装策略统一标识及标志永和豆浆水磨坊永和主要变更物品包括：整套v系统及空间装置2021/9/25媒体策略活动的告知以平面和网络为主：报纸广告、店头宣传、网络宣传户外广告兼品牌宣传和活动告知两大功能宣传单从第二阶段一直持续至活动结束。考虑目标群接触的媒体，报纸广告可选择当地沧州晚报，沧州城市传媒平台网络宣传考虑：沧州论坛，沧州网等2021/9/25具体行动方案2021/9/25第一阶段（5.15—5.22）引发关注引发目标受众关注，为更

4、名造势。利用永和豆浆市调，建立资料库提高企业的知名度目标第一阶段（5.15—5.22）媒体重点：水磨坊永和进入沧州店面重点：1.永和豆浆换服装2.永和豆浆市场调查（市场调查重点：水磨坊永和与永和豆浆的关系）引发关注媒体宣传媒体宣传重点：水磨坊永和进入沧州媒体发布形式价位时间沧州广播交通台广播形式30秒2000/月5.5-5.25沧州晚报软文1/8版套红9750元5.15---5.20沧州网软文沧州论坛帖子2元/条5.10---5.20城市传媒平台图片+文字25---30元/天水磨坊官微及微信店面新变化5.1—5.22引发关注2021/9/25报纸文案

5、（疑惑篇）标题：中式快餐品牌水磨坊永和进驻沧州，永和豆浆却展露笑颜？或（永和豆浆神秘微笑？）正文：源自台湾的中式快餐品牌水磨坊永和进驻沧州，一开业就如火如荼，如此强势入驻，同为快餐的永和豆浆会有什么应对之策？记者采访永和豆浆员工，却发现员工脸上都带着神秘的笑意，这到底是怎么回事呢？此次水磨坊进驻沧州，是否另有玄机？引发关注2021/9/25帖子文案1.独探沧州新店——水磨坊永和，怎么感觉和永和很像啊？两者什么关系......2.同为快餐品牌，水磨坊永和与永和豆浆，大家更喜欢哪一个？3.有完没完啊，各种快餐店层出不穷，难道没有他们没有连锁概念吗？ps：

6、内容可以再丰富引发关注2021/9/25官方微博微信文案1.大家找找“茬”，水磨坊最近有新动作，找到了的童鞋有神秘大奖哦2.水磨坊微信取名了......写下你心中最爱的微信名，如豆娃，豆王等@水磨坊永和，会有不同惊喜哦引发关注2021/9/25永和豆浆店内变化店内员工换新装宣传水磨坊永和进驻沧州文字宣传部分主题：欢迎水磨坊永和进驻沧州！适用范围：桌角贴，店内电视引发关注2021/9/25永和豆浆市调1.你知道水磨坊永和吗？A知道B不知道2.水磨坊永和与永和豆浆的关系是？A同品牌B母子品牌C无相关性3.永和豆浆会让你想到以下哪个品牌A水磨坊永和B永和大

7、王C台湾永和豆浆4.你是否支持永和豆浆全面升级？A支持B无所谓本次调查重点是为了让水磨坊永和与永和豆浆进行联系起来，从而为永和豆浆全面升级做好准备引发关注第二阶段（5.23—5.30）媒体重点：永和豆浆改名为水磨坊永和店面重点：店内招牌更换（永和豆浆——水磨坊永和）6月免费畅饮豆浆活动提前宣传全面告知第二阶段（5.23—5.30）此阶段为告知的重点阶段,应特别重视!通过报纸广告、店头摆设、包装宣传单等手段，全面告知，充分引发受众的关注！应从战略的角度看待这次告知活动，不仅要达到成功告知的目的，更为水磨坊永和品牌的推出打下良好的基础。全面告知第二阶段（

8、5.23—5.30）媒体重点：永和豆浆改名为水磨坊永和店面重点：店内招牌更换（永和豆浆——水磨坊永和）6月免