精准网络广告成潮流.doc

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1、精准网络广告成潮流　如果你在一个网站上刚浏览了宝马汽车的图片广告，接下来就在另一网站上立即看到了宝马某款汽车的介绍文章，那么，你大概已经成为了广告网络平台中的分析样本。　　在网络发达的今天，网站页面上不厌其烦地播放广告已经不能让人产生丝毫的兴趣，尤其是让男性看口红广告，或者让女性看软件广告。因此，一种可以追踪用户跨越几百家网站的浏览行为，并分层次投放不同形式广告的技术渐渐成为主流。成立于2007年的上海新易传媒广告公司（以下简称易传媒）就是这样的广告网络，公司副总裁潘静表示：“自己的团队正在努力分析不同受众的特点，并且分析不同行业的客户和特

2、定客户的广告需求，从中寻找结合点”　　广告网络是目前美国主流的联盟平台，通常是集合门户、垂直网站、中小网络媒体资源组成的网络平台，通过这个平台帮助广告主实现广告投放，以CPM（每1000次浏览）方式收费。目前，谷歌、Facebook都参与到这种方式之中，微软也刚刚于7月29日宣布其在互联网搜索领域与雅虎进行合作的计划。而易传媒公司给出数据也表明了不错的市场潜力，据易传媒创始人阎方军透露，公司业绩从2008年下半年开始迅猛增长，在今年上半年网络广告市场出现大幅下滑的背景之下，易传媒每季度的环比增长还是达到了100%，考虑到下半年是互联网广告的

3、高峰，预计公司全年销售额有望达到2亿元。　　打通媒体平台阿里巧巧　　李祖鹏是北青网的首席运营官，金融危机的冲击似乎并没给他带来什么烦恼，北青网的广告收入一直在上升，今年上半年比去年同期增长了40%。这其中，由易传媒这样的广告网络公司带来的生意，贡献了北青网总营业额近1/4，比去年同期至少增长了几倍。　　北青网与易传媒的合作是从2007年下半年开始的，仅仅一年半的时间，易传媒已经从普通合作伙伴变成了北青网的大客户。目前，易传媒帮助北青网投放了1/3以上的在线广告，而且购买资源灵活，效率更高，账期也更短。不仅如此，易传媒似乎比其他广告联盟更了解

4、北青网，易传媒认为与MSN有频道内容合作的北青网，一直吸引着大量看新闻的白领女性，因此在北青网上投放了女性化妆品广告，获得了更好的业绩效果。阿里巧巧　　易传媒能够获得众多合作伙伴的认可，与近年来国内网站几何倍数的增长有关。据统计，截至2008年底，中国的网站数量超过280万个，比2007年增长了91.4%，在这些海量的网站数据分散，单个网站的流量更无法超越新浪、网易、腾讯这样的门户网站，因此常常缺少广告业务，曾经在ebay负责广告投放的阎方军发现了这个巨大的需求。他认为，如果有第三方将分散的网站整合起来，并且帮助广告主选择自己的用户浏览习惯

5、的网络组合，就会形成比门户网站更大的影响力。而易传媒的机会，就是通过升级技术平台分析国内数据和用户行为，帮助广告主在垂直广告网络系统中实现行为定向、精准营销，并通过与网站分成、收取代理费获得盈利。aliqq　　“我们是要做一个大的平台，集合了很多优质的网络媒体资源，易传媒就是这些优质网站的合伙人，帮助这些网站提升价值，或者更好地体现出来，从而更好地满足广告主的需求。”易传媒的创始人阎方军这样阐释公司商业模式。比如，他把用户分成男性、女性和年轻人，每个人群下面再具体分成新闻资讯、电子商务、视频、社交，以及游戏5大类，这样汇集50个女性网站就能

6、够包含80%~90%女性的网络生活轨迹。阿里巧巧　　为了按照自己的规划构建一个完善的媒体平台，易传媒会给合作网页里加一段代码，通过给网站“贴标签”的方式，不仅可以掌握合作网站真实的流量和用户质量，还能够跟踪记录每一个cookies的跨网站浏览行为，当同一个cookie出现在不同的网络上时，就相当于这些网络连成了跨媒体的平台。更重要的是，他们也可能从媒体合作伙伴那里获得该用户的年龄，受教育程度和收入层次等基本信息。目前，易传媒的“广告网络”中有400多家国内网站，通常与他们签订框架协议按照广告投放和曝光次数结算，跟网站进行分成，而对于投放效果

7、好、性价比高、用户黏度强的网站，易传媒会买断一年的广告位，合作媒体的广告收入成倍增长也促成了更紧密地合作。aliqq　　与根据人群来构建广告网络平台的方式不同，门户网站、行业垂直门户、细分领域网站的联盟都在激发大家的想象力。除了早期专注于富媒体技术（指由2D及3D的视频、音频、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成比较复杂的广告效果）开发的互动通控股公司、好耶宽通公司，还有像亿玛在线这样立足于电子商务联盟营销的平台公司。而且很多投身其中的人坚信：“在精准营销方面，手机广告比互联网更具优势，而手机广告网络的布局将会在两年之内明朗。”

8、这样，一方面广告联盟或广告网络公司需要以技术优势维系广告主，拉拢强势的门户网站和垂直网站，另一方面，他们也必须在互联网的“长尾”中小网站，以及手机方面着手布局，尽管目前这类资源对