网络广告精准营销是必不可少的

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1、网络广告精准营销是必不可少的来源:广告买卖网http://www.admaimai.com/　　广告业有句古老的名言：你知道广告投入的一半都被浪费了，可你不知道究竟是哪一半。但互联网广告业的精准营销践行者们似乎正在解决这个问题。网络广告精准营销具体应该怎样运行?精准营销是网络广告必不可少的，那么就由广告买卖网小编带大家了解下。　　“这是个最好的时代，也是最坏的时代。”这句话用来描述互联网时代广告主们的处境实在是再准确不过了。互联网时代的到来、新媒体的诞生，为广告主带来了多样化的选择，广告主再也不用受制于传统媒体的版面和时段，以及单一的营销方式。网络广告精准营销　　Facebook的C

2、OO谢丽尔·桑德伯格曾比喻说，广告业的形态好似一个漏斗，上端开口很大，为了吸引更多的用户关注，而到了漏斗底端开口很小，进入到底部的用户则是最终进行消费的客户。全球广告市场每年6400亿美元的规模中，有4800亿元是投向不明确的消费需求。广告公司的成功取决于“漏斗”下部的工作，这也是“精准营销”所瞄准的目标。　　新基因先行者　　如今，4A公司在广告业中的“龙椅”坐得没有以前那么舒服了。不可否认，互联网给广告业注入了新的基因。在互联网时代，任何人都可以是广告的投放者，也可以是广告的传播者。当谷歌占据美国搜索市场70%的份额，Facebook全球的注册用户突破5亿时，传统广告公司也不得不向

3、这两个互联网巨头企业靠拢。　　海外精准营销市场发展成熟，在各个细分领域均有领头企业出现。然而，这些细分领域的“冠军”则成为谷歌、微软、雅虎等公司的猎物。以谷歌为例，如今的谷歌不单单是一个搜索引擎，通过广告将其大流量变现是个关键问题。　　“海外市场中，互联网广告行业一直不乏后来居上者。但目前来看，做得最好的仍然是谷歌。”美国光速创业投资董事总经理宓群说道。宓群一直看好互联网广告行业前景，光速创投投资的DoubleClick(双击科技)被谷歌以31亿美金收购后，更坚定了其继续在该领域寻找投资机会的信心。　　谷歌在建立“精准营销”王国的过程中，不断收购细分行业的冠军企业。在此方面，谷歌无疑

4、有许多经验可以借鉴，在其庞大的并购史中，或许能窥见海外精准营销市场的发展路径图。　　谷歌涉足互联网广告领域时，收购了在线广告业务公司AppliedSemantics，推出了AdWords(也称为“赞助商链接”和“Google右侧广告”)。随后，谷歌并购了Sprinks，Sprinks是Primedia的子公司，谷歌收购它后推出了Adsense广告，成为了谷歌最大创收来源。　　各行各业的广告投放者，通过AdWords来投放广告，AdSense将这些广告变成“谷歌提供的广告”。这种方式是搜索引擎基本的广告模式，随后精准营销的发展是体现在对用户数据的跟踪和计算。　　2007年，谷歌以31亿

5、美元收购显示广告领域巨头DoubleClick，用以补足谷歌在显示广告方面的短板。DoubleClick在数据挖掘方面的能力惊人，在精准营销方面，谷歌的产品系统不关心用户的具体个人信息是什么，它只跟踪并记录用户的浏览数据，通过计算数据判断该用户的兴趣喜好、消费特征等内容。　　这就是精准营销的产品模式。精准营销公司成功的基础是对用户的准确理解，通过对用户行为的准确计算，找到广告潜在的精准受众。　　然而，并不是所有的公司都如谷歌一样有能力打造全媒体的广告王国，但许多细分领域的广告公司亦在各自领域深挖机会。在这方面，起步较早的美国市场发展较为成熟，广告主和媒体之间的广告代理和精准营销领域有

6、着充分的细分。在每一个垂直的细分领域，均可以看到做精准营销的广告公司身影，而在网络用户数据方面则有第三方的数据提供商，这些公司通过找准自己的优势，获得了不小的市场份额。　　精准营销中国热　　任何一个行业热潮到来的最显著现象就是投资人的热钱在行业内涌动，这在中国也同样如此。2011年2月，悠易互通(北京)广告有限公司(以下简称为悠易互通)完成第二轮融资;三个月后，聚胜万合广告有限公司(以下简称为MediaV)获得来自索罗斯量子基金的5000万美元的第三轮融资，MediaV是索罗斯量子基金在中国互联网的首单融资。　　“从2008年开始，精准营销的概念普遍被业界肯定，很多公司陆续成立，而且

7、在成立了一两年之后就能获得风险投资。”艾瑞咨询分析师由天宇介绍道，“我觉得资本注入对于市场有推波助澜的作用。举例来说，传漾、易传媒、悠易互通、随视传媒等大部分业务集中在做精准营销这部分，虽然它们其中也有广告代理的业务，但占比不多。而行业老大好耶的业务链比较长，做广告代理比较多。这些公司的主旨都是对资源进行整合，同时进行广告精准定向投放。”　　中国互联网广告市场规模达到320亿元，其中搜索引擎广告有100多亿元的规模，网络显示广告领域有200多亿元的规模。庞