汽车品牌公关活动.doc

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1、2004年1——5月汽车品牌公关活动爱丽舍、菱帅、威驰、福美来软文传播分析数据分析来源：2004年1月至2004年5月15日剪报资料。分析监测范围：中国大陆主要报刊媒体。本分析主运用的是扫描文章，虽然它不能完整反映发行量，但它依然具有良好的代表性，可以具体反映出各汽车品牌的宣传运行情况。一、雪铁龙爱丽舍软文传播分析1、爱丽舍新车上市宣传信息（1）《爱丽舍16V自动挡全新亮相》近日，16V自动挡爱丽舍正式上市，市场定价为15.08万元，即日起在东风雪铁龙全国网点开始接受预订。选择一款轿车，就选择一种生活方式，东风雪铁龙从来都对此深信不疑。同样，对爱丽舍16V自动挡车型越了解，就越为

2、它所蕴涵的精致优雅的现代都市文化韵味所感染，而它所直接透射出的，就是对舒适休闲生活的追求，对充分享受生活。期望快乐的肯定。自动变速箱是对这款车的最大亮点。今年3月份，第一款配备了小型高能化16V发动机的爱丽舍车型——爱丽舍VTS正式上市，从那时起，人们就领略了它的澎湃动力和优雅风格。此次自动挡车型在原有的高性能发动机基础上配备了全新ME7.4电喷系统，使其与雪铁龙驰名欧洲的自动变速箱技术达到完美协调，实现了动力与舒适的和谐统一。此外，爱丽舍16V自动挡还在设计上进行改进，从每一个细微之处予以呵护，从而让驾驶者的舒畅心情不致被一些细微末节破坏。图表1：爱丽舍新车上市的同类软文报道曝

3、光度主题媒体日期版位字数（个）曝光度（万）（1）《爱丽舍16V自动挡全新亮相》（上海）新闻晨报01-07E541245精致生活新演绎（上海）汽车时代1月81448.5爱丽舍16V自动档全额亮相车迷1月1314318爱丽舍SX16V自动档汽车族2月2113541823/23合计205389.51、爱丽舍促销活动信息（1）《东风雪铁龙营销出新招》日前，东风雪铁龙辽宁盛世汽车销售服务有限公司与时代商报集团用户团购活动的交车仪式在沈阳隆重举行。此次由《时代商报》组织发起的用户团购轿车活动，车型覆盖东风雪铁龙的全系车型。2003年，随着东风雪铁龙爱丽舍16V系列和赛纳等车型相继上市，东风雪

4、铁龙系列车型在东北地区的销量不断攀升。现在，东风雪铁龙旗下拥有富康系列、爱丽舍系列、毕加索系列以及4月投放市场的赛纳Xsara，不同子品牌的产品各具特点又互相呼应，在9—20万元的家轿“黄金价格区间”内形成了层次分明的合理布局。主题媒体日期版位字数（个）曝光度（万）《东风雪铁龙营销出新招》（上海）新闻晚报01-01A2025925（2）《价格降8000-18000最低包牌价仅12.9万—爱丽舍广东率先发力》本报记者刘丹记者从东风雪铁龙深圳经销商处了解到，曾创下销售数量占整个东风雪铁龙半壁江山的爱丽舍系列的价格近日达历史新低，数款车的价格都有不同程度的下调，幅度从8000-1800

5、0，降幅达10%以上。最低的一款爱丽舍包牌价仅12.9万。经销东风雪铁龙系列车的中昌泰姜总告诉记者，该价格是为迎“五一”而设的特别优惠，仅是在广东地区特别推出，在优惠期过后价格还会调回。爱丽舍凭借准确的市场定位和东风雪铁龙近十年打造的市场信誉度、精致的品位和优雅的情趣，成为现代都市爱车族追捧的亮点，稳占东风雪铁龙系列车半壁江山，在竞争激烈的私家车市场也占据了一席之地。爱丽舍作为中级车，其主要用户群体是成熟而理性的。爱丽舍将人性的温暖与钢铁的冰冷融为一体，将尊贵和浪漫汇集一身，配置齐全，驾乘舒适，在代步休闲之余还能·用于商务或正式场合，同时还体现驾乘者追求现代精致优雅生活情趣和品位

6、的轿车。现在更是树立了中级车性价比新标杆。23/23主题媒体日期版位字数（个）曝光度（万）价格降8000—18000最低包牌价仅12.9万——爱丽舍广东率先发力（广东）深圳特区报04—06D246450（3）《爱丽舍最高降价1.8万》本报讯(记者笪莉萍)昨天，东风雪铁龙正式对外宣布，旗下的爱丽舍6款车型价格全线下调，降幅在1-1.8万之间，其中爱丽舍SX下调幅度最大，达1.8万，主力车型——爱丽舍：16V浅内饰豪华版最新售价为12.98万元，下调幅度达到二万元。这是自2002年6月上市以来，爱丽舍车系首次全国大幅降价。风雪铁龙公关部张洪汉在接受记者采访时表示，此次降价是为了应对市

7、场激烈的竞争。主题媒体日期版位字数（个）曝光度（万）爱丽舍最高降价1.8万（上海）青年报04-10B221417.5（4）《爱丽舍价格下调最高降幅1.5万元》本报讯记者刘勇报道：东风雪铁龙日前宣布，对旗下的爱丽舍16V系列轿车进行价格调整，最高下调幅度达到了1.5万元，其中主力车型—爱丽舍16V浅内饰豪华版最新售价为12.98万元。本次价格调整对广大用户来讲是个好消息，爱丽舍16V的综合性价比更加突出，消费者可以轻松享有爱丽舍带来的“精致生活”。图表2：描述爱丽舍价格下调的同类软