影视广告创意-表现技法.ppt

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1、2-1影视广告的表现技法2-2影视广告的表现技法1、比较式广告对比广告目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。《海飞丝洗发水广告---去屑篇》（美国）R·T·H生发水喜力啤酒奔驰2-1影视广告的表现技法2、产品实证式用产品自身的特点来做实证性的示范例如：奥美玻璃钢锅广告：耐高温的锅伊莱克斯吸尘器广告3、夸大问题点方式罗列各种问题点之后的抖包袱。先把产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题夸大，并对这种问题进行解答。泰国《镇痛药----举重篇》4、3B原则（1）Beauty(美女)（2）Baby（婴儿）（3

2、）Beast（动物）美国《麦当劳》篇---Baby（婴儿）杜蕾丝安全套之兔子篇.MPG----Beast（动物）《K-gold金饰》---Beauty(美女)《丰田汽车》----Beauty(美女)5、名人代言式聘请名人当代言人来推销产品名人的个人形象、受欢迎度、知名度、亲和力、权威感、潜力趋势、喜爱他们的目标消费群新加坡《VISA卡》章子怡中国移动动感地带周杰伦杰科DVD刘德华欧珀莱1.MPG赵薇百年润发周润发6、卡通人物式用卡通人物或吉祥物来做形象代言食品、饮料、快餐、奶制品等广告较常用七喜饮料菲都（FIDO）麦当劳餐厅麦当劳叔叔肯德鸡肯德基上校philc

3、o音响7、比喻象征式把产品的功能、服务或产品的重要性，用比喻和暗喻的手法将其形象化，让消费者一目了然例:骆驼豹子（奥迪）8、歌舞片音乐无国界，歌曲最具有煽动力。将广告拍成MV的形式，是近年来音乐风格广告的演变。英国《英国电讯》《第五季饮料》苏夏cocacola(hilltop)9、生活片段式用生活中的小情节来表现产品带给人们的利益点《曲美减肥胶囊》苏夏SYKLO减肥药10、怀旧风格怀旧风格能表达动人故事或浪漫情怀，有强烈的鼓动性，容易让人产生亲和力，是情感诉求广告的手段之一《福润德盐水鸭》苏夏2000年香港DESIGN2000SHOW亚洲影视最高奖《南方牌黑芝

4、蔴糊—怀旧篇》马卡报百年润发周润发铁达时表11、散点式多情节片段用同样人物在不同场合的言行片段，或者不同人物在不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号。先展示不同场景的某种现象或行为，将其有机的排列或循环渐进，最后抖出包袱，作为总结和归纳，使前面多情节的现象与后面的结果相呼应，凸显主题，使广告信息在瞬间让人心领神会。案例：英国《耐克》美国《TAG运动手表》南非航空公司120secAnthem12、戏剧冲突式有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情节和人物表演来吸引眼球，使广告像故事片一样流传开，在娱乐之余传达产品信息。戏剧冲突式广告适合做成系列，

5、将有趣的故事情节不断地延伸和扩展，容易形成品牌个性，为产品与企业增添附加值。这类广告要掌握好尺度，千万不能让观众记住了故事而忘记产品。案例：德国《奔驰汽车》付费电视台13、主持人形式由一个名人或普通人对镜头主讲，首先主讲人所说的内容要很有创意，在讲的过程中加入相关或不太相关的画面镜头，使之与所讲的内容形成有机的联系，让广告更有变化，动静结合，妙趣横生。这一表现手法广告人几十年来常常使用，但要将它做好需要很好的功力。案例：英国《英国航空》美国癌症委员会（尤伯纳的禁烟广告）万宝路牛仔14、特殊效果式（画面特效、声音特效）在广告的视觉上有独到的创意，让人感到新奇，有

6、强烈的视听震撼。通过技术手段来达到吸引观众的注意力，特技合成能产生许多新奇的效果，独特的声效和画面让人耳目一新。利用特殊效果来表现创意可以增强广告的形式感，使广告更具冲击力。案例：英国《键力士啤酒—冲浪篇》画面特效独立报15、电影风格电影风格也称好莱坞风格。创意本身已经是海阔天空通过大制作或大场面来提升广告的震撼力，让观众有极大的视听满足。除了场面恢宏、人物众多、悬疑性强外，还加入了大量的后期特性，耗资巨大，类似好莱坞大片。许多著名的企业如耐克、阿迪达斯、可口可乐、百事可乐等经常采用这种手法。铁达时表16、纪实手法（纪录片风格）用来自生活的最平实的纪录手法来展

7、示产品或服务，像是对生活的真实记录。这种纪实风格很自然，容易贴近观众，增加可信度，有很强的说服力。案例：西班牙《儿童安全基金会》17、“性”含义广告性感和暴力在国外常常作为广告的一种表现手法。“性”往往是吸引人的话题，关键是对性感的尺度把握。有性的感觉而又适可而止，用得恰到好处可为广告增辉添彩，诱导观众产生联想将其注意力吸引到产品上。许多香水、名酒或服饰等产品常使用“性”来做广告。案例：1664啤酒18、纯字幕广告广告面画全用字幕（字体）来表现，关键是字幕的内容要有创意，极富情趣，让人一目了然。形式感方面要做足功夫，字体的排列、色彩的搭配要醒目，字幕的出法和相

8、互联系很讲究，字体与图形的编排必须从属