常见的广告创意表现技法

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1、提神黑咖啡提神黑咖啡主要方法：直接展示法突出特征法对比衬托法合理夸张法以小见大法运用联想法富于幽默法借用比喻法以情托物法悬念安排法选择偶像法谐趣模仿法神奇迷幻法连续系列法作业：小组讨论并绘制草图方案。平面广告设计8、借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能

2、意味无尽。快减肥吧快减肥吧快减肥吧快减肥吧9、以情托物法艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题。真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。新款屏幕10、悬念安排法在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在

3、观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。惠普令您的旧打印机物尽其用惠普令您的旧打印机物尽其用11、选择偶像法在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。针对人们的

4、这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。偶像的选择可以是气质不凡的娱乐明星；也可以是世界知名的体坛名将，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。ReeBok-iamwhatiam.（锐步体育用品，做我自己）ReeBok-iamwhatiam.（锐步体育用品，做我自己）ReeBok-iamwhatiam.（锐步体育用品，

5、做我自己）ReeBok-iamwhatiam.（锐步体育用品，做我自己）ReeBok-iamwhatiam.（锐步体育用品，做我自己）ReeBok-iamwhatiam.（锐步体育用品，做我自己）12、谐趣模仿法这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉求效果，增加产品身价和注目度。这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐

6、情趣中，令人过目不忘，留下饶有奇趣的回味。ARIEL-Don’tletastainruinyourday.（不要让污渍毁了你的一天）ARIEL-Don’tletastainruinyourday.（不要让污渍毁了你的一天）ARIEL-Don’tletastainruinyourday.（不要让污渍毁了你的一天）13、神奇迷幻法运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的

7、表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术尤其这样。　　它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈震撼人心的力量。Web2.0生态图漫画14、连续系列法通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得

8、好的宣传效果。从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。在富士FinePix相机前请笑一个在富士FinePix相机前请笑一个在