广东小猪班纳服饰股份有限公司营销网络建设项目募投可.doc

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1、xxxx股份有限公司xxxx项目募投可行性研究报告广东小猪班纳服饰股份有限公司营销网络建设项目可行性研究报告编制单位：深圳市新产业投资咨询有限公司1目录第一章、总论1一、项目概述1二、项目相关背景11、国内儿童人口结构支持童装行业高速增长12、发展多品牌、实现分档次的差异化竞争是服装企业的发展趋势23、市场竞争模式从低成本的价格竞争向品牌、国际化竞争转变24、消费需求个性化与虚拟市场的建立25、国际贸易持续增长36、消费者对童装产品质量要求日益提高3三、项目必要性31、项目建设有利于公司提高市场占有率、扩大市场销售规模32、本项目的实施将进一步完善公司的营销网络

2、布局，提升品牌知名度和单店销售规模43、项目实施有利于公司获取优质店铺资源、提升综合竞争能力44、项目建设有利于公司进一步提高公司对市场变化趋势的掌控能力45、本项目是公司实现可持续发展的需要56、本项目是公司实现长期战略发展目标的基础条件5四、项目可行性61、公司具有丰富的店铺管理和运营经验，并将进一步强化信息化管理水平62、本项目建设属于国家产业政策支持范围63、国内童装消费市场需求旺盛74、公司在国内市场占有率排名前列，具有良好的品牌效应7五、本公司的竞争优势81、品牌优势82、动漫形象与文化内涵优势83、销售网络优势94、管理优势95、设计优势106、产

3、业聚集地优势10第二章、企业基本情况11一、企业简介11二、股权结构及股东概况12三、近三年主要财务状况12四、公司获得的相关荣誉12五、人力资源状况15六、公司发展战略16第三章、我国童装行业市场营销状况1786一、我国服装业概况17二、我国服装业市场规模181、生产规模192、消费规模193、出口规模204、我国服装产品消费增长趋势22三、我国服装行业竞争状况22四、公司所处细分行业的基本情况231、我国童装市场概况232、我国童装市场销售规模243、我国童装市场竞争格局254、我国童装行业发展趋势28第四章、募投项目主要建设内容和目标32一、项目建设目标3

4、2二、项目建设内容321、项目建设整体规划322、项目主要建设内容323、项目实施前后公司营销网络布局对比37第五章、项目建设方案及管理实施39一、项目建设方案391、店铺建设流程392、项目选址要求403、建设工程方案414、室内环境控制425、公用配套设施43二、项目管理实施办法441、项目实施442、项目控制453、人员管理45第六章、环境保护、消防及职业安全卫生46一、环境保护461、主要污染源和污染物分析462、环境影响分析结论46二、消防46三、职业安全卫生461、紧急疏散措施472、安全用电技术措施473、降低噪声措施474、空调降温及新风补给措施

5、4786第七章、组织机构、劳动定员和人员培训48一、企业组织481、企业组织结构482、项目组织架构483、部门设置及岗位职责494、企业工作制度51二、劳动定员和人员培训531、劳动定员及人员配置532、人员培训计划54第八章、预计募集资金数额以及使用计划56一、本项目募集资金总额及其依据56二、投资使用计划56三、固定资产投资估算57四、流动资金估算58五、资金筹措58第九章、募投项目实施进度计划59一、营销网络建设实施进度安排591、项目实施的建设期592、项目实施进度安排59二、募投项目实施的阶段性目标59第十章、与募投项目相匹配的各项能力分析61一、管

6、理能力分析61二、产品设计、技术创新能力分析61三、生产及质量控制能力分析62四、市场营销能力及策略分析621、市场营销能力分析622、营销策略及措施63第十一章、募投项目未来3-5年的发展目标65一、未来3-5年内的发展计划65二、募投项目的目标所依据的假设条件65三、项目实施过程中可能面临的主要困难65四、确保实现规划和目标拟采用的方法或途径661、市场方面662、产品方面663、人力资源方面66第十二章、募投项目的经济效益分析6886一、项目的营业收入68二、项目成本费用分析721、产品成本、消耗及经营成本分析722、工资及福利763、折旧与摊销764、销

7、售费用775、管理费用78三、敏感性分析78四、可能影响募投项目盈利能力连续性和稳定性的主要因素78五、项目的盈利模式及利润主要来源79六、项目投资未来3-5年现金流量预测801、预测基础802、依据813、现金流量表81七、盈亏平衡分析81八、投资回收期82九、投资收益分析82第十三章、募投建设项目风险分析及控制措施83一、市场风险分析及控制措施83二、管理风险分析及控制措施84三、业务经营模式风险及控制措施84四、人力资源风险及控制措施85第十四章、可行性研究结论与建议8686图表目录图表1广东小猪班纳服饰股份有限公司股权结构表12图表2广东小猪班纳服饰股份

8、有限公司近三年主要财务指