速途研究院：2014年Q3移动搜索市场分析报告.pdf

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1、速途研究院：2014年Q3移动搜索市场分析报告(速途研究院2014年10月29日报告分析师郑春晖李国琦)随着移动互联网的飞速发展，包括手机、平板电脑等移动互联网设备正一步步走向人们的生活主导地位。而移动搜索作为移动互联网网民和互联网的“中间人”，其地位不可撼动，但随着人们生活节奏的加快和智能设备的升级，人们对搜索引擎的功能不断提出新的要求，搜索引擎的未来将何去何从?速途研究院分析师团队，通过对移动搜索市场相关数据的统计和移动互联网网民情况的调查，共同讨论搜索引擎的未来发展方向。中国手机网民规模增长迅速2014年底有望突破5.5亿(速途研究院制图

2、)我国手机网民的规模持续保持平稳较快增长，2014年6月中国手机网民规模已增长至52705万人，较2011年6月，三年内增长人数达2.1亿人，同比增长率为65.9%。按此速度，在2014年年底，中国手机网民人数将有望突破5.5亿人。庞大的手机网民群体就意味着巨大的市场利润，赢得了用户的青睐便是赢得了市场。中国移动搜索用户规模明显增长2016年达6.5亿人(速途研究院制图)中国移动搜索用户规模增长势头更是迅猛，2010年仅有1.7亿人，而到了2013年用户已增长至3.7亿人，同比增长117.6%。按这一势头，在2014年底移动搜索用户将达到4.5

3、亿，2015年达到5.4亿人，2016年将达到6.5亿人。同时，结合手机网民规模统计对比移动搜索用户在手机网民中的占比，2011年占到了61.8%，2014年末将占到81.8%。可见网民度与搜索的存在相当大的需求，搜索作为网民和互联网交互的一个重要接口，可以毫不夸张的说，掌握了搜索也就掌握了手机互联网市场的大半江山。中国移动搜索市场发展良好预计2016年市场规模可达267.2亿元(速途研究院制图)中国移动搜索市场在2010年规模只有2.9亿元，2011年增长到5.7亿元，环比上涨了96.6%。2012年搜索市场继续发展，市场规模达到12.5亿元

4、，环比上涨了119.3%。2013年手机搜索市场迅猛发展，市场规模达到42.8亿元，环比上涨率高达242.4%!结合我国目前移动搜索市场的发展状况，移动搜索市场规模在2014年年末会预计达到92.3亿元，这一数字2015年将达到161.5亿元，2016年将增长到267.2亿元!这是一个相当庞大的市场，而这样一个市场在其发展阶段注定会是一个百家争鸣的市场格局。中国移动搜索市场份额百度优势领先易查、儒豹跻身前三(速途研究院制图)中国移动搜索市场份额分布中，百度搜索占据了大半江山，占整体市场的51.8%，第二名是易查，占到了16.9%。儒豹搜索让人瞩

5、目，超越宜搜占到了市场的9.3%，可见其发展模式取得了较为显著的成果。搜狗搜索位列第四，市场占比8.5%。宜搜占到7.5%暂居第五。360搜索占到了3.3%，必应占2.0%，神马搜索占0.6%。可见在移动搜索市场中，百度虽稳居第一宝座，但包括易查、儒豹、搜狗、宜搜等在内的移动搜索之间依然竞争激烈。中国移动搜索市场份额走势整体走势平稳(速途研究院制图)从这几个较为热门的移动搜索引擎市场份额走势来看，百度持续保持大幅度领先，走势较为平稳。而易查、儒豹、宜搜、搜狗这四款搜索引擎竞争较为激烈，从2013年第三季度到2014年第三季度，整体上市场份额占比

6、四款引擎的变化不甚明显，但值得注意的是儒豹市场份额占比持续保持小幅度增长状态，2013年第三季度的最后一名到2014年第三季度跃居到第三位，可见其在行业内的还是具备一定的竞争实力。移动端各类应用使用率即时通讯/社交类APP夺榜浏览器排第三位(速途研究院制图)移动端各类应用使用率中，即时通讯/社交类软件位居榜首，使用率超过70%，游戏类位列第二，使用率达65.9%。浏览器的使用率为60.7%，排在第三位。视频影音使用率50.2%排在第四，第五名是输入法使用率45.8%。此外，系统工具使用率为37.2%，新闻类APP使用率只有29.8%，天气类是2

7、0.3%，导航类12.4%。浏览器作为移动搜索的主要载体，在用户的APP中拥有较高的使用率，同时一些即时通讯工具中也涉及到了一定的检索功能。因此，移动搜索引擎还有相当广阔的前景。移动搜索引擎的应用分布情况92.4%还是在浏览器(速途研究院制图)可以看到，移动搜索引擎的主要应用领域还是在浏览器，占到了92.4%，搜索引擎在其他的APP中的使用占比只有7.2%，而在其他领域还有0.5%的使用。速途研究院在之前的报告中提到过手机浏览器已经发展成为一类超级APP，除搜索外，用户还可以通过其实现很多其他APP的功能，因此，如何能够抓住市场上目前的包括UC

8、，360，QQ在内的几款主流浏览器，对于搜索引擎的推广与传播将带来巨大的便利。用户对移动搜索引擎功能的期待各流程节点都有待突破(速途研究院制图)搜索引