速途研究院：2016年q2移动阅读市场分析报告

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1、速途研究院：2016年Q2移动阅读市场分析报告速途研究院8月1日报告（分析师郑春晖）随着政府加大了文化版权的保护力度，打击盗版已经成为第二季度的重头戏，其中对于盗版泛滥的平台，多数采取关停整改。对于一直坚持正版阅读的阅文、掌阅等集团，可以说带来了更多利好消息。虽然目前我国的移动阅读市场竞争激烈，从最早的渠道资源、预装机、内容数量等方向布局，到现在的泛娱乐产业化布局。各大移动阅读企业先后通过战略合作、收购、融资或股权置换等方式，寻找文化娱乐领域的合作伙伴，泛娱乐产业布局雏形已经形成。未来竞争将更为多元化，

2、不仅降低中间成本，还让产业链发展拥有更多的想象空间。速途研究院分析师团队结合互联网已经公布的网络数据，结合移动阅读用户群体采样，解读移动阅读市场现状。ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,and

3、strictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember从中国移动阅读市场规模可以看出，从2016年第二季度的规模达到29.8亿元，环比增长13.3%，同比增长达20.65%。本季度移动阅读市场有明显增长，主要是由于众多泛娱乐影视游戏文化产品相继推出，大多数都成为爆款与争论的焦点。以欢乐颂、余罪、老九门等为代表的热门作品，先后成为众人关注的焦点。不仅给移动阅读市场带来了大量的人气，还给游戏与影视产业带来新的增长机会。其中爱奇艺凭借余罪与

4、老九门，近期会员收入有显著提高，再次证明好内容的影响力。2016年第二季度移动阅读覆盖人群达到19297.9万人，环比增长2.46%，同比下滑3.01%。随着元旦、春节等长假的结束，第二季度阅读人群逐渐开始回升。随着众多影视改编作品的火爆播出，给移动阅读市场带来显著增长。喜爱电影、电视剧或游戏的群体进一步倒流向移动阅读市场，给移动阅读市场注入新的活力。然后移动阅读市场中的优质作品，通过网络发型，积累大量人气，在影视与游戏作品上线时给提供了大量的粉丝基础，整个行业已经形成互补与互相促进的生态圈。ofwor

5、k,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember2016年第二季度移动阅读市场整体排

6、名变化不大，但市场份额增长却悄然发生变化。掌阅虽然连续多年领跑市场，但其市场份额确开始逐渐下滑达到30.67%；QQ阅读凭借自身深厚的底蕴，市场份额逐渐增长达到30.48%的占比，排在第二位；书旗小说市场份额占达9.02%，排在第三位；塔读文学在本季度排在第四位，市场份额为7.18%。咪咕阅读、天翼阅读、多看阅读、爱阅读、起点阅读排名相继顺延。QQ阅读的市场增长主要依赖于其自身多年来的底蕴与积累，随着我国正版文学被得到重视，其成为最大的受益者。增长速度逐步走高，步步紧逼移动阅读市场龙头位置。另外，由于今

7、年文化版权的保护力度进一步加强，使得无版权的企业面临严重危机，用户不仅大量外流，还要给拥有版权的企业支付高额的版权使用费用。这使正版网络文学作品较多的企业，获得优势资源的集中，加快其发展的步伐。ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevel

8、opmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember根据2016年第二季度市场主流移动阅读应用的评分分布可以看出，起点读书、QQ阅读、塔读文学、掌阅、爱阅读、咪咕阅读、天翼阅读、多看阅读的好评度都在8分以上；书旗小说、熊猫看书的好评度略低。排名靠前的第一梯队，好评度较高，主要是收到正版文学内容数量与高质量作品的影响。随着阅文集