《经济学基础》教学课件 第5章　弹性及其应用.pdf

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1、Saturday,October25,2014哈尔滨工业大学1麦当劳连锁店的折扣券麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。他们对来麦当劳就餐顾客发放麦当劳产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券。为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？折扣券使麦当劳公司实行了三级差别价格。麦当劳公司知道并不是所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们对价格的敏感相关。Saturday,October25,2014哈尔滨工业大学2麦当劳连锁店的折扣券•富裕而繁忙的高收入阶层到

2、麦当劳用餐对折扣券的价格优惠不敏感，不可能花时间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时用。而且折扣券所省下的钱他也不在乎。•低收入的家庭到麦当劳用餐他们更可能剪下折扣券，因为他的支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。Saturday,October25,2014哈尔滨工业大学3案例研究1.新技术的推出能否给农民带来更大收益？2.对于产油组织欧佩克来说，低价高产或高价低产哪个收益更大？3.解决毒品问题，单纯禁毒或禁毒教育哪个更有用？Saturday,October25,2014哈尔滨工业大学4第5章弹性及其应用5.1需求

3、弹性5.2供给弹性5.3供给、需求和弹性的三种应用5.4结论Saturday,October25,2014哈尔滨工业大学5本章我们将探索这些问题的答案：什么是弹性？弹性能帮助我们理解什么问题？什么是需求价格弹性？有哪些影响因素？它对总收益有什么影响？什么是供给价格弹性？有哪些影响因素？什么是需求收入弹性？什么是需求的交叉价格弹性？Saturday,October25,2014哈尔滨工业大学6弹性的概念弹经济变量之间存在的一种变量对性另一种变量变动的反映程度因变量变动的百分率弹性系数=自变量变动的百分率敏感性Satur

4、day,October25,2014哈尔滨工业大学7弹性...…使我们可以更精确地分析供给与需求。……是衡量买者和卖者对市场条件变动的反应程度的指标。衡量某种外部事件对供给和需求影响的方向，以及影响的大小。Saturday,October25,2014哈尔滨工业大学85.1需求弹性5.1.1需求价格弹性及其决定因素5.1.2需求价格弹性的计算5.1.3中点法：一个计算变动百分比和弹性的更好方法5.1.4各种需求曲线5.1.5总收益与需求价格弹性5.1.6沿着一条线型需求曲线的弹性和总收益5.1.7其他需求弹性Saturd

5、ay,October25,2014哈尔滨工业大学95.1.1需求价格弹性及其决定因素需求的价格弹性（Priceelasticityofdemand）--价格变化1%引起的需求量的变化百分比值。它是一种物品的需求量对其价格变动的反应程度的衡量。也就是商品需求量对其价格变动的反应灵敏度如果一种物品的需求量对价格变动的反应大，说此种物品的需求是富有弹性的，否则是缺乏弹性的。Saturday,October25,2014哈尔滨工业大学105.1.1.1需求价格弹性的定义需求量变动百分比需求价格弹性=价格变动百分比P例如：P上升

6、10%P2P1需求价格弹性Ed等于D15%Q=1.5QQ10%21Q下降15%Saturday,October25,2014哈尔滨工业大学115.1.1.1需求价格弹性的定义需求量变动百分比需求价格弹性=价格变动百分比需求量与价格沿着需求曲线向相反P方向变化P2需求价格弹性为负P1我们去掉负号，取绝对值D需求价格弹性越大，说明需求量对QQ2Q1价格变化越敏感Saturday,October25,2014哈尔滨工业大学125.1.1.2需求价格弹性的性质需求价格弹性是数值，不随选用的计量单位而变化。需求价格弹性的数值，随商品

7、的不同而不同。在同一种商品的一条既定的需求曲线上，也随价格不同而不同。Saturday,October25,2014哈尔滨工业大学135.1.1.3需求价格弹性的决定因素为了找到需求价格弹性的决定因素，我们看下面的几组例子。每个例子都比较了两种物品。在每个例子中：假设两种物品的价格都上升了20%需求数量下降较大(百分比)的物品有较大的需求价格弹性。它是哪种物品？这些例子告诉我们什么是决定需求价格弹性的因素Saturday,October25,2014哈尔滨工业大学14例1：可口可乐与胰岛素这两种物品的价格都上升

8、20%。哪种物品的需求数量下降的多？为什么？可口可乐有很多相近的替代品，如果价格上升，消费者可以很容易购买其他物品胰岛素的相近替代品不多，如果价格上升，消费者不可能少买太多有相近替代品的物品的需求往往较富有弹性Saturday,October25,2014哈尔滨工业大学