卡牌游戏产品市场分析.pdf

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1、byCharles.yang卡牌游戏产品&市场分析卡牌游戏产品&市场分析目录❖手游市场概况 ❖手游用户分析 ❖卡牌市场分析 ❖卡牌竞品分析手游市场概况手游市2013年手游行业增长246%，全年收入达112亿元 场概况手机网络游戏占比达68%，全年收入达76亿元移动游戏市场实际销售收入200亿+200.0150.0手机单机游戏 32%增长246%100.0数值轴手机网络游戏 68%50.00.02008200920102011201220132014数据来源：CNG中新游戏研究《中国游戏产业报告》手游市2013年卡牌游

2、戏受到玩家追捧场概况App Store畅销榜2013年1月App Store畅销榜2013年12月排名 游戏名类型排名 游戏名类型1大掌门卡牌1全民英雄卡牌2龙之力量回合制RPG2天天酷跑休闲竞速3我叫MT Online卡牌3我叫MT Online卡牌4雄霸天地策略/战略4Clash of Clans策略5神仙道回合制RPG5欢乐斗地主棋牌数据来源：腾讯《中国移动游戏用户洞察报告》手游用户分析手游用以年轻人居多，大部分拥有智能手机户分析57% 男性用户25.5岁 80% 平均年龄有智能手机31% 30% 愿意付费玩过

3、平板电脑37% 48%（付费用户） 移动游戏时间 月均付费>50元日均2小时以上33% 35% 月收入3000以上学生48% 数据来源：腾讯《中国移动游戏用户洞察报告》具有高等学历手游用用户选择游戏全过程户分析决策入口获知了解决策下载用户可以从链条中的任意环节开始，并终结于任意环节数据来源：腾讯《中国移动游戏用户洞察报告》手游用决策入口的种类户分析自己想换55.3%朋友在玩64.0%朋友推荐47.5%游戏资讯35.3%广告27.1%数据来源：腾讯《中国移动游戏用户洞察报告》手游用从哪获知游戏？户分析社交网站 应用商店

4、57%口碑为王刷机论坛朋友微博分享 资讯网站53%游戏官网朋友微信分享 51%其他数据来源：腾讯《中国移动游戏用户洞察报告》手游用在哪儿了解更多游戏信息？户分析搜索引擎 65%应用商店 44%资讯网站及论坛 44%刷机论坛 44%数据来源：腾讯《中国移动游戏用户洞察报告》手游用具体会了解哪些信息？户分析截图、名称、厂商等信息评分、评论、下载量等信息数据来源：腾讯《中国移动游戏用户洞察报告》卡牌游戏概览卡牌游卡牌游戏关注度快速上升戏概览卡牌游卡牌游戏玩家集中在沿海经济发达省份及城市戏概览卡牌游卡牌游戏玩家人物画像戏概览

5、80% 20～39岁52% 74% （手游用户为57%）总人数占比男性用户爱动漫，爱游戏，爱小说 爱好数据来源：百度指数卡牌游玩家们为什么喜欢卡牌游戏？戏概览优秀的IP 短平快的操作方法 对玩家更有吸引力符合碎片化时间特征玩法多样 抽卡设计 满足多样化需求满足赌博心理简单易上手 门槛低易成瘾卡牌游卡牌游戏的流行是网游开发在“成本规模”与“玩法和乐趣”上的双重回归戏概览图片来源：《全平台的风向标：卡牌网游为什么会井喷》卡牌游卡牌游戏核心玩法分析戏概览集换式卡牌1.玩家使用卡牌按照一定规则通策略战斗卡牌1.简化卡牌游戏过

6、将“打牌”进行游戏战斗。 规则，降低进入2.每张卡牌都会有表叔规则的文门槛 简化字和说明，并且卡牌的出发需2.玩家通过战前要符合特定的条件，玩家可以布阵决定战斗结直接参与“打牌的过程”果，不需要实时融合操控战斗进程第二代卡牌消除战斗卡牌1.弱化卡牌概念，将卡牌形象1.将卡牌游戏玩法与消角色化，角色形象以及游戏场除游戏进行融合，增加景要比第一代更加精细 一定趣味性 2.保留了第一代卡牌游戏的自2.玩家通过规律消除物动化战斗，另外也在战斗中让体来发动攻击或者技能玩家可以控制战斗，同时保证进行战斗了游戏的自动化和策略性中度

7、，轻策略重度，中策略竞品分析1 我叫MT Online客户端版本：V3.3.0.1我叫MT Online 现状竞品 分析 !1亿+ 我叫月流水MT !!4500万+ 400万+ !注册用户数DAU!!!!前十名 第五位 !多个安卓市场榜单苹果畅销排行榜V3.3 三个大版本更新关注度下降，产品进入稳定&衰退期，需获取新用户和深耕老用户竞品 分析 !我叫MT !!!!!!!!玩家属性与卡牌游戏整体玩家属性相似，且多集中在沿海经济发达地区竞品 分析 !我叫MT !!!!!!!!我叫MT产品分析综合评分竞品 分类优点!缺点评

8、级B分析 1.IP为人熟知，识别度高  1.游戏场景少，相似度高 !2.打击感强 2.技能特效较差 我叫画面&音乐B3.卡牌人物可爱多样   MT 4.战斗音乐出色!1.操作流畅   1.自动化程度不够，战斗仍需!功能2.界面设计合理，布局清晰 玩家点击 A3.新手引导基本覆盖内容!1.角色、道具较为丰富1.数值设定较为简单 !数值C2.平衡性