ngData-2016年自媒体行业洞察报告.pdf

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1、2016自媒体行业洞察报告/行业报告/TalkingData移动数据研究中心2016年6月自媒体行业演进：社交为核心的富媒体时代，新兴载体出现博客、社区兴起，形成最初的自媒体形式微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易等视频直播兴起，电商等非媒体平门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体发展台正在成为新的自媒体载体，探进入公众号时代索新的变现模式博客/社区社交网络门户/公众号富媒体新兴载体强关系社交网络及新闻单一载体平台以社交网络为载体以社交为核心多元载体门户为载体非媒体平台、跨界平台文字+图片文字+图片文字+图片+音频+视频文字+图片内

2、容+关系+服务个人参与者为主个人+群体参与者专业组织参与者增加群体参与者增加伴随国外Facebook、Twitter的兴盛，新浪微博综合视频网站搭建自媒体平台，短视频社区兴起，、腾讯微博、网易微博等快速积累用户，基于社UGC内容获关注；电台类自媒体活跃,视频直播探索交网络的自媒体形式兴起注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后自媒体参与者规模：主流平台账号数量增长迅速微信公众平台今日头条-头条号账号数量：近2000万（截止2016年6账号数量：12万+（截止2016年5月，月）2015年9月数据为3.5万+）账号

3、增长趋势：每日认证公众号1万+账号增长趋势：月增幅超过30%活跃账号数：约280万阅读量：日均7亿次阅读，占今日头条总受众基础：微信WeChat合并活跃用户数阅读量的70%以上达7.62亿（截止2016年3月）数据来源：1、腾讯数据来自企业访谈及公开数据整理；2、头条号数据由今日头条提供，数据截止2016年5月。自媒体运营者：文化、娱乐行业的参与者更多微信公众号-账号行业分布TOP5头条号-账号行业分布TOP10娱乐7.0%文化/传媒/娱乐27.8%文化6.6%科技6.4%时尚5.3%服务业20.6%美食3.8%趣味3.

4、5%IT/通信/互联网17.2%旅游3.3%育儿3.2%财经3.1%商业服务10.1%汽车3.0%数据来源：1、企鹅智库《2016年“微信”影响力报告》；2、头条号数据由今日头条提供，2016年5月数据；自媒体内容热度：娱乐与时事新闻类内容的关注度高从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看，娱乐、时事类内容的热度相对更高。头条号-内容关注度TOP10微博-用户关注内容类型TOP10微信公众号-各行业内容阅读量TOP5娱乐10.3%社会25.6%休闲娱乐46.6%时事新闻10.0%明星25.0%趣味视频6.4%电视剧6.5%时尚24

5、.6%情感4.9%电视节目6.1%历史4.4%电影5.3%医疗健康12.7%汽车4.0%情感两性2.1%军事3.4%体育赛事2.0%旅游8.6%健康2.7%动漫1.9%育儿2.5%公益1.7%汽车7.5%时尚2.2%创意征集1.6%数据来源：1、头条号数据由今日头条提供；2、新浪微博数据中心《2015年微博用户发展报告》；3、很快《2016年Q1微信公众号数据洞察季度报告》，根据TOP5行业总阅读量计算比例。自媒体内容趋势：发布与阅读趋于集中，PGC提升内容质量公众号发布量呈下降趋势，但用户阅读量不降反增，阅读更加集中；更多PG

6、C的参与将带动自媒体内容走向精品化。2016年Q1微信公众号文章发布量趋势UGC-60.4-%51.1%PGC阅读内容2016年1月2016年2月2016年3月习惯内容生产精品化专业组织2016年Q1微信公众号文章阅读量趋势专业技术23.9%32.3%专业垂直领域14,93712,061特定受众9,118更高变现潜力2016年1月2016年2月2016年3月数据来源：很快《2016Q1自媒体微信公众号数据洞察报告》自媒体价值：资本市场关注度高，进入价值爆发期2014年8月-2016年3月自媒体融资项目类型分布TOP52

7、014年8月-2016年3月25.8%31个自媒体融资项目数量22.6%16.1%6.5%6.5%20融资额千万元以上个项目数量媒体文化汽车餐饮娱乐典型融资估值亿元以上项10个目项目数量数据来源：公开信息整理自媒体载体：移动端自媒体平台的分类及典型代表垂直资讯门户通讯工具综合视频视频资讯社交媒体门户媒体综合资讯门户社区短视频博客音乐音频真人直播游戏直播媒体社交网络电台原创注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后载体平台分析：社交媒体，用户规模与活跃度双高社交媒体占据最大流量入口，用户规模领先；视频媒体用户增速最快；资讯

8、门户满足刚需，用户的安装使用率高。移动端自媒体载体平台用户月平均活跃次数移动端自媒体载体平台用户覆盖规模与增速矩阵高频高16.415.6单位：次社交14.611.7媒体用高用户基数资讯户覆门户视频社交媒体资讯门户视频媒体音频媒体盖音频媒体规媒体移动端自媒体载体平