-广告效果的测定.ppt

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1、第十一章广告效果的测定第一节广告效果的含义及特征狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益、社会效益等。广告效果就是广告给消费者带来的各种影响。广告效果的类别一、按涵盖内容和影响范围分销售效果传播（心理）效果社会效果广告效果的类别二、按产生效果的时间关系分即时效果近期效果长期效果广告效果的类别按对消费者的影响程度和表现分到达效果认知效果心理变化效果促进购买效果广告效果的特性时间推移性效果累积

2、性间接效果性效果复合性竞争性广告效果测定的意义有利于加强广告目标管理有利于筹划广告策略创新有利于增强企业广告意识第二节广告传播效果的测定测定广告传播效果，主要包括广告表现效果、媒体接触效果、心理变化效果等。广告表现效果的测定广告作品测评：广告主题、广告创意、广告稿测评方法：选好测试人员、意见反映测试、室内测定媒体效果测评广告媒体组合测评P341印刷媒体：发行范围和分数、读者成分、阅读状况电子媒体：视听率、认知率心理变化效果测定消费者心理变化的阶梯未知、知晓、理解、确信、购买冲动…达格玛法P346第三节广告销售效果的测定广告销售效果的测定就是以广告发布前后企业商品销售

3、量的增减幅度来衡量广告效果。销售的影响因素多因素测量方法店头调查法销售地域测定法统计法P352第四节广告社会效果的测定测定广告社会效果，依据一定社会意识下的政治观点、法律规范、伦理道德、文艺标准。测定依据：真实性、法规政策《中华人民共和国广告法》、伦理道德、文化艺术方法：事前测定事后测定