DSP解决方案买人,而不是广告位.ppt

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2、影响已访用户，促进有效注册和购买根据用户兴趣爱好，有效挖掘用户需求和扩展群体规模根据用户基本特征，精准锁定目标根据用户购买行为，分析和满足需求，促进购买行动阶段思考阶段认知阶段4人群定向：了解用户的基本特征亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津基本人群属性定向基本属性5兴趣定向：深入挖掘用户的需求亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津兴趣定向旅游娱乐购物美食体育社交视频动漫新闻IT教育文化娱乐艺术美食社交旅游视频人文新闻医疗资讯娱乐社交挖掘需求扩展规模6回头客定向：影响那些看过的人亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津

3、搜索定向邮件定向影响打开过网站邮件的用户影响通过搜索引擎进入网站的用户影响网站微博上的粉丝微博定向影响看过网站广告的用户广告定向1234井型扩大用户规模对浏览过广告并进入网站，但没有深度访问的用户再次发送广告7亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津8购物车定向回头客定向：影响那些来过的人活动定向注册定向订单定向到访定向12453对已进入网站不同环节的，用户推送差异化素材，引导发生深度行为U型深入用户行为购买定向：深入挖掘用户的需求亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津9购买定向满足需求促进购买现有的衣服配不上这鞋子

4、，买新的连衣裙，还是新的裤子？》RTB(Real-TimeBidding竞价逻辑亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津用户定位后，如何花合适的钱，抢到用户根据用户行为数据，判断用户价值，通过系统计算，以合理的价格有效获取用户②传送用户信息①用户访问网站广告交易平台③对竞拍者发布广告空位DSPＢ公司DSPA公司DSPC公司2元3元5元④设定竞拍价格⑦用户看到广告⑤最高出价者获得展示机会⑥投放C公司素材10目录亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津11PATT1如何买人PATT2如何优化PATT3如何服务PATT4服务

5、案例优化方向与内容亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津人群定向出价素材时间地点12人群调整白领学生家庭老人老板女人亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津测试不同人群效果，根据实际数据调整人群比重平台数据显示，人群定向优化至少可提升效果50%13定向调整亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津根据用户访问浏览行为，首先影响已有用户根据平台数据，总结人群特征，测试投放，扩大规模根据用户购买数据，精准匹配用户需求，促进行为多种定向方式综合投放，相互配合XX广告回头客定向人群定向兴趣/购买定向14素材创意亿玛在线∣北京上海广州

6、杭州厦门天津15根据不同用户匹配差异化素材从素材样式、内容、动画、等方面综合优化综合优化类型内容选品元素色彩形式访问用户注册用户购买用户促进注册促进购买重复购买地域：根据行业、流量、效果的地域分布特点，划分投放重点亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津16时间：根据各种/各地域流量的访问、浏览和行为时间差异，调整投放时间和预算亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津17访问次数注册量不同地域用户访问差异预算设置时间设置出价：花合适的钱，抢到合适的用户亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津18高价值的库存低价值的库存高的出

7、价低的出价系统计算△系统计算不同的用户对于不同广告主有不同的价值，应正确评估目标用户的价值和价格竞拍成功后对出价不断进行调整，争取回报最大化目录亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津PATT1如何买人PATT2如何优化PATT3如何服务PATT4服务案例191245广告主亿玛DSP支付预付款提供素材部署代码开通账户审核素材部署代码账户充值系统设定提供广告报表监测广告投放签约投放监测总结优化投放准备确认需求指定投放条件考核指标点击价格出价区间3提供优化建议合作流程亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津20项目实施亿玛

8、在线∣北京上海广州杭州厦门天津21项目经理专案执行执行前执行中执行后项目总负责人沟通客户需求和内部资源调备细节规划、服务质量和进度管控内外部沟通协调、反馈项目阶段性数据效果报告项目数据报表、数据分析和总结与优化成效报表、数据收集整理与反馈项目细节规划与执行每日广告投放与监控投放信息整理与反馈周报/月报、阶段性报表数据报表协助项目经理调配资源客户技术咨询与问题解决提供广告、活动网页程序代码广告投放过程中的技术支持投