炫迈广告设计.ppt

《炫迈广告设计.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、stried炫迈口香糖炫迈口香糖广告分析随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖。口香糖主要品牌TOP1益达木糖醇益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。目前国内市场上的益达木糖醇

2、口香糖产品包括：益达木糖醇薄荷口味和益达木糖醇草莓口味、益达洁白、益达薄荷等多种口味。口香糖主要品牌TOP2乐天乐天公司率先在中国推出木糖醇口香糖，广受好评。经全国牙病防治指导组(NCOH)检测证明：乐天木糖醇无糖口香糖能有效的阻止口腔牙菌斑PH值下降，具有抑制和预防牙菌斑致龋的作用，从而促进口腔健康。乐天木糖醇口香糖共有三种类口味可供选择：冰凉薄荷、青苹果薄荷、清爽薄荷。Stride炫迈是全球领先口香糖，是由世界著名食品公司卡夫食品强势推出。2005年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在

3、全球年轻人中掀起一股潮流风暴。风靡美国、加拿大、日本等国，仅7年时间，Stride炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。2012年9月9日，全球第二大口香糖品牌Stride炫迈将由卡夫食品在中国隆重推出。卡夫食品公司(KraftFoodsInc.)是美国最大食品巨头。公司成立于1852年，是美国最大的食品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大的食品生产商，现直属于菲利普·莫里斯公司（全世界最大消费品集团）。卡夫已拥有100多年的历史，卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。全球零食领域的强大集团卡夫食品总部位于美国诺斯菲尔德，拥有深受

4、消费者拥戴的品牌组合。卡夫食品向全球约170个国家的消费者提供美味的饼干、糖果、饮料、乳酪、零食和方便食品。。卡夫食品拥有11个年销售额超过10亿美元的标志性品牌，包括：吉百利、雅可布、卡夫、LU饼干、麦斯威尔咖啡、Milka巧克力、纳贝斯克、奥利奥、OscarMayer肉类食品、Philadelphia奶油芝士和Trident口香糖。此外，旗下40多个品牌拥有上百年历史。作为创新、营销、营养健康和可持续发展领域的领先者，卡夫食品是道琼斯工业指数、标准普尔500指数、道琼斯可持续发展指数以及Ethibel可持续发展指数的成员。卡夫食品公司市场分析据

5、调查结果显示，本地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占有市场份额较大，这种现象在其他食品中较为少见。去年，中国口香糖市场额较2010年增长幅度超过16%，其中箭牌就抢占了中国85%的口香糖市场份额，地位难以撼动。卡夫食品宣布旗下Stride炫迈口香糖将正式登陆中国，而Stride炫迈无携手柯震东拍摄的广告也正式出炉。这意味着卡夫拆分后在华的“第一把火”正烧向几近独占本地口香糖领域的另一美资糖果巨头玛氏-箭牌联盟，这家全球第二大食品企业向中国要业绩的意图分外显著。10~60岁，Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人群。对于青少年，更喜欢糖

6、分含量低但具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分含量低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而Stride则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此，Stride适合各年龄段人群食用。受众分析产品分析（1） 用途：食用（2） 包装：简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带（3） 味道：多种果味（4） 价格：2.5~9.5元① 口味多、味道好② 保护牙齿，预防蛀牙③ 增加Vc，营养牙齿④ 添加木糖醇，不含糖⑤ 便于携带① 价格较高② 不可降解，污染环境，难于清理③ 量较少④ 其他品牌进入中国时间长

7、，市场占有大优势劣势（1）采用销售员各个卖店推广每一名销售人员都要负责方圆20公里的卖点，保证80%以上的卖点都有我 们的产品，并且要保持供货。调查统计各个卖点的销售情况，制作表格，进行 汇总，形成总体销售统计表，上报销售总监。（2）赞助活动得到宣传并销售可以在各大商场门外的广场上，搞大型活动进行促销，也可以在大学校园 里面，赞助一些比较有影响力的活动来达到我们的宣传目的，人人网上建立公 共主页宣传我们的产品，各种比较有影响力的贴吧我们也要尝试这做宣传，但 首先要取得吧主的同意。（3）在各大超市进行试尝活动在大型的超市里食品区选址进行试尝活动，可以

8、根据每日的关顾情况来制 定是否要扩大宣传模式。（4）支持网购、团购在各大网店，团购网站进行“大容量” “家庭型”产品推广。