炫迈广告分析

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1、炫迈广告分析专业:学号：姓名：炫迈口香糖广告分析摘要：通过介绍卡夫公司及炫迈产品获取炫迈口香糖的背景资料，进而多方面分析广告内容及特点。卡夫公司介绍卡夫公司已经拥有100年的悠久历史，是全世界第二大的食品公司。在全球145个国家开展业务，是菲利普•莫里斯公司旗下的子公司Z-o在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，具产品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。在中国人陆，卡夫拥有众多深受消费者喜爱和信任的产晶，如饼干类的奥利奥，太平系列产品，

2、乐之，趣多多，鬼脸嘟嘟，优冠，闲趣，甜趣，王子等，饮料类的果珍，麦斯威尔咖啡，糖果类的怡口莲，荷氏。卡夫的愿景：让全球饮食及生活更加精彩卡夫的价值观：创新-以独特创意满足消费者需求质量-履行承诺，提供质量最优的产品安全-确保以高标准生产所有产品尊重-关心员工、关注社区和环境诚信-做正确的事开放一听取荐言，鼓励沟通炫迈产品分析Stride炫迈是全球领先口香糖胡牌，是出ttt界著名食品公司卡夫食品强势推出。卡夫食品耗资4500万美金打造的美国研发中心，拥有200位专业口香糖研发人员，为Stride炫迈提供强大的技术支持和质量保障。因其高科技配方和持久滋味缓释技术，为消费者带

3、来全新的口香糖持久体验。2005年在美国上市，很快风靡美国、加拿大、口本等国，仅仅7年时间，Stride炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。2012年，Stride炫迈口香糖终于在超人气新偶像柯震东倾力代言下强势登陆中国，在全球一直以人胆创新的市场营销而闻名的Stride炫迈口香糖，掀起了持久挑战风潮。炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得享受追求生活的乐趣。以其高科技配方和缓释技术，做到味道持久，久到离谱；质地柔软，嚼感柔协；更有达人独特包装，流行口味。独特包装：全球首发28片SPOD独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有6片和12片“钱包装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋

4、势。Stride炫迈在中国推出三种口味：炫动薄荷：经典薄荷口味，采用薄荷劲爽配方，带来源源不断的劲凉清爽感受水密西瓜：香甜爽口的西瓜口味，甜蜜时刻持久留香跃动鲜果：多种水果口味结合，一片跃动鲜果足够体味整个新鲜果园内跳跃的香味产品新形象受众分析Stride炫迈口香糖木适合齐年龄段人群。对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分含量低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场上己经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而Stride则更注垂营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此，Stride适合各年龄段人群食用。广告语美味持久，久到离

5、谱广告语极富创新，抓住了产品美味持久的特点，简单直接，朗朗上口，容易记忆，印象深刻。广告语诠释了炫边年轻、勇敢、幽默，懂得追求享受生活的乐趣。也喑含了炫迈有高科技配方和缓释技术，做到味道持久，久到离谱的产品效果。也显示出炫迈口香糖质地柔软，嚼感柔韧的特点。广告代言由当下超人气新偶像——柯震东担任品牌代言人。健康阳光、活力四射的魅力充分诠释了Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性。广告诉求感性诉求：广告运用夸张幽默的情景，吸引观众的注意力，引起观众的好奇心，并加深观众对产品“美味持久，久到离谱”的卬象，也会相应产生质疑，并激发购买欲望，想亲自试试是否真的这么持久。理

6、性诉求：随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满H的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量oStride不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多的是添加了vc等成分，能更好的为牙齿营养，满足消费者对食品保健的要求。并且产品口味持久，也符合现在很多年轻人对口香糖的要求。广告传播2012年9月9FlStride炫迈无糖口香糖正式登陆中国，邀请了超人气新偶像-柯震东担任品牌代言人。同时还发起了“Stride炫迈持久FI”，网络收集“

7、10亿咀嚼分钟”等炫酷活动。9月9日在上海时尚地标红坊发起的“Stride炫迈持久日”，现场数百位18・24岁的年轻人亲身休验到Stride炫迈“美味持久，久到离谱”的极致口感与怎趣。2013年，为了让Stride炫迈口香糖接近更多屮国年轻人，鼓励他们持续挑战自己，炫迈在全球首次冠拿娱乐节冃，与湖南卫视强强联手。配合快乐男生节目推出由品牌代言人、台湾人气偶像柯震东领衔的“弹吉他，根本停不下来”的最新电视广告。在微博上发起的“嚼炫迈，评快男”活动，让观众能边看直播边评论节目，加深了粉丝与节目及品牌的互动。Stride炫边快乐男声不仅吸引了3