标志设计的课件设计.ppt

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1、标志设计logo标志设计第一章标志的定义1.1标志的定义1.2标志的起源与发展1.3标志的价值1.4标志的功能logo标志设计1.1标志的概念标志：是一种特殊的视觉文字和图形符号，它以准确、简洁的形象向大众直观传达一定的意义、情感和指令。logo标志设计1.2标志设计的起源与发展1.2.1中国标志的历史原始社会：人们对万物生灵的敬畏，把自然界的事物作为自己部落的图腾来崇拜。商周时期，祭祀礼仪用的青铜器上的图腾纹，更多表示权威的象征。中国古代图腾花纹中国古代青铜器、瓦当花纹logo标志设计1.2标志设计的起源与发展1.2.1中国标志的历史封建社会：商贸繁荣发展，使标志发展初步繁荣，这时期以文字

2、为主。例如秦汉时期的印章印记，出现在瓷器上的官窑标记，还有一些商铺标记等。我国标志设计逐渐完善的阶段是公元960年-1279年间。中国古代印章印记官窑标记中国北宋济南刘家功夫针铺商标(目前陈列于北京中国历史博物馆的宋代山东济南“刘家针铺”的“白兔”图形商标)logo标志设计1.2标志设计的起源与发展1.2.1中国标志的历史鸦片战争--新中国成立以前，由于战争原因，标志设计发展紊乱，有一些较为理想的标志并沿用至今，例如：“冠生园”“同仁堂”logo标志设计1.2标志设计的起源与发展1.2.1中国标志的历史新中国成立以后，和平年代涌现了一批优秀标志，如“永久”牌自行车标志、“英雄”牌钢笔，这些标

3、志沿用至今。改革开放以后我国经济发展迅猛，标志设计也走上了健康的发展道路。logo标志设计1.2标志设计的起源与发展1.2.2国外标志的历史古希腊、古埃及时期，出现标志的萌芽。公元前4世纪—公元前5世纪，地中海沿岸经贸往来盛行，标志亦发展。据记载，古罗马时期，商品标志已经占有举足轻重的地位，尤其是古建筑文物上，都发现过繁多的标志图形。拜占庭和哥蒂克石匠标志logo标志设计1.2标志设计的起源与发展1.2.2国外标志的历史12世纪以后至工业革命时期，商品标志运用更加广泛，欧洲逐渐形成商品标志及印记卡片等相关保护法，以保护商人利益，可见欧洲商品标志发展在这一时期的兴盛。14—17世纪商人印记、乐

4、器商人卡片logo标志设计1.2标志设计的起源与发展1.2.2国外标志的历史工业化时代的到来使社会经济变化的节奏越来越快，标志设计随现代设计运动先后经历了若干次变革。20世纪初，通过包豪斯培养出大批现代设计人才，使现代标志设计趋向于一种简洁、抽象化的模式。我国近现代工业一直落后于世界先进水平。20世纪80年代实行改革开放政策后，设计李宁迅速融入世界设计潮流。，logo标志设计1.3标志的价值标志的价值在于，一方面能够给人们的生活带来实质的便捷；另一方面，通过标志树立企业形象和品牌文化，发挥企业优势，使企业能够达到营利的目的。就拿商标本身来说，商标是企业无形的资产，据1991年世界权威机构统计

5、，世界上身价最高的名牌是“万宝路”，价值310亿美元，相当于企业年营业额的两倍。第二名是“可口可乐”商标，价值为244亿美元，相当于年营业额的3倍。第三名是“百威”啤酒．价值102亿美元。第四名是“百事可乐”．96亿美元；第五名是“雀巢咖啡”，85亿美元。logo标志设计1.4标志的功能1.4.1、识别功能(1)、标志能够表述出某组织、某项活动或某企业品牌的性质、服务和宗旨。(2)、区别同一种商品由不同企业生产或经营，是商标最本质、最基本的作用。例如同是漆品牌的都芳、多乐士、嘉宝莉，给消费者的印象是不同的。联合国世界贸易组织都芳标志多乐士标志嘉宝莉标志（3）、区别同一企业的不同产logo标志

6、设计1.4标志的功能宝洁标志品客标志帮宝适标志佳洁士标志潘婷标志（3）、区别同一企业的不同产品。例如保洁公司旗下的化妆类、洗护类、食品类等产品。logo标志设计1.4标志的功能1.4.2、权益保护功能商标注册使某组织、企业或品牌拥有某标志的知识产权，受到国家商标法的保护，具有法律上的专有性。logo标志设计1.4.3、传播功能1、标志代表了某组织、某项活动、某企业或品牌的形象和精神。2、标志的传播功能分为：企业内部宣传和企业外部传播两部分1.4标志的功能英特尔奔腾4处理器的标志logo标志设计1.4.4审美功能标志将原本枯燥的语言，通过具有趣味性的视觉设计表现出来，这样生动活泼的设计形式能吸

7、引观者的视线、引发观者的好奇心，所以有巨大的审美价值。1.4标志的功能logo标志设计通过第一章学习标志的概念和发展历史，搜集相关标志图片……logo标志设计第二章：标志的分类和构成2.1标志的分类2.2标志的表现形式logo标志设计1、徽标:徽标最初由徽章演变而来。如今的学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。是通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信