《标志设计》PPT课件

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标志设计简述标志、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。Mark,trademarkisaproductofthemoderneconomy,itisdifferentfromtheimprintoftheancient,modernlogobearingtheweightoftheintangibleassetsoftheenterprise,istheenterpriseintegratedinformationtransmissionmedia.MarkasaCISstrategicenterprisesthemainpart,thecorporateimagetransferprocess,isthemostwidelyusedandhighestfrequency,butalsothemostcrucialelement. 标志设计与品牌标志是品牌中的一个核心元素，在消费者心中是企业，品牌的同一物，集中地表现了企业特征和品牌形象。在品牌传播过程中标志设计是品牌传播的重要依据，优秀的标志设计能够提升企业以及商品的整体形象与品牌价值，随着全球化经济的不断发展，标志设计受到越来越多的关注，在艺术表现形式与造型上也都有了飞跃的提高，现在已成为塑造品牌和开拓市场的无声武器。Markisthebrandinacoreelement,inthemindsofconsumersistheenterprise,brandofthesameobject,embodythecharacterofenterpriseandbrandimage.Intheprocessofdisseminationofbrandlogodesignisanimportantbasisforbrandcommunication,excellentlogodesigncanenhancetheenterprisesandtheoverallimageofmerchandiseandbrandvalue,withtheconstantdevelopmentofeconomicglobalization,logodesignismoreandmoreattention,intheshapeandformofartisticexpressionalsohavetheleapincrease,hasnowbecometheshapebrandandmarketdevelopmentofsilentweapon. 品牌标志分类一.从社会活动的性质分类在品牌传播中的企业标志从功能上可以分为企业形象标志和商品品牌标志。1.商业性标志是人们为了商业活动的需求目的而进行设计制作的标志。商业标志在标志设计实际操作工作中占有主要份额，这是由社会经济发展的需求决定的。由于商业活动的具体目的和性质有所不同，例如有制造商和销售商，有文化产业和制造产业等.因此,商业性标志又可分以下4类: (1)产品标志：产品标志就是专门指代具体产品的标志。它是随社会的发展而产生的新的商业标志形式，体现了人们对商品的全新认识和理解，对市场的全新认识和理解。商标的使用既满足了企业全面发展的需求，又丰富了标志的种类和形式。例如雪碧、七喜、海飞丝和sony笔记本vaio等。 (2）企业标志：是用于指代那些从事生产、运输、贸易等经济活动部门的标志。根据企业的性质分为以下类型：制造加工型：制造加工业内容广泛，规模上有大有小，实力上有强有弱，生产的商品的销售和使用的对象上有公有私，有人将之简单地归纳为民用和非民用两类。例如：炼钢厂、印刷机械厂如德国的海德堡等，这些为企业提供生产资料和生产设备或为企业提供加工服务的企业，就是非民用型企业。例如西门子既生产民用产品也生产非民用产品。 运输产业型： 商业贸易型：包括贸易公司、商场、商店、超市等。 文化产业型：以文化传播作为商业活动的主要对象的企业类型。 (3)商业庆典标志：利用特殊的庆典机会，进行一些商业活动，为这种活动设计的标志就是商业庆典标志。例如：店庆活动的标志等。 (4)商业赛事标志：随着社会经济的发展，许多新的经济模式逐渐成熟，商业完整是近年来世界上发展最为成熟的一种新型的经济运作模式，起源于欧美，风靡于全球。为这种新型的经济模式所设计的标志就是商业完整标志。例如：F1方程式大赛、MBA联赛、德甲、意甲、英超等足球比赛等。 2:非商业性标志是人们为了满足除商业活动以外的所有社会活动需要而设计制作的标志。随着社会的发展，不仅商业方面需要标志设计，在其他非商业方面，标志同样起着不可替代的作用。国际标志、国旗国徽、军旗军徽、警旗警徽、党旗党徽、市旗市徽、区旗区徽、政府标识、学校校徽、家族徽标、机构标志、协会标志、组织标志、社团标志、宗教标志、庆典标识、集会标志、社会活动、荣誉徽标、公益标志、公共标识、操作标识、导向标识、安全标志、说明标志、论证标志、指令标志、防伪标志、媒体标识 二：从从属性关系分类1.从属关系标志这类标志设计有着严格的等级区分要求，也就是两个或者两个以上有关联的标志所指代的两个或者两个以上主体，它们具有等级或从属关系。从属关系的标志之间一般不存在竞争性质。按等级可以分为：一级标志、二级标志和三级标志等。例如：宝洁公司标志同分公司标志和具体产品标志之间的等级关系，戴姆勒克莱斯勒标志同奔驰标志和Smart标志之间的关系。 2.并列关系标志是两个或者两个以上有关联的标志所指代的两个或者两个以上主体，它们具有平等并列关系。并列关系的标志一般具有竞争性。如：凯迪拉克标志和宝马标志，可口可乐标志和百事可乐标志。 品牌标志设计原则与方法1.识别性识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。2.领导性标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。3.统一性标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。品牌标志设计三原则 品牌标志设计方法1、名称定位法是直接以名称来作为视觉表现的定位方向，进行标志设计的方法。视觉形象与名称保持一致，具有声形并茂的特点，既有利于语言的传播和记忆，也有得视觉的识别和记忆，因此，多用于商业标志设计。同时，名称的抽象性和具象性，决定了名称法有两种形式，即文字类和图形类。文字名称法是直接将名称文字确定为标志的表现对象。例如：sony和ikea。 2、图形名称定位法 2.借代定位法借用与信息相关的事物形象或特有的事物形象，来进行标志设计的方法。 品牌标志设计流程（案例分析）1.市场调研2.收集资料3.设计定位4.草图5.提案6.修改7.完成 第一步：调研，联想力量感：蜻蜓是很多传说中的一种主要昆虫，在这些故事中蜻蜓总是被赋予了拥有超自然的力量。幸福及和谐：蜻蜓能够传达光明及改变的力量。同时拥有看穿各种幻想的本领，也给人一种自由快乐的联想意义延伸：蜻蜓往往让我们知道，必须善于应用各种知识来解决自己的问题及困境 第二步：提炼元素 第三步：元素延展 此稿翅膀显得圆润优雅，但头部略显呆板加上两条曲线给人一种亲善的感觉。 加上一个圆形，便构成了头部的元素，且身体呈现一种钻石状的锥形，正好和标志品名（diamond呼应),舍弃多余的部位，整体造型精炼简洁，一气呵成。 确定方案（黑白稿） 标志黑白线稿（图形文字组合） 绿色为主色 蓝色为主色 最终方案 标志应用 标志设计与印刷标志设计在印刷方面的要求并没有书籍包装等严格，但也有我们设计师容易忽略的地方1.关于色彩模式RGB模式屏幕显示模式或图像显示模式CMYK模式印刷和喷绘写真模式 C:100M:89Y:29K:14所有颜色值不得小于5，例如：C:5M:3 2.关于最小使用范围 3.标志应用范围规范90MM55MM 实际案例分析 由于牛顿标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请罗勃·简诺夫为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。为什么苹果非得咬一口？ 宝马汽车公司创建于1916年,BMW的前身是一家飞机工厂,1928年开始生产汽车 1929年宝马飞机杂志的封面插图（特写） 精品标志设计赏析（东道设计）此标志在国际贸易中代表着中国的形象，具有极其重要的作用，在设计中应凸显中外经贸交流合作、国内市场建设和流通的主旋律，紧扣商务部职能和业务范围，体现国内外经济、贸易合作有机统一和发展的潮流；并且应当美观大方，简洁明快，颜色不宜多。这枚徽标是在公安部向全国征集活动中获得金奖而中标的！它是仅次于国徽的国家建制设计，中间的图形“消防斧、云梯、水栓”是消防战士的武器，与中间内部勾勒出的盾形和消防用绳一起来代表消防中的“消”字；而“防”则由整体的盾形与象征防御的钢铁长城共同担负。至此，消防二字中的两层含义被充分的表达出来！标志图形设计为红色盾牌，其中的五星照耀着长城，两旁环绕着象征和平、和谐的橄榄枝，内环用代表制度的捆手绳表现，寓意了中国共产党领导下的司法部，公正、公平的严格履行法律赋予的各项职责。色彩上，有别于国徽的红色，而是采用银色来代表司法部的冷静、严肃、高贵。整个标识现代庄重，主题突出，识别性强。（中华人民共和国司法部）（中国公安消防徽标）（中华人民共和国商务部） 中华人民共和国国徽象征着中国人民自“五四”运动以来的新民主主义革命斗争和工人阶级领导的以工农联盟为基础的人民民主专政的新中国的诞生。四颗小五角星环绕一颗大五角星，象征中国共产党领导下的全国人民的大团结。齿轮和麦稻穗象征着工人阶级领导下的工农联盟；天安门则体现了中国人民的革命传统和民族精神，同时也是首都北京的象征。重庆农商行是继上海、北京之后，全国的第三家、西部首家省级农村商业银行，也是重庆目前资产规模最大的地方金融机构。新标志整体简洁的表现了重庆和金融的概念，圆形中的三角形具有山水意境，体现重庆山城及长江的地理特色，同时三角形具有稳定向上的图形感，代表了重庆农商行稳步向前不断发展。晋商银行的标志，是一个既不失晋商风范又能与时俱进、引领时代、更具融会天下、共铸伟业的形象标识。古钱的形状不失行业的古韵。它一块块信息模块，充分展现出了一个现代的、科技的、数字化的晋商银行！它五彩缤纷，无数个彩块代表银行网点，不失晋商汇通天下的辉煌，不失现代晋商走向国际的气魄。（重庆农商行）（中国交通综合行政执法徽标） 三星堆博物馆（SanxingduiMuseum）位于全国重点文物保护单位三星堆遗址东北角，地处历史文化名城四川省广汉市城西鸭子河畔，南距成都38公里，北距德阳26公里，是我国一座大型现代化的专题性遗址博物馆。杭州在周朝以前，属于“扬州之域”，传说在夏禹治水时，曾乘舟航行经过这里，并舍其余杭（“杭”是方舟）于此，故名“禹航”。新标志首先表达的是船的概念，以此体现江南水乡、苏州园林等独特建筑，然后以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合而为一。标识的主体造型由中英文和五颗星星组成，既很好的延续了凯撒的原形象，又有了与时俱进的突破。核心元素之一的“caissa”字标由造型欢快的小写字母组成，视觉传达了远离压力、浮华和焦躁，把生活带向时尚和精彩的快乐感受。 新标志以一片莲花花瓣为创作的起始，花瓣旋转、盛开，寓意幸福之花在每个人身边绽放。幸福是心情的愉悦，这里用一支具有动感的莲花来表现这种幸福和愉悦，莲花在大多数东方国家中有吉祥如意的寓意，象征了生命和生机。幸福航空的工作本质正是为了让人们的生命更加的如意和幸福。标志整体造型为英文"BANK"的开头字母"B"，更别有"S"和"Z"组合而成。基础元素相互交汇表现了石嘴山地处贺兰山和黄河交汇之处的概念，融入了企业的地域特征。基本元素的组合造型既象征了金融的流通性，又有支持地方经济并与之同生共荣的寓意。古有“天圆地方”之说，天为圆在上，地为方在下，新标志一笔绘成了方形的大地，即寓汇通意天下，代表天津银行立足天津放眼全国走向世界的发展方向。中间的部分又似海河贯穿其中，“水为财，水生财”，对于银行业来说吉祥准确。新标志整体感觉既传统又现代，风格大气、简约、内涵丰富。 新标志象征空间的正方形与弧形的造型组合，塑造出天地之间沟通自由的意境，富有内涵。古言道天圆地方，标志既有圆又有方，所谓大有天地，寓意在方形的大地上建筑着信息的无限空间，正是江苏广电人的成就所在，也正体现出江苏广电平台上信息丰富，人有天地可观。少林寺是中国禅宗佛教的起源地，达摩祖师在少林寺开创了中国的禅宗佛教，这是少林寺在佛教中的地位所在，而后人理解少林寺多是因为其功夫的影响力。少林寺方丈释永信大师亲自为东道解释“少林”时，说道：少林的本质为禅宗的起源。“禅为武之主，武为禅之相”，功夫只是禅意的表现形式而已。在这里用少林寺著名的三教浑源图作为少林寺的标志，得到了释永信方丈的高度认可。标志由红色圆形和蓝色弧形组成，分别代表太阳与大海，核心价值观和凝聚力。标志设计体现了企业强大的凝聚力、雄厚的实力和持续发展的能力，体现了企业“社会、企业、个人价值与利益相统一”的基本理念。（少林寺标志设计）（江苏有线电视） 新标志以现代的设计手法，通过色彩的叠加，形成不同明度的色阶，形成水滴、爱心、全球化的感受，是企业的slogan“点滴关爱，遍布全球”的完美展现；.标志采用蓝绿色，蓝色是天空的颜色，纯净、悦目、专业；绿色是天然的颜色，环保、健康、充满生命力。标志体现“六合花”概念，图形取材于花，花朵的中心是喷薄而出的阳光。太阳的光芒迎面而来，象征国家核电春晖照耀，生机无限，表明国家核电的快速发展和崛起；标识中间的六角形,似启明之星，又如普照阳光，跃然于空，带来无穷无尽的光芒。取意于六方之形汇聚，整齐有序排列；环绕同一核心，六合之花绽放，折射“六合”这一中国传统文化的深厚内涵，体现国家核电志存高远、海纳百川的开阔胸怀，象征公司促进人与自然和谐共生、企业与社会共同发展的价值观念。标志基础图形为正方形，寓意着大成所是每位律师的事业平台。副形为一扇门，寓意对内是每位大成人通向成功之门，对外则是每位大成客户解决问题通向光明之门。标志将图案与“大成律师事务所”的开头字母“D”巧妙结合，设计语言简洁、纯粹，便于记忆。（珍视明药业）（国家核电）（大成律师） 商务印书馆是中国近现代出版事业中历史最悠久的出版机构。1897年创办于上海,1954年迁北京。100多年来，商务印书馆出书3万余种，在多个出版领域做出了重要的贡献，享有盛誉。标志图形两个重叠交错的方形，取其“融”之含义。三只小方块分别代表了投资三方。象征着团结合作、共赢互利、携手共进。标志图形整体呈现出一正方形的结构，其结构吸收了中国传统图形——方胜的造型特色，取其"同心双合，彼此相通"的吉祥含义。正方形也象征着道德的正直，所谓正则"品"端，直则"人"立。标识采用英文字体仿习大自然芳草百态，正是汲取艺术气韵和怡然恬静的自然灵感，创意性的将异鸟珍禽的图形应用于各种场合中，也在传递山庄里随时悠然体验生活中值得玩味的美妙瞬间，整套VI形象设计都在尽意凝练紫玉休闲、传统、现代生活的品牌气质。（紫玉山庄）（大连融德特种材料标志设计） 图形中央是一个贯穿东西，连结南北的字母G，同时也是一个变形的字母T，合体字母GT以流畅的线条表现了英文GOTONE的缩写,也表达了汉语的沟通；GT仿佛一个向上的箭头,预示着全球通的不断进取与突破，传达出全球通价值、创新、品位、自信的品牌信息。合体字母GT将图形分为两部分，左边的C代表CMCC的缩写，她环抱着GT，隐喻着全球通出自于中国移动，反映出中国移动致力于创无限通信世界，做信息社会栋梁的企业使命。右边的O，中心被GT所连接，一方面表达着沟通全球，另一方面隐喻着中国移动沟通从心开始的服务理念；被GT所勾画后的O，宛如一个逗号，表达着意犹未尽的沟通与情感，传达着中国移动追求客户满意服务的企业宗旨。 中国联通的司标是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。 标识中两个互动的英文字母“C”组成一个虚形的“N”，既是中国网通集团英文简称CHINANETCOM的缩写，又是中文“网”字的写意形式，生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象；其圆形的轮廓，象征着中国网通集团全球化的发展趋势；蓝色背景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意；中文字体以合适的倾斜角度，有力地传递出企业奋发有力的进取精神。 中国电信的标志是以中国的“中”字及中国传统图案“回纹”作为基础，经发展变化而形成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通信网络，象征“中国电信”四时畅通，无处不达。形象地表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展。该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和现代感。 “Amoi夏新，汉字含义是‘华夏之新锐’，代表着夏新希望成为‘华夏之新锐’的企业目标；Amoi，英文含义是‘A-classm-obility’，中文翻译是“A级动感”，与原英文商标‘Amoisonic’相比，省略了‘sonic’后缀，不仅更简洁，而且也避免了‘sonic’在英文中的‘声音’之局限意义，意味着脱胎于影碟机的夏新将走向更为广阔的天地，昭示了夏新3C融合的产业布局战略和国际化战略；‘A级动感’，一方面体现了夏新一贯的品质追求和企业理念，另一方面也体现了夏新给予消费者数码时代的A级动感新生活的承诺。” 索尼、爱立信的联姻已经实施，新的公司的标志也备受关注，一个标志反映一个公司的事业、前程和雄心，所以当索尼爱立信标志的设计工作开始时，设计组的人员提出了不少意见。索尼爱立信全球市场的负责人说：“公司标志应该能够反映出我们的所作所为，应该体现出这个新公司的朝气和不断的进取心。当然，它必须能把索尼爱立信和市场上的其它商标区分开来。我们想到一个能把商标的价值和我们的理念结合起来的标志，同时它也要生动，有活力，这很重要。这个标志反映的是索尼爱立信的梦想和心灵。” Marlboro万宝路是知名的香烟品牌。MManAAlwaysRRemembersLLoveBBecauseOOfRRomanceOOnly连起来就是，ManAlwaysRemembersLoveBecauseOfRomanceOnly! 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。 1909年6月戴姆勒公司申请登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。 丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。 福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利。福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。 法拉利车的标志是一匹跃起的马,在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的赛车比赛获胜后。该飞行员的父母亲……一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。 保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTCART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃！ 马自达汽车公司的原名为东洋工业公司，生产的汽车用公司创始人“松田”来命名，又因“松田”的拼音为MAZDA（马自达），所以人们便习惯称为马自达。马自达起初使用的车标，是在椭圆之中有双手捧着一个太阳，寓意马自达公司将拥有明天，马自达汽车跑遍全球。马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样。“M”是“MAZDA”第一个大写字母，预示该公司将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向新世纪。 新设计的车标含有大胆而轮廓鲜明的棱角，反映了凯迪拉克未来的设计理念。新的花冠保留了现有的颜色组合--金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；红色，象征行动果敢；银白色，代表着纯洁、仁慈、美德与富足；蓝色，代表着骑士般侠义的精神。车标以铂金颜色为底色。这是二十七年里首次进行大手笔的车标创新，也是凯迪拉克九十七年来三十次创新设计中的一次。。 标志设计中的“抄袭”现象 黄子良—网游动漫总动员.广州标志↙广州旅游景点—五羊之尊 2010广州亚运会标志 事件回顾：2008年广州一名在校大学生黄子良认为2010年亚运会会徽涉嫌抄袭其作品，委托我市律师状告其设计者。对这起著作权侵权案，中山市中级人民法院于今年9月13日作出一审判决，认定会徽不属于剽窃作品，会徽的著作权人是亚组委，被告张强、吴仲旻、众家公司不享有任何著作权，均不是适格被告，黄子良诉请以上当事人侵权不成立，最终判决驳回黄子良的诉讼请求。事件回顾会徽与动漫作品惊人“相似”今年9月26日，作为被告之一的吴仲旻的父亲吴义观和母亲找到记者，欣慰地说：“判决终于下来了，由吴仲旻参与设计的会徽没有侵权，我儿子是清白的。”2010年亚运会会徽于2006年11月26日公布后，中山籍设计师吴仲旻对会徽的署名权有异议，他声称自己是会徽的核心设计者，但在各大媒体和出版物上只出现张强是惟一设计者，他的名字只被列入参与者行列。于是他写博客阐明自己创作过程，一时间在网络和各媒体上闹得沸沸扬扬。    而此事还未平息，时在广州市番禺职业技术学院读大三的学生黄子良发现，会徽与自己2006年5月25日提交给广州网游动漫网上的一幅作品，在外观上有着惊人的相似，他认为两幅作品“色彩几乎相同，线条方向感基本一致，创作思想都是沿用五羊和火焰的创意”，因此认为会徽存在抄袭。2007年4月17日，黄子良向中山市中级人民法院提起诉讼，被告分别为吴仲旻、张强和众家公司，第三人分别是第16届亚运会组委会、亚组委工作委员会。    黄子良请求确认其为第16届亚运会会徽的共同作者；要求三被告立即停止侵权、在国内省级以上媒体公开赔礼道歉、消除影响；要求三被告赔偿经济损失10万元及维权费用1万元；第三人可以继续将会徽用于亚运会的有关宣传、经营等用途，但应当在适当的场合追认黄子良是中标会徽的作者；此外被告承担本案一切诉讼费用。 焦点一：两幅作品分别独立完成？    会徽作品是否剽窃了动漫作品呢？著作权法中的“剽窃”，是指被诉侵权作品的设计者是否接触了被侵权作品并且两作品是否构成相似等方面来判断。    首先法院查明了两幅作品的产生时间和过程。黄子良的动漫作品2006年5月26日在网上公开，至投票结束仅为12票，未获得名次。2006年12月12日，经中山市公证处公证，该作品当时浏览量为1892次。    会徽则于2006年6月8日开始征集，由于亚组委对所有征集作品均不满意，最后委托众家公司在内的四家专业公司重新制作，并签订了《委托创作合同》称，如作品被采用，一切著作权归亚组委享有，亚组委支付设计费10万元。9月27日，四家公司再次提交作品后，仍遭到否认。这时，众家公司组织张强、吴仲旻等人按照亚组委的思路重新创作。吴仲旻在创作中吸收了张强以前设计的“亚洲窗+跑道”的设计图案，最终形成了跑道围绕羊身，窗在外环绕、底部有文字的设计图案。这得到亚组委评委的初步认可，随后众家公司又对作品进行调整、修改和精细化设计。比如将原来的几种颜色调整到红色向橙色、黄色过渡，跑道的数量也有变化，五羊的形象和线条的弯曲均有相应调整，最终形成了上小下大，比例协调的图形（见图2），随后中标。    此后，作品又经过多次修改终于定稿（见图3）。2006年11月24日，亚组委即将向社会公布会徽的前两日，以众家公司为甲方，张强作为乙方，其余人作为丙方共同签订了一份《关于2010年亚洲运动会图形标志署名权的协议》，内容为甲方以团队为主，参与了会徽设计；会徽署名通常为众家公司，个体署名按照张强（创意总监）、张毅（视觉总监）、吴仲旻（核心设计者）、李陈嘉（设计师）的顺序进行署名。乙方是创意发想者和设计把控者，丙方始终在乙方的指导下完成。2006年11月26日，会徽公布，亚组委支付众家公司设计费10万元。    从时间上来看，黄的作品发表在前，会徽创作在后，因此会徽创作者有接触动漫作品的可能，但并不能认为是抄袭。相反，法院认为，会徽作品从征集到由众家公司设计，再到确定，从被告举证的创作过程和创作手稿来看，能够证明会徽是众家公司组织张强、吴仲旻等人进行独立创作设计的职务作品。根据委托合同，作品如被采用，一切著作权归属亚组委。因此该院确认会徽作品的著作权人是亚组委，其委托创作的会徽作品受著作权法保护。 焦点二：两幅作品有相似之处？    那么两幅作品是否相似呢？从普通人的视觉看，两作品颜色、线条都比较相似，表达的都是五羊雕塑和火焰。    但通过当庭比较，法院认定，黄子良的动漫作品线条明显多且宽窄不一，会徽作品线条少而简洁；在间隔上，动漫作品大小不一，会徽作品间隔一致；两作品的颜色比例不同，动漫作品渐变强烈，会徽作品则渐变缓和，看不到明显分界。    吴仲旻的父亲说道：“普通人看两幅作品是有些相似，但从专业人士的角度来看，两幅作品完全不同。除了线条、间隔不一样，表达的元素也不同，动漫只有五羊和火焰元素，而会徽里则包含了五羊、火焰、跑道、飘带、珠江等元素；在艺术价值上，会徽明显高于动漫作品，如果是抄袭，那么抄袭者的作品无论在美感，还是艺术价值上，都不应高于原作。”广州美术学院原副院长、现广东工业设计协会会长尹定邦教授作为专业人士出庭作证时说道，用线条和金色、黄色、红色来表现火焰非常普通，两作品中的五羊是公共设计元素，任何人都可据此创作自己的作品，因此虽然表面上有一定相似，但除去五羊雕塑这个公共元素外，两作品并不相似。一审判决：会徽作品不存在抄袭    经审理，法院认为，两作品是在不同时间为不同的主题而创作，在线条组成、间隔、文字内容和大小、颜色运用、表达的内容内涵等方面是有区别的。两幅作品的创作思想均来自五羊雕塑，但该雕塑是全国知名的公共美术作品，从创作过程和创作手稿来看，足以证明会徽作品是独立创作出来的。因此，两作者是基于各自独立创作而分别获得各自作品的著作权。因此，会徽作品不属剽窃作品，不构成侵权。    而本案会徽作品的著作权人是亚组委，张强、吴和众家公司不享有任何著作权，均不是适格被告，所以诉请以上当事人侵权不成立。综上，2008年9月17日，市中级人民法院驳回黄子良诉讼请求，如当事人不服，可在15日内提交上诉状。 戴纳基电力公司，很早就有的标志。北京蓝景丽家家居，2006年设计。 linux 著作权法律常识：根据我国《著作权法》第四十五条和四十六条的规定，著作权的侵权行为主要有：1．未经著作权人同意而发表其作品。这是侵犯了著作权人的发表权。作品完成以后，何时何地以何种形式发表是著作权人的权利。未经著作权人的同意，擅自将作品发表，或未按著作权人要求的时间、地点、方式发表，都是侵犯著作权的行为。2.未经合作作者许可，将与他人合作创作的作品当作自己单独创作的作品发表。这种行为侵犯了著作权人的发表权和署名权。合作作品是两个或两个以上的作者共同创作的，它是合作作者创造性劳动的共同成果。《著作权法》第十三条规定，合作作品可以的分割的，合作作者只能就可以分割的自己创造的那部分作品行使发表权和署名权。对于不可分割的合作作品，应当由合作作者共同决定是否将作品发表。合作作者意见不一致时，无正当理由的作者可不得阻止其他作者发表作品。但是发表作品时应该署上所有作者的姓名。3．没有参加创作，为谋取个人名利，在他人作品上署名。这种行为侵犯了作者的署名权。根据《著作权法》规定，只有创作作品的作者，才有署名的权利。其他没有参加创作的人，未经作者同意，无权在作品上署名。创作是指"直接产生文学、艺术或科学作品的智力活动"，如果仅仅是为他人创作进行组织工作，提供咨询意见、物质条件或其他辅助活动，不能视为创作，无权在作品上署名。当然，作者为扩大作品的影响或其他原因，主动要求没有参加创作的人在自己的作品上署名的，一般不视为侵权。4．歪曲、篡改他人作品。这是侵犯了作者对作品享有的修改权、保护作品完整权。歪曲主要是指在修改他人作品时，故意或过失曲解了作者的原意。使用人修改他人作品，存在两种情况：第一，未经作者授权而擅自修改他人作品，这无疑侵犯了著作权人的修改权；第二，虽经著作权人授权，但修改超过了授权范围，以致于违背了作者的原意，歪曲了作品内容，因而也是侵权行为。篡改，则是在未经作者同意的情况下，就对他人作品的名称、内容进行改动。目是，如果仅仅是因为在对作品的理解上发生了偏差，为此而引起的有损于作品内容的正确、完整或表现形式的完美，一般不应认为歪曲、篡改他人作品的行为。5．未经许可，以表演、播放、展览、发行、摄制电影、电视、录像或者翻译、注释、改编、编辑等方式使用他人享有著作权的作品，但《著作权法》另有规定的除外。这是侵犯了著作权人对作品享有的使用权和获得报酬权。根据《著作权法》的规定，如果著作权人未声禁止使用其作品的，那么只有在符合合理使用和法定许可条件的情况下，可以不经过著作权人许可而使用其已发表的作品。除此以外，对作品进行表演、播放、展览、发行、摄制电影、电视、录像或者翻译、注释、改编、编辑等，都必须取得著作权人许可，否则就构成侵权行为。6．使用他人作品，未按规定付酬。这是侵犯了著作权人的获得报酬权。《著作权法》规定，著作权人因他人使用作品有获得报酬的权利。除非有法律规定或合同约定的情况，他人以法定许可使用受著作权保护的作品而不按规定支付报酬，就侵犯了著作权人的获得报酬权。在法定许可使用的情况下，有可能发生使用者愿意支付报酬，但是不知著作权人是谁或著作权人地址在何处而无法将报酬送达著作权人的情况。根据《著作权法实施条例》第四十九条的规定，在这种情况下，使用者应在一个月内将报酬寄送国家版权局指定的机构，由该机构转交著作权人，否则就是一种侵权行为。7.剽窃、抄袭他人作品。在《著作权法》中剽窃与抄袭是同义语，都是指将他人的作品当作自己的作品发表的行为，剽窃、抄袭被视为最典型的侵权行为。最容易辨认的抄袭行为是逐字照抄他的作品，而在实践中常见的是部分抄袭他人的作品或将他人作品经过改动后的抄袭。8.未经著作权人同意，以营利为目的，复制发行其作品的行为。这是侵犯了著作权人的使用权和获得报酬报。复制是指以印刷、复印、临摹、拓印、录音、录像、翻录、翻拍等方式将作品制成一份或多份的行为。使用以上方式复制作品，往往数量很大，发行范围很广，直接影响到著作权人的经济利益，所以这是一种既严重而又常见的侵权行为。应当注意的是，以营利为目的，并不要求侵权行为人实际上获得了经济利益，只要侵权入实施侵权行为的动机是为了追求经济利益即可认定。 9、未经表演者许可，从现场直播其表演的行为，许可广播电台、电视台现场直播表演者的表演，是表演者的权利。广播电台要现场直播表演者的表演，除应取得作品著作权人的同意，还应获得表演者的许可，否则将侵犯表演者权利。10.未经表演者许可，对其表演制作录音、录像出版的行为。《著作权法》第六条第四款规定，表演者有许可他人为营利目的录音、录像，并获得报酬的取利。因此，未经表演者许可，擅自对其表演进行录音、录像出版的行为，侵犯了表演者的权利。11．出版他人享有专有出版权的图书。根据《著作权法》的规定，图书出版者与著作权人订立的合同是专有出版合同，在合同有效期内，任何其他出版者都不能再出版同一作品，否则就侵犯了出版者的专有出版权。12．未经录音、录像制作者许可，复制发行其制作的音像作品。由于录音、录像的首次录制过程复杂，投资、风险较大，而翻录则较为容易。为了对录音、录像制作者在经济上有所补偿，《著作权法》规定，录音、录像制作者对其制作的录音、录像作品，享有许可他人复制发行并获得报酬的权利。任何未经录音、录像制作者许可，而复制发行其音像作品的行为，都是侵权行为。13．未经广播电台、电视台的许可，转播、复制发行其制作的广播、电视的行为。根据《著作权法》的规定，广播电台、电视台对其制作的广播、电视节目享有播放、许可他人播放并获得报酬的权利和许可他人复制发行并获得报酬的权利。因此，未经广播电台、电视台许可转播、复制其制作的广播电视的行为都是侵权行为。14．制作、出售假冒他人署名的美术作品的行为。严格地说，这种行为侵犯的应当是他人的姓名权，而不涉及到著作权人的著作权，因为他只是在自己的作品上署上别人的名字，并没有直接涉及到著作权人的作品。但是，由于这种行为必然会给作者和社会造成不良的影响，所以《著作权法》也将其规定为侵权行为。 历届奥运会会徽设计欣赏 1896年希腊雅典第一届奥运会会徽雅典天神竞技重回人间19世纪末期，在法国人顾拜旦的不懈努力下，奥林匹克运动在欧洲开始复兴。1896年4月6日，第一届现代奥运会在希腊首都雅典举行。由于条件所限，当时并未进行系统的宣传和推广工作，招贴画和海报样式繁多而混乱，但奥运会总结报告的封面被公认为本届奥运会的官方会徽。古朴的会徽带有明显古希腊绘画风格，雅典的守护神雅典娜手持橄榄枝，注视着山脚下重新修复的古希腊奥运竞技场，似乎在等待着来领取荣誉花冠的比赛胜利者。雅典娜头部上方776——1896的字样，标示出古奥运会停止与现代奥运会兴起的时间。雅典娜、古奥运竞技场、时间的烙印，这三个元素跨越了时空的局限，将神圣而辉煌的古奥运庆典与现代奥林匹克运动连接在一起。神庙、天使及橄榄枝，则表达出了人们对和平的渴望。 巴黎女性登上奥运舞台这届奥运会的会徽以一个女性击剑运动员为主题，她身着黑色击剑服，手握花剑、佩剑和重剑，画面左下方用红色醒目地标出了3项击剑比赛的时间和奖金。与首届奥运会会徽的典雅、平和相比，这届会徽使用了对比强烈的黄色背景与红色文字，击剑运动员形象也显露出积极的竞争意味，这一切都将法兰西民族热情而洒脱的个性表露无遗。事实上，这届奥运会并未设置女子击剑项目，直到下一届圣路易斯奥运会，女子运动员才首次登上奥运会的击剑台。此外，在这届奥运会上，赛会组织者还分别为田径、赛艇、自行车及体操等项目设计了单独的宣传画及海报。但由于缺乏统一规划，即使将这些海报放在一起，人们也难以确认它们都属于同一届奥运会。1900年第二届巴黎奥运会会徽 圣路易斯博览会中“日常节目”继1900年巴黎奥运会被世界博览会“吞并”后，1904年的圣路易斯奥运会再一次成为世界博览会的牺牲品。比巴黎奥运会更加可悲的是，从圣路易斯奥运会的会徽上根本无法看出一丝世界级体育竞技盛会的影子。主办城市圣路易斯城的大幅图片成为本届会徽的主题，图片下方巨大的“路易斯安那采购博览会”字样使人们无法将这个会徽与奥运会联系起来，图片上方“日常官方节目”的字样是惟一与奥运比赛有关的说明。在设计上，本届会徽的红黄配色明显借鉴了上一届巴黎会徽的特点，琐碎而华丽的包边也是鲜明的欧洲风格。这表明美国艺术在20世纪初期还未摆脱欧洲的影响，本土文化远未形成气候。在内容上，奥运会明显已经成为主办城市扩大影响的工具，拉动经济增长的工具。神圣而悠久的奥运传统遭受着前所未有的冲击与考验。1904年美国圣路易斯第三届奥运会会徽 1908年英国伦敦第四届奥运会会徽伦敦“白城”是英国的骄傲1906年，原定举办第四届奥运会的罗马向国际奥委会提出申请，因意大利政府财政困难，无力兴建体育场馆，宣布放弃主办权。国际奥委会不得不临时与英国政府合作，将奥运会异地在伦敦举办。在短短的两年时间里，英国政府表现出了惊人的工作效率。他们在当时简陋的技术条件下，耗资4万余英镑，迅速地在伦敦西区一个荒芜的丛林地带上兴建了一座有6.8万个座位，可容纳7万余观众的“现代”运动场，即“白城”运动场。在20世纪初期，这个宏伟的运动场是全伦敦市民的骄傲。因此，本届奥运会的会徽就是以“白城”运动场为主题的。一名跳高运动员正从以“白城”运动场为背景的画面中心跳跃出来，透视绘画手法的运用，使整个画面具有了一定的空间感。在近一个世纪前，这是艺术上一次大胆的尝试。 1912年瑞典斯德哥尔摩第五届奥运会会徽斯德哥尔摩复古会徽打上“补丁”1912年的斯德哥尔摩奥运会无疑是奥运会历史上一个重要的里程碑，官方认可的会徽在本届奥运会上首次亮相。在奥运会筹备期间，瑞典奥委会聘请了进行早期海报艺术尝试的霍泽博格进行奥运会会徽的设计。在进行本届奥运会会徽的创作时，霍泽博格无疑从古希腊艺术及古奥运会裸体参赛的传统中得到灵感。在他的作品中，几个挥舞所有参赛国家旗帜的裸体运动员成为会徽的主体。但他这种“复古”的做法却极大地震惊了国际奥委会，国际奥委会的高官们认为霍泽博格的设计过于大胆了。因此，当官方的会徽被正式印刷出来时，处于画面正中的裸体运动员身前被“艺术”地加上了两条细长的橙色丝带。但即使这样，许多国家仍拒绝公开展出这个被打了“补丁”的会徽。 1920年第七届安特卫普奥运会会徽安特卫普主办城市打上烙印1912年斯德哥尔摩奥运会后，1914年国际奥委会在巴黎举行代表大会，会议确定了国际奥委会五环旗、会徽，并作出了一些对奥林匹克运动发展意义深远的决议。但第一次世界大战的爆发使原定于1916年在安特卫普举行的第六届奥运会推迟到了1920年。本届奥运会提出了“更高、更快、更强”的奥林匹克格言，开幕式上，奥林匹克的五环旗第一次在奥运会赛场升起，并首次举行了运动员宣誓仪式。本届奥运会的会徽与上一届的设计如出一辙。一名带有浓重古希腊痕迹半裸体的掷铁饼者占据了画面最主要的位置，参与本届奥运会各个国家的旗帜环绕在他身体的左侧。安特卫普市高耸的哥特式教堂尖顶及流经市内的斯海尔德河淡淡地衬托在运动员右侧，安特卫普标志性的盾徽明显地悬挂在画面上方，将本届奥运会的会徽打上了主办城市的深刻烙印。 1924年法国巴黎第八届奥运会会徽巴黎，开创了奥运会徽设计的全新时代在1900年奥运会举办的24年后，人类体坛的盛会再次来到了巴黎。为了弥补上一次奥运会被世博会“吞并”而留给各国运动员的恶劣印象，法国政府和巴黎人民在本届奥运会的筹备工作中表现出了超乎寻常的热情，奥运会的场地设施完备，各项组织及服务工作井井有条。但真正给人们留下深刻印象的是现代奥运会徽的首次出现。在本届奥运会以前的6届奥运会中，海报一直是赛事组织者进行宣传的最主要工具。但复杂烦琐，不便于记忆的海报给奥运会的推广带来了很大的困难。因此，居住在艺术之都的巴黎艺术家用盾形的巴黎市徽作为主体，创造出了奥运历史上的第一个“纹章”样的会徽，这使会徽更便于记忆和传播，为本届奥运会的宣传带来了便利。这是现代奥运会徽史上一次大胆的尝试，开创了奥运会徽设计的全新时代。 1928年荷兰阿姆斯特丹第九届奥运会会徽阿姆斯特丹蓝色情结寄予希望在经历了3次失败的申请后，荷兰首都阿姆斯特丹终于获得了1928年奥运会的举办权。荷兰人在开幕式上放飞了象征和平的白鸽，并模仿古代传统，用采自希腊的火种点燃了体育场火炬。从此以后，放飞白鸽的仪式和奥运会期间持续燃烧的圣火，就成为奥运会和平的象征和不变的传统。荷兰是著名的“低地之国”，这个国家的国土有1/4都低于海平面，1/3略高出海平面一两米，为了创造更适宜居住的环境，生活在这里的人世世代代都进行着围地填海的工作。本届奥运会的会徽以大海的蓝色为基调，动感十足的荷兰国旗好似涌动着的海浪，托起画面上方手持橄榄枝的填海英雄。1928年，正值荷兰人建造北海与须德海之间长达30公里的堤坝、填平须德海的关键时期，与蓝色结缘的荷兰人将民族的形象与世界的奥运有机地结合起来，用简约的色彩、大胆的构图创造出了一个现代气息浓郁的优秀会徽。 1932年美国洛杉矶第十届奥运会会徽洛杉矶奥运五环登上会徽为了忠于顾拜旦关于身体与精神和谐发展的信念，洛杉矶奥运会组委会不仅举办了一个盛大的艺术节，而且在会徽的设计上也提出了加强艺术性的要求，因此由科兰依设计的会徽比以往历届都显得更精致。在盾形的星条旗前方，“更快、更高、更强”的奥林匹克格言号召着运动员奋力向上，代表胜利的橄榄枝条缠绕在奥运五环上，强化了本届会徽的竞争意义。与第三届圣路易斯奥运会徽浓重的欧洲高雅艺术痕迹形成鲜明对比的是，本届会徽带有明显的美国大众化艺术的特征。醒目的美国国旗、似乎随意勾勒出的橄榄枝、洒脱俏皮的文字，都在宣告着美国本土文化强势时代的到来。此外，在本届的会徽上，首次出现了象征五大洲团结的奥林匹克五环标志，这是奥运会徽设计史上一个重大的转折点，标志着奥运会徽设计正逐步走向规范和成熟。 1936年德国柏林第十一届奥运会会徽柏林纳粹猖獗奥运受辱1934年，以希特勒为首的纳粹党全面掌握了德国政权，开始推行法西斯主义扩军备战。1936年柏林奥运会也因此成为纳粹宣扬雅利安种族优越性、粉饰战争企图的舞台。在这样的历史环境下，本届的奥运会徽背离了和平与竞争的奥运宗旨，表现出了第三帝国强烈的侵略性。会徽中，一只纳粹党徽上的普鲁士鹰昂然站立在被扭曲的奥运五环之上，象征着德意志帝国绝对的霸权与征服。在鹰与五环的外围，设计师本来以柏林标志的勃兰登堡门作为装饰，但奥运组委会高层并不喜欢拱门的开放底部，强行要求设计师更改设计。最后，一只奥林匹克钟取代了勃兰登堡门，钟的边缘部分用德文写道：“我召集全世界的年轻一代”，昭示了德国法西斯借奥运会向全世界宣扬纳粹思想的险恶用心。横行的种族主义玷污了奥林匹克精神，给奥运会历史留下了永远的耻辱。 1948年英国伦敦第十四届奥运会会徽伦敦战争影响奥运倒退1940年和1944年两届奥运会受第二次世界大战的影响而停办，在12年的等待后，来自世界各地的运动员在1948年相聚伦敦。战争的破坏不但使本届奥运会的运动成绩全面下滑，还使组委会无暇在会徽的设计上投入过多精力。基于这个原因，本届会徽的设计思想似乎倒退了24年，回到了1924年的巴黎。著名的“大本钟”取代了巴黎市徽，奥运五环标志似乎是这届会徽惟一的现代象征。在会徽上，大本钟的指针指向4点钟，这也是本届奥运会的开幕时间。 1952年芬兰赫尔辛基第十五届奥运会会徽赫尔辛基标枪之国纪念英雄芬兰是传统的田径大国，有着“标枪之国”的美誉。为纪念“芬兰标枪之父”、奥运会冠军马蒂·雅尔维宁，芬兰人在赫尔辛基运动场旁边为雅尔维宁修建了一座白塔，塔高72.71米，这正是1932年雅尔维宁在洛杉矶奥运会获标枪金牌的成绩尺度，本届奥运会徽也以这座白塔作为主题。在奥运会期间，会徽则仅被组委会制作成小徽章，用于标明佩戴者的贵宾身份。本届奥运会以友好的气氛著称于世，在战火的洗礼后，各参赛国表现出了空前的谅解与和平，政治斗争与地区冲突几乎绝迹。在和谐的氛围下，本届奥运会的运动成绩大面积“爆发”，总共有超过100项次的世界纪录被打破。 1956年澳大利亚墨尔本第十六届奥运会会徽墨尔本与斯德哥尔摩现代与古典的碰撞1956年，奥运会首次来到南半球，在澳大利亚的墨尔本举行。但因牲口入境检疫问题，国际奥委会将马术比赛设在瑞典斯德哥尔摩，使本届奥运会成为奥运史上惟一南北半球“合璧”的奥运会。分属不同大洲的澳大利亚与瑞典，有着各自的文化底蕴与艺术理念，因此在奥运会徽的设计上也表现出了巨大反差。澳大利亚是一个移民国家，来自全世界的思想与文化在这片土地上碰撞交融，这培养了澳洲人强烈的创新精神。椭圆形跑道的会徽造型突破了以往会徽的矩形边框，鲜亮的绿色透露出勃勃生机。在橄榄枝花环的映衬下，奥林匹克的圣火在澳洲大陆上点燃，在奥林匹克五环下燃烧。与之相比，欧洲的瑞典人则显得非常传统。他们紧紧围绕马术比赛的主题，采用古典的表现手法，使用古希腊的浮雕形象，将奥运会徽的“复古”进行到底。 1960年意大利罗马第十七届奥运会会徽罗马母狼养育罗马国王罗马城的象征为一只母狼哺乳两个婴儿的青铜像。据《罗马史诗》记载，罗马城第一任国王罗幕路，就是被母狼哺育的两个婴儿中的一个。从此，罗马人将狼视为恩兽，以“母狼育婴雕像”作为罗马的城徽，1960年罗马奥运会徽的主要标志就是罗马城徽。在“母狼育婴雕像”下方，五环代表了奥运会的到来，罗马数字1960标明了举办时间。公元前80年，罗马帝国以征服者的姿态，强行将第175届古奥运会从奥林匹亚移到罗马举行。但当2000多年后，奥林匹克圣火在这个城市再次燃起时，和平与快乐成为了主题。 1964年日本东京第十八届奥运会会徽东京会徽设计的里程碑1964年奥运会首次登陆亚洲，来到了日本的东京。此时的日本刚刚从二战的沉重打击中复苏，日本政府急于利用奥运会拉动经济的发展，并借此在全世界提升本国的影响力。因此，迫切需要一个便于传播和记忆，并带有大和民族显著特征的独特会徽。强烈的视觉冲击力成为了这个颠覆传统会徽的最主要特征。本届的会徽带有显著的地域烙印，会徽下方“东京1964”的字样标明了奥运会举办的时间和地点，会徽正中由金色奥运五环托起的日本国旗太阳图案十分醒目，昭示着日本想借奥运会的机遇重新振兴国家的心情。在本届奥运会上，所有官方的正式文件、证书、宣传海报和纪念品上都印有统一的会徽标记，这在奥运历史上是史无前例的，简约的会徽设计非常容易辨认和记忆。至今，这种简单实用的设计理念还对全世界的设计师们产生着巨大而深远的影响。东京奥运会成为了现代奥运会徽设计史上一个重要的里程碑，开创了奥运会徽及相关形象系统设计的时代。 1968年墨西哥墨西哥城第十九届奥运会会徽墨西哥文化底蕴现代表现强烈的眩晕效果和无限的空间感是本届会徽带给人的第一印象。来自纽约的设计师莱曼用现代派光谱艺术手法，借助一根根带有律动感的平行线条营造出流动的画面效果。奥运五环标志在黑与白的衬托下非常醒目，并精妙地成为了数字“68”的一个部分。位于中美洲的墨西哥，是美洲最古老的文明所在地，高度发达的玛雅文化和阿兹特克文化都发源于这里。设计师在会徽的造型上借鉴了墨西哥古代雕刻的线条排列方法，使会徽在最现代的表现手法深层也带有浓郁的地域文化韵味，这种手法最直接地宣告了本届奥运会的举办地。 1972年德国慕尼黑第二十届奥运会会徽慕尼黑无限“宇宙”透出新意1966年国际奥委会经过投票，将1972年奥运会的主办权交给了德国慕尼黑。慕尼黑曾经是纳粹法西斯发迹的城市，在这里举办奥运会，充分显示了慕尼黑人对和平的强烈渴望。本届会徽是一个被称做“宇宙”的螺旋体，这个运动感十足的符号营造出一种接近无限的视觉幻想，表达出本届奥运会“光明、清新、慷慨”的主题。著名设计家艾切用这种符号化的语言营造出一种运动的氛围，而并不着重于刻画竞赛的痕迹。这为未来奥运会徽的设计开创了一条新的思路，蒙特利尔和洛杉矶的会徽都清晰地反映了这个设计的影响。 1976年加拿大蒙特利尔第二十一届奥运会会徽蒙特利尔简约风格返璞归真蒙特利尔奥运会以其巨大的亏损而著称，虽然奥运会只举行了15天，但整个赛会筹备和进行期间亏空了10多亿美元。这笔巨大的债务让蒙特利尔的300万纳税人一直还到了21世纪，这是奥运会历史上失败至极的一次运作。与失败的经营同时登峰造极的还有本届奥运会简单到不能再简单的会徽，叠加了蒙特利尔的第一个字母“M”的五环就是会徽的全部内容，加拿大人用返璞归真的简约设计体现了他们的创意。本届会徽以加拿大国旗的红色作为基调，在造型上结合了体育场跑道与领奖台造型的元素。这个会徽调用了奥林匹克理想的全部内涵，包含了对运动员拼搏精神的鼓励、对胜利者荣誉的崇敬及主办城市的印记。 1980年前苏联莫斯科第二十二届奥运会会徽莫斯科“斯大林风格”的会徽在1974年国际奥委会决定在莫斯科举办第21届奥运会后，前苏联政府投入了巨大的精力，耗资90多亿美元进行体育设施的建设，希望通过举办一个规模空前的世界盛会展示其国家制度的优越性。这种思想在本届会徽上同样体现得淋漓尽致。两条交汇的跑道用简单的弧线勾勒出一栋“斯大林风格”的前苏联标志性建筑，鲜艳的红色代表了社会主义的赤色政权，最上方的五角星既是建筑的一部分也象征着前苏联强大的国力，这样的设计显然带有强烈的政治意味。但由于前苏联在1979年武装入侵阿富汗，导致本届奥运会遭到许多国家的联合抵制，前苏联政府举办历史上规模最大奥运会的梦想就此破灭。 1984年美国洛杉矶第二十三届奥运会会徽洛杉矶“运行之星”独具匠心美国人在奥运会的经营上进行了开拓性的尝试，成功地解决了奥运会的财政问题，开创了奥运会走向商业化的历史。而本届奥运会上与会徽同时出现的奥运会“景观”设计也同样开创了历史。由于受到抵制，所以本届奥运会提出了“加入我们”的口号，围绕这个口号，设计师鲁尼恩打造出了一个被称做“运行之星”的会徽。他放弃了近几届奥运会徽追求的简洁风格，而用巧妙的构思营造出一种运动的美。会徽中由美国国旗红白蓝3色构成的5个五角星相互重叠，象征着五大洲的融合，13条粗细不一的横线又代表着美国崛起于英国的13个殖民地。“运行之星”虽然在设计上达到了很高的水准，但也仅仅做到继承前人的创意并发扬光大，而奥运“外貌”的出现则是一个真正的突破。在本届奥运会的经营过程中，为奥运会提供赞助的商家急需一种鲜明的印记标识自己。因此，与会徽相配合的，统一规划和设计的奥运景观就应运而生了。会徽中的五星、条纹及颜色等元素被大量地应用，在每个比赛场馆、在每个商店、在可乐杯子与薯条袋子上，奥运外貌铺天盖地席卷了洛杉矶的大街小巷。每个人都被卷入奥运的氛围中，人们已经不需要语言，色彩和线条表达了一切。 1988年韩国汉城第二十四届奥运会会徽汉城韩国人的拿来主义由于南北朝鲜长期的分裂与对立，韩国人在本届奥运会中突出了和平的主题，提出了“人类和谐”的口号，并使用高丽民族共有的喜庆颜色和太极图形来强化民族统一的愿望。“三太极”中黄、红、蓝三种颜色的色带仿佛运动场上的跑道，代表天、地、人三位一体的和谐统一，三色条带外旋象征世界的繁荣与进步，内旋则寓意各国运动员的团结和友谊。虽然涵义深刻，但在设计层面上，韩国人却没有表现出丝毫创意。三色条带的跑道造型依稀带有构成1980年莫斯科奥运会徽的影子，而跑道末端显示动感的线条又与上届洛杉矶的运行之星如出一辙。奥运会徽的经典元素经过改造立即变得民族化，韩国人的拿来主义功夫实在了得。 1992年西班牙巴塞罗那第二十五届奥运会会徽巴塞罗那艺术光芒照亮五环从雅典奥运会开始，会徽作为奥运会的附属品，就是主办城市进行形象宣传最重要的工具。在东京奥运会后，几何体与线条图案也已经统治了奥运会徽的设计道路近30年。而在1992年，西班牙人将这两项传统完全打破。随意涂抹的一点、一钩、一横飘逸洒脱，当人们厌倦了复杂的结构、工整的设计后，终于在这个打破所有造型概念的会徽中找到了清新的水源，它平静地清洗我们脑中的一切陈规俗套。不需要任何语言，不需要任何解释，在本届奥运会“艺术与文化”的主题下，大师的思想光芒照亮五环。从本届开始，会徽不再是奥运会的附庸，会徽设计本身也就成为了一项运动、一项竞赛。国与国之间、主办城市与主办城市之间都在会徽内涵上、设计手法上、构图形式上极力寻求突破。艺术设计在奥林匹克历史上被提升到一个前所未有的高度，人们不仅仅为运动健儿喝彩，还开始为奥林匹克的艺术喝彩。 1996年美国亚特兰大第二十六届奥运会会徽亚特兰大“绿油油”的百年庆典在1994年，亚特兰大奥运组委会就确定了奥运百年庆典的主题：“和谐、光芒、优雅”。和谐，意味着来自世界各地的运动员团结一致；光芒，象征着奥运百年庆典将照亮全世界；优雅，则代表美国南部及举办城市亚特兰大的气质。基于这个主题，组委会在490个参选稿件中通过多层筛选，确定了代表奥林匹克百年历史和美国南部自然风光的树叶拼画作为本届奥运会的整体设计基调。在这个基调下，数字100、奥林匹克五环、希腊柱、火把、和平鸽、五角星就成为了构成本届会徽的全部元素。100年的奥运，构筑了奥运发源地希腊建筑的代表形式；希腊柱上燃烧5颗星用拼画手法构成了奥运的圣火，象征着五大洲的参与；第2颗五角星变形为和平鸽，表达了奥林匹克和平的理想；火焰最上方3颗醒目的小星星，则代表着奥林匹克“更高、更快、更强”的格言。虽然背负着美元的烙印而被称为“绿油油”的百年庆典，但作为奥运历史上整体设计的又一个成功范例，亚特兰大人为今后的奥运形象设计制定出了新的标准，奥林匹克的第二个百年也就此起步。 2000年澳大利亚悉尼第二十七届奥运会会徽悉尼世纪更替文化交融西班牙人在1992年将奥运会徽的艺术设计变成一项竞赛，美国人在1996年将奥运会徽涵义进一步深化。当奥运会在千禧年再次登陆南半球时，澳大利亚人则亮出了民族文化的底牌。本届奥运会徽采用了大海的蓝色、澳洲大陆的红色、阳光的黄色和空气的白色作为基调，象征了澳大利亚绮丽的风光和清新原始的自然环境，契合了本届“绿色奥运”的主题。澳洲土著人的文化在会徽设计上得到了空前的尊重，3支土著人狩猎用的回力标组成了一个奔跑的运动员形象，土著人的图腾“蛇”则装饰在构成运动员双腿的回力标上。运动员手中燃烧的圣火，则由悉尼歌剧院经典的屋顶造型演化而成。亲和力很强的艺术性文字好似沙滩上随手写出一样随意，拉近了设计者与观赏者之间的距离。虽然设计观念和造型结构上没有脱离前两届的影响，但浓郁的地域特点及厚重的文化底蕴依然使本届会徽十分耐看，澳洲人将本土多民族文化交融的特点发挥得恰到好处。 2004年第二十八届希腊雅典奥运会会徽雅典橄榄枝回归爱琴海2004年，人类文明奇迹之一的奥运会将回归她的发源地。在神圣的奥林匹斯山上，在辉煌的宙斯神庙里，在庄严的古奥运竞技场中，奥林匹克的律动再次跨越时空的界限，将全人类的目光集中在一点，会聚在爱琴海之畔，聚焦在橄榄花冠之上。爱琴海，古希腊文明的摇篮，一片充满诗意的梦幻蓝色。人类，奥林匹克运动的缔造者，手牵手环绕成为橄榄枝花冠。橄榄枝，和平与荣耀的象征，不搀杂一丝世俗的利益。三个简单的要素表达了“奥运发源”的主题。让我们在2004回归，回到奥林匹克的故乡，在承载起橄榄枝花冠的爱琴海涛声中，细细品味奥林匹克的真谛。 1）以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。2）城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中国印·舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。3）总体结构与独立结构比例协调。“中国印·舞动的北京”中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。4）有利于形象景观应用和市场开发。国际奥委会知识产权注册机构认为，“中国印·舞动的北京”之主体图案具有作为独立商标注册的条件，在城市景观布置、场馆环境布置等方面蕴含着巨大的潜力 征集作品第二名标志字体比较征集作品第二名 征集作品第三名 征集作品第四名构图比较 征集作品第五名 征集作品第六名图形与字体的关系 征集作品第七名图形、字体、五环的组合关系 征集作品第八名图形色彩比较 征集作品第九名图形的稳定性 征集作品第十名图形的寓意 以天、地、人和谐统一为主线，把中国的文字、书法和残疾人奥林匹克运动精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，体现了“心智、身体、精神”和谐统一的残疾人奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。会徽图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”字形，以书法的笔触表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。“之”字有出生、生生不息之意也有到达之意。其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。在会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为“天地人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人的自身与自然、社会和谐发展的理念。会徽的色彩还充分体现了北京奥运会的三大理念。红色，是具有浓重中国特色的“中国红”，体现了“人文奥运”理念；深蓝色，代表着高科技，体现了“科技奥运”理念；绿色，代表着环保，体现了“绿色奥运”理念。“中国字”和“中国印”都是中国传统典型的文化元素，充满了中国文化特色，两者在思想上和艺术风格上遥相呼应。两个会徽相得益彰，相映成辉，突出了“人文奥运”理念，寓意深刻，表现力强。北京残奥会标志 2012年第三十届英国伦敦奥运会会徽拼图者说明图①K9（英国一种著名的牧羊犬）看守着两支鸭子。图②大恐龙，在找它失踪的两只鸭子。图③正在弹奏的爵士乐钢琴家，正在为他派出去的机器狗从恐龙那里偷来鸭子而暗爽。 伦敦奥组委4日在伦敦正式发布经国际奥委会批准的2012年伦敦奥运会会徽。会徽由分别代表2012这四个阿拉伯数字的几何图形组成，其中在左上角代表2的几何图形上标有“伦敦”字样，在右上角代表0的几何图形上标有“奥运五环”标记。这一会徽一经公布，即引来网民的炮轰，称这一会徽“简直糟糕透了，完全是浪费钱财”。据BBC报道，新会徽分粉、蓝、绿、橙四种颜色，将取代2003年11月发布的伦敦作为申办城市的会徽。这一会徽将由2012年伦敦奥运会和残奥会共同使用，这在奥运史上还是第一次。英国残奥会负责人表示，这是一个积极的举动。伦敦奥组委希望这一会徽能创造20亿英镑的市场营销额，并通过会徽向人们传达这样一种信息：2012伦敦奥运会将是“每个人的奥运会”。这一会徽是由世界著名设计公司奥林斯（WolffOlins）设计。耗资四十万英镑的会徽设计引起了不同反应。伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科介绍说，该会徽象征着“活力、现代与灵活，反映了一个崭新的、丰富多彩的世界，在这个世界上，人们特别是年轻人不再处于静止状态，而是用新技术和新媒体网络武装起来工作”。英国首相布莱尔评论这一会徽说：“当人们看到此会徽时，我们希望他们的生活会受到一种发生积极变化的激励。”国际奥委会主席罗格认为，这是一个“真正富有创造精神的会徽，几何图形抓住了2012年伦敦奥运会的实质，即激励全世界的年轻人参加体育运动，体现奥运价值”。英国文化、媒体和体育大臣乔韦尔说，这个图形会徽涵盖了2012年伦敦奥运会的实质，体现英国的多样化和欢迎精神。